2008年北京奧運(yùn)會(huì)為了打動(dòng)中國的消費(fèi)者,，占據(jù)中國運(yùn)動(dòng)服裝市場最大份額的耐克公司和阿迪達(dá)斯都在大力推出加入中國元素設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋,，它們逐步告別了過去基本以西式風(fēng)格為主的營銷模式。
這兩家公司都認(rèn)為,，今年8月份的北京奧運(yùn)會(huì)將成為運(yùn)動(dòng)服裝借力中國民族自豪感高速發(fā)展的大好機(jī)會(huì)。在阿迪達(dá)斯今年1月在北京舉行的時(shí)裝展上,，身著京劇服飾的演員作為背景,，模特們展示了阿迪達(dá)斯為奧運(yùn)會(huì)工作人員和志愿者設(shè)計(jì)的制服，其中包括帶有祥云圖案的T恤衫,。
上個(gè)月,，耐克推出了84復(fù)古系列產(chǎn)品，紀(jì)念新中國成立后1984年首次參加奧運(yùn)會(huì)的歷史,，當(dāng)時(shí)中國共奪得15枚金牌,。其中一款限量版的運(yùn)動(dòng)鞋采用了中國紅的鞋底，鞋面上標(biāo)有黃色的漢字“零的突破”,。
耐克還推出了帶有“起來,、前進(jìn)”漢字字樣的運(yùn)動(dòng)服裝，這個(gè)創(chuàng)意來自于中國的國歌歌詞,。耐克還同劉翔等有望奪得獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員簽署了獨(dú)家協(xié)議,，并已推出了帶有劉翔生日日期、金牌和兒時(shí)一幅繪畫作品的運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服,。
耐克和阿迪達(dá)斯今年在中國的銷售額都將超過10億美元,，中國是它們僅次于美國的第二大市場。市場研究機(jī)構(gòu)Euromonitor
International的數(shù)據(jù)顯示,，2002年到2006年之間,，中國運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服裝的銷售量增加了一倍。上海體育營銷公司前銳咨詢公司的董事總經(jīng)理陸海瑞稱,，今后5年運(yùn)動(dòng)服飾的年銷售額增幅預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到20%,，耐克和阿迪達(dá)斯等名牌的增長率有望達(dá)到35%至40%。受這一前景的吸引,，耐克和阿迪達(dá)斯都在絞盡腦汁實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的中國化,。
慷慨掏出8000多萬美元成為奧運(yùn)會(huì)正式合作伙伴的阿迪達(dá)斯將提供中國運(yùn)動(dòng)員的領(lǐng)獎(jiǎng)服，以及10多萬名工作人員和志愿者的服裝,。阿迪達(dá)斯北京奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目總監(jiān)柯瑞嘉說,，公司收到了數(shù)千份中國運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)獎(jiǎng)服裝的設(shè)計(jì)方案，其中許多融合了中國古代的文化藝術(shù),。她說,，公司將在中國奧運(yùn)參賽隊(duì)組建后宣布獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)，時(shí)間大概在今年5月份,。
阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心總監(jiān)馬克·科林-托默說,，在運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋中采用祥云、龍,、扇面和鮮艷的色彩等元素喚起了人們的傳統(tǒng)意識(shí),，使中國年輕人能夠張揚(yáng)他們的特點(diǎn),。到北京奧運(yùn)會(huì)8月8日開幕時(shí)，阿迪達(dá)斯在中國將有5000家專賣店,，其中全球最大的一家就位于北京,。
阿迪達(dá)斯專賣店中的新品包括一款帶有中國樹設(shè)計(jì)的女式帽衫，售價(jià)約為60美元,，還有一款帶有紫色和白色修飾的火紅色男式風(fēng)衣,，售價(jià)約為93美元�,？屏�-托默說,，中國人對(duì)色彩的感覺通常更加華麗。
耐克和阿迪達(dá)斯沒有透露具體的銷售數(shù)字,，但都表示帶有中國主題的產(chǎn)品銷售不錯(cuò)。 |
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