2008年北京奧運(yùn)會為了打動中國的消費(fèi)者,，占據(jù)中國運(yùn)動服裝市場最大份額的耐克公司和阿迪達(dá)斯都在大力推出加入中國元素設(shè)計的運(yùn)動服裝和運(yùn)動鞋,，它們逐步告別了過去基本以西式風(fēng)格為主的營銷模式。
這兩家公司都認(rèn)為,，今年8月份的北京奧運(yùn)會將成為運(yùn)動服裝借力中國民族自豪感高速發(fā)展的大好機(jī)會,。在阿迪達(dá)斯今年1月在北京舉行的時裝展上，身著京劇服飾的演員作為背景,，模特們展示了阿迪達(dá)斯為奧運(yùn)會工作人員和志愿者設(shè)計的制服,，其中包括帶有祥云圖案的T恤衫。
上個月,，耐克推出了84復(fù)古系列產(chǎn)品,，紀(jì)念新中國成立后1984年首次參加奧運(yùn)會的歷史，當(dāng)時中國共奪得15枚金牌,。其中一款限量版的運(yùn)動鞋采用了中國紅的鞋底,，鞋面上標(biāo)有黃色的漢字“零的突破”。
耐克還推出了帶有“起來,、前進(jìn)”漢字字樣的運(yùn)動服裝,，這個創(chuàng)意來自于中國的國歌歌詞。耐克還同劉翔等有望奪得獎牌的運(yùn)動員簽署了獨家協(xié)議,，并已推出了帶有劉翔生日日期,、金牌和兒時一幅繪畫作品的運(yùn)動鞋和運(yùn)動服。
耐克和阿迪達(dá)斯今年在中國的銷售額都將超過10億美元,，中國是它們僅次于美國的第二大市場,。市場研究機(jī)構(gòu)Euromonitor
International的數(shù)據(jù)顯示，2002年到2006年之間,，中國運(yùn)動鞋和運(yùn)動服裝的銷售量增加了一倍,。上海體育營銷公司前銳咨詢公司的董事總經(jīng)理陸海瑞稱，今后5年運(yùn)動服飾的年銷售額增幅預(yù)計會達(dá)到20%,，耐克和阿迪達(dá)斯等名牌的增長率有望達(dá)到35%至40%,。受這一前景的吸引,，耐克和阿迪達(dá)斯都在絞盡腦汁實現(xiàn)產(chǎn)品的中國化。
慷慨掏出8000多萬美元成為奧運(yùn)會正式合作伙伴的阿迪達(dá)斯將提供中國運(yùn)動員的領(lǐng)獎服,，以及10多萬名工作人員和志愿者的服裝,。阿迪達(dá)斯北京奧運(yùn)會項目總監(jiān)柯瑞嘉說，公司收到了數(shù)千份中國運(yùn)動員領(lǐng)獎服裝的設(shè)計方案,，其中許多融合了中國古代的文化藝術(shù),。她說，公司將在中國奧運(yùn)參賽隊組建后宣布獲獎設(shè)計,，時間大概在今年5月份,。
阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心總監(jiān)馬克·科林-托默說，在運(yùn)動服和運(yùn)動鞋中采用祥云,、龍,、扇面和鮮艷的色彩等元素喚起了人們的傳統(tǒng)意識，使中國年輕人能夠張揚(yáng)他們的特點,。到北京奧運(yùn)會8月8日開幕時,，阿迪達(dá)斯在中國將有5000家專賣店，其中全球最大的一家就位于北京,。
阿迪達(dá)斯專賣店中的新品包括一款帶有中國樹設(shè)計的女式帽衫,，售價約為60美元，還有一款帶有紫色和白色修飾的火紅色男式風(fēng)衣,，售價約為93美元,。科林-托默說,，中國人對色彩的感覺通常更加華麗,。
耐克和阿迪達(dá)斯沒有透露具體的銷售數(shù)字，但都表示帶有中國主題的產(chǎn)品銷售不錯,。 |
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