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中國網(wǎng)民最喜歡的就是“免費的午餐”,，而免費策略也是阿里集團旗下公司起步階段的最常用手段
阿里媽媽此次施出“免費”利器,，對百度,、Ｇｏｏｇｌｅ和分眾等公司有較大沖擊
國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺,、阿里巴巴集團旗下子公司阿里媽媽宣布,，自４月１日起,，在阿里媽媽網(wǎng)站上產(chǎn)生的Ｃ２Ｃ包時長廣告交易全部免費,，阿里媽媽將取消此前８％的技術(shù)服務(wù)費，同時,，用戶將能夠免費使用阿里媽媽的廣告投放和效果評估系統(tǒng)。
據(jù)悉,，目前在阿里媽媽超過９０萬的廣告位中，有超過８０％支持包時長付費形式交易,。這是目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告計費的主導(dǎo)形式。因此,，阿里媽媽此次施出“免費”利器,，被業(yè)界認為將顛覆國內(nèi)目前的網(wǎng)絡(luò)廣告市場的收費模式,，對目前由百度,、Ｇｏｏｇｌｅ和分眾等公司占優(yōu)的的網(wǎng)絡(luò)廣告市場有較大沖擊。為人熟知的百度聯(lián)盟,、Ｇｏｏｇｌｅ
Ａｄｓｅｎｃｅ等目前都對用戶收取比例不等的手續(xù)費。
互聯(lián)網(wǎng)媒體測評機構(gòu)尼爾森發(fā)布的２００７年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模數(shù)據(jù),，稱中國網(wǎng)絡(luò)廣告的２００７年市場規(guī)模估算達９４億元，預(yù)計２００８奧運年網(wǎng)絡(luò)廣告市場增幅不低于５０％，將達１４０億元,。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的無限“錢”景，讓一個高效健康發(fā)展的第三方平臺成為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的迫切要求,。
阿里媽媽總經(jīng)理吳泳銘表示,，對阿里媽媽這樣的新興平臺來說，惟有抓�,。鳎澹猓玻�,、長尾廣告、媒體細分等,，才能在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中占有一席之地,。由于數(shù)百萬的中小站長正是阿里媽媽的機會和最大優(yōu)勢，為了幫助中小站長獲得營收,，以更加健康快速的發(fā)展,，阿里媽媽決定投入巨資實施免費策略，而免費時間并無上限,，以保證平臺積極創(chuàng)新,，加強投放渠道的多元化，實現(xiàn)和對手的差異化競爭,。
咨詢機構(gòu)易觀國際認為,，在阿里媽媽平臺上主要集中的是中小網(wǎng)站，而廣告主也集中在中小企業(yè)上,，網(wǎng)絡(luò)包時長廣告交易免費進一步降低了中小企業(yè)進入的門檻,，更適合跑馬圈地，而在阿里媽媽的新規(guī)則下,，許多過去無法進入市場的資源也將被發(fā)掘出來,。
事實上，中國網(wǎng)民最喜歡的就是“免費的午餐”,，而免費策略也是阿里集團旗下公司起步階段的最常用手段,，最經(jīng)典的案例是淘寶憑借免費打法迅速從易趣手中奪下大半壁市場。據(jù)悉,，阿里媽媽此次實行免手續(xù)費首先是響應(yīng)眾多中小站長的呼聲,，沿襲淘寶、支付寶等一貫的免費策略,，更旨在刺激目前中小網(wǎng)絡(luò)廣告市場的繁榮,，降低用戶壁壘，能夠吸引更多的中小網(wǎng)站加入其平臺,，提高其受眾覆蓋度,，進而吸引更多的企業(yè)廣告和品牌廣告,，給用戶提供更多核心利益，促使用戶轉(zhuǎn)型,。
值得注意的是,，此次阿里媽媽不光將包時長廣告免費，而且將其廣告效果跟蹤評估系統(tǒng)免費開放,，而這也是目前整個網(wǎng)絡(luò)廣告界的一大趨勢,。廣告主希望了解消費者從認知到購買的整個思維和行為特征，希望了解在整個營銷過程中消費者反應(yīng)特征,，更希望通過這些行為分析指導(dǎo)營銷體系的完善,，這也是整個互聯(lián)網(wǎng)精準營銷的
“精髓”。阿里巴巴的新系統(tǒng)能使客戶從容分配更多時間進行數(shù)據(jù)分析,、趨勢分析以及廣告優(yōu)化,，從而使在線廣告的效果得到更大提升。由于無須第三方檢測工具的時間和費用,，大大降低了企業(yè)成本,。幾乎在同時，百度和奧美合作推出第三方搜索引擎競價管理工具,，免費提供用戶使用,。 |