|
中國(guó)網(wǎng)民最喜歡的就是“免費(fèi)的午餐”,，而免費(fèi)策略也是阿里集團(tuán)旗下公司起步階段的最常用手段
阿里媽媽此次施出“免費(fèi)”利器，對(duì)百度,、Ｇｏｏｇｌｅ和分眾等公司有較大沖擊
國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)、阿里巴巴集團(tuán)旗下子公司阿里媽媽宣布,，自４月１日起,，在阿里媽媽網(wǎng)站上產(chǎn)生的Ｃ２Ｃ包時(shí)長(zhǎng)廣告交易全部免費(fèi)，阿里媽媽將取消此前８％的技術(shù)服務(wù)費(fèi),，同時(shí),，用戶將能夠免費(fèi)使用阿里媽媽的廣告投放和效果評(píng)估系統(tǒng)。
據(jù)悉,，目前在阿里媽媽超過(guò)９０萬(wàn)的廣告位中,，有超過(guò)８０％支持包時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)形式交易。這是目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告計(jì)費(fèi)的主導(dǎo)形式,。因此,，阿里媽媽此次施出“免費(fèi)”利器,，被業(yè)界認(rèn)為將顛覆國(guó)內(nèi)目前的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的收費(fèi)模式，對(duì)目前由百度,、Ｇｏｏｇｌｅ和分眾等公司占優(yōu)的的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)有較大沖擊,。為人熟知的百度聯(lián)盟、Ｇｏｏｇｌｅ
Ａｄｓｅｎｃｅ等目前都對(duì)用戶收取比例不等的手續(xù)費(fèi),。
互聯(lián)網(wǎng)媒體測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)布的２００７年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù),，稱中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的２００７年市場(chǎng)規(guī)模估算達(dá)９４億元，預(yù)計(jì)２００８奧運(yùn)年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增幅不低于５０％,，將達(dá)１４０億元。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的無(wú)限“錢”景,，讓一個(gè)高效健康發(fā)展的第三方平臺(tái)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的迫切要求,。
阿里媽媽總經(jīng)理吳泳銘表示，對(duì)阿里媽媽這樣的新興平臺(tái)來(lái)說(shuō),，惟有抓�,。鳎澹猓玻啊㈤L(zhǎng)尾廣告,、媒體細(xì)分等,，才能在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中占有一席之地,。由于數(shù)百萬(wàn)的中小站長(zhǎng)正是阿里媽媽的機(jī)會(huì)和最大優(yōu)勢(shì),，為了幫助中小站長(zhǎng)獲得營(yíng)收，以更加健康快速的發(fā)展,，阿里媽媽決定投入巨資實(shí)施免費(fèi)策略,，而免費(fèi)時(shí)間并無(wú)上限，以保證平臺(tái)積極創(chuàng)新,，加強(qiáng)投放渠道的多元化，實(shí)現(xiàn)和對(duì)手的差異化競(jìng)爭(zhēng),。
咨詢機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際認(rèn)為,，在阿里媽媽平臺(tái)上主要集中的是中小網(wǎng)站，而廣告主也集中在中小企業(yè)上,，網(wǎng)絡(luò)包時(shí)長(zhǎng)廣告交易免費(fèi)進(jìn)一步降低了中小企業(yè)進(jìn)入的門檻，更適合跑馬圈地,，而在阿里媽媽的新規(guī)則下,，許多過(guò)去無(wú)法進(jìn)入市場(chǎng)的資源也將被發(fā)掘出來(lái)。
事實(shí)上,，中國(guó)網(wǎng)民最喜歡的就是“免費(fèi)的午餐”,，而免費(fèi)策略也是阿里集團(tuán)旗下公司起步階段的最常用手段,，最經(jīng)典的案例是淘寶憑借免費(fèi)打法迅速?gòu)囊兹な种袏Z下大半壁市場(chǎng)。據(jù)悉,，阿里媽媽此次實(shí)行免手續(xù)費(fèi)首先是響應(yīng)眾多中小站長(zhǎng)的呼聲，沿襲淘寶,、支付寶等一貫的免費(fèi)策略,，更旨在刺激目前中小網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的繁榮，降低用戶壁壘,，能夠吸引更多的中小網(wǎng)站加入其平臺(tái),，提高其受眾覆蓋度，進(jìn)而吸引更多的企業(yè)廣告和品牌廣告,，給用戶提供更多核心利益，促使用戶轉(zhuǎn)型,。
值得注意的是,，此次阿里媽媽不光將包時(shí)長(zhǎng)廣告免費(fèi)，而且將其廣告效果跟蹤評(píng)估系統(tǒng)免費(fèi)開(kāi)放,，而這也是目前整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告界的一大趨勢(shì),。廣告主希望了解消費(fèi)者從認(rèn)知到購(gòu)買的整個(gè)思維和行為特征，希望了解在整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中消費(fèi)者反應(yīng)特征,，更希望通過(guò)這些行為分析指導(dǎo)營(yíng)銷體系的完善,，這也是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷的
“精髓”,。阿里巴巴的新系統(tǒng)能使客戶從容分配更多時(shí)間進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,、趨勢(shì)分析以及廣告優(yōu)化，從而使在線廣告的效果得到更大提升,。由于無(wú)須第三方檢測(cè)工具的時(shí)間和費(fèi)用,，大大降低了企業(yè)成本。幾乎在同時(shí),，百度和奧美合作推出第三方搜索引擎競(jìng)價(jià)管理工具,，免費(fèi)提供用戶使用。 |