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 在2007年艱難地與外資彩電品牌打成了“平手”后,，國產(chǎn)彩電的產(chǎn)業(yè)危機有愈演愈烈的趨勢,。“北京國美中外平板電視的銷售額比例已經(jīng)成為1∶9”,、“一級市場外資平板銷售份額超過70％”等不利于國產(chǎn)品牌的統(tǒng)計數(shù)據(jù)頻頻出現(xiàn),。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，從制造成本優(yōu)勢,、龐大的人力資源和巨大的國內(nèi)市場需求來看,，中國絕對比日本和韓國更具備成為全球消費電子產(chǎn)業(yè)基地的可能，然而從2003年后,，中國的消費電子產(chǎn)業(yè)反倒隨著技術(shù)升級開始陷入產(chǎn)業(yè)性危機,，個中緣由令人深思,。
渠道之殤
在平板電視剛剛開始放量的2004年，國產(chǎn)平板電視是中國市場“價格戰(zhàn)”的主力,，這與主張“低價戰(zhàn)略”的國美等零售商的經(jīng)營理念非常默契,，因而成為零售商推廣的“主角”。然而連續(xù)的大幅度降價使國產(chǎn)彩電企業(yè)很快就步入了虧損,，并逐漸喪失了操縱行業(yè)價格杠桿的能力,；外資平板則依靠對上游核心部件的價格控制和技術(shù)封鎖，采取“后發(fā)制人”的戰(zhàn)術(shù)——擯棄CRT時代因為固守高端價格而喪失市場份額的僵化渠道政策,，從2005年10月開始,，主動挑起一波又一波的價格戰(zhàn)；通過給賣場更高返利等本土企業(yè)慣用的方式搶奪市場,。
2006年,，索尼、三星已經(jīng)成為了國美和蘇寧的前五大供應(yīng)商,，外資平板整體而言在國美,、蘇寧的市場占有率也提高到60％左右，在很多電器連鎖店,，外資品牌通常都占據(jù)著最大最好的銷售位置,，“新盟友”的關(guān)系日漸凸顯。
有彩電行業(yè)專家指出,，中國的零售渠道是異常開放的,，“把最好的賣場資源給了外資品牌，反而壓榨中國品牌”,，這對保護本來就面臨核心技術(shù)缺失危機的國產(chǎn)平板電視產(chǎn)業(yè)是沒有好處的,，而國內(nèi)電器連鎖巨頭之間的惡性競爭，更讓國產(chǎn)彩電面臨著嚴(yán)重的利潤危機,。
技術(shù)之闕
在渠道超常開放的同時,，有關(guān)部門的政策設(shè)置也未能發(fā)揮出快速壯大國產(chǎn)平板產(chǎn)業(yè)的預(yù)期效果。
據(jù)了解,，為了迅速建立起國內(nèi)的平板顯示產(chǎn)業(yè),，國家發(fā)改委、原信產(chǎn)部等機構(gòu)曾于2003年開始對液晶屏上游部件以及生產(chǎn)設(shè)備的進口實施免稅政策,，同時對國外液晶屏進口征收不到3％的關(guān)稅,。這項優(yōu)惠政策為京東方、上廣電NEC和龍騰光電等迅速建立起第5代液晶屏生產(chǎn)線起了重要作用,；然而對于外資依然持封鎖態(tài)度的6代以上的生產(chǎn)線,，即目前平板電視產(chǎn)業(yè)更需要的上游生產(chǎn)線的引進則顯無力。
目前一度推動的國內(nèi)現(xiàn)有三條5代液晶屏生產(chǎn)線的整合，隨著液晶屏產(chǎn)業(yè)的回暖以及各方利益的協(xié)調(diào)無法完成宣告失�,�,；深圳的聚龍光電項目則因為技術(shù)方引進的談判失敗陷入了停滯狀態(tài)，只有TCL,、長虹等幾家彩電企業(yè)在單打獨斗地上馬液晶模組或等離子屏,。
“新政”之吁
有關(guān)專家認(rèn)為，扶持中國平面顯示產(chǎn)業(yè)的新政策應(yīng)該是一個包含關(guān)稅,、財政補貼,、產(chǎn)能規(guī)劃在內(nèi)的多方面的綜合性產(chǎn)業(yè)政策，其中渠道政策的調(diào)整是關(guān)鍵一環(huán),。
長虹多媒體產(chǎn)業(yè)群董事長郭德軒提出了自己的建議：“日本和韓國企業(yè)的產(chǎn)品在彼此的國家的零售渠道相互不能進入，有關(guān)部門可以結(jié)合中國的國情,，要求零售商給予本土品牌更多支持,；同時，出臺相應(yīng)的法規(guī)政策,，限制渠道之間的惡性競爭,，規(guī)范渠道的發(fā)展秩序�,！�
而另一位家電企業(yè)高層則告訴筆者,，“從美國、日本的渠道模式來看,，目前品牌專營店等分眾渠道已經(jīng)逐漸成為市場主流,，在中國市場從2005年這一模式也開始興起，未來必然取代電器連鎖成為新的主流渠道,，政府可考慮出臺保護性措施將家電企業(yè)的現(xiàn)有渠道扶持壯大,。”
據(jù)悉,，包括TCL多媒體在內(nèi)的國產(chǎn)企業(yè)從2008年開始在一級城市開拓“第三條道路”,，即開設(shè)一定數(shù)量的品牌體驗專賣店，而在三四級市場大力發(fā)展品牌主營經(jīng)銷商,，新的渠道模式正在孕育,。
筆者了解到，中國三星也在購買自己的渠道物業(yè),，松下在北京,、索尼在上海也在布局自己的旗艦店，他們在歐美市場曾經(jīng)在自己的渠道布局完成后,，轉(zhuǎn)而放棄了曾經(jīng)對其幫助很大的百思買等賣場,，在中國市場他們也可能故伎重演，在借助國美等電器連鎖打敗中國本土品牌后，依靠其強大的品牌力和渠道覆蓋最終拋棄電器連鎖,。
而在上游資源的關(guān)稅方面,，有行業(yè)專家就建議，有關(guān)部門應(yīng)提高液晶屏進口稅,，這些新增加的稅收所得,，一方面可以用于上游核心技術(shù)發(fā)展，另一方面還可以鼓勵外資品牌將科技和屏生產(chǎn)帶到中國,，并與本土品牌一起開發(fā)和生產(chǎn)上游資源,。
據(jù)悉，原信產(chǎn)部一位高層已明確表示,，為解決平板顯示產(chǎn)業(yè)的問題,，有關(guān)部門將在符合WTO條件下，發(fā)揮國家財政資金對推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和推動作用,，對重點平板顯示器件建設(shè)項目直接給予資金支持,。同時對于境外第一個有實力的平板顯示器件企業(yè)來華開展投資設(shè)廠和技術(shù)合作，將在政策上給予最大的支持,。在這一信息的刺激下,，據(jù)悉目前國內(nèi)已經(jīng)有兩條新的5代線在興建，而對于國產(chǎn)平板電視需要的6代以上的液晶屏生產(chǎn)線則有望在今年正式動工,。
何謂全高清液晶電視（小常識）
從技術(shù)上講,，全高清的顯示屏整體物理分辨率要達(dá)到1920×1080P，也就是水平方向的分辨率要達(dá)到1920個像素,，垂直分辨率要達(dá)到1080條掃描線,。符合全高清標(biāo)準(zhǔn)的液晶電視，在其面板附近將會以標(biāo)簽或者作為電視機設(shè)計的一部分,，用“FULLHD”標(biāo)示出其顯示屏的物理分辨率滿足1920×
1080P的全高清標(biāo)準(zhǔn),。
但是要實現(xiàn)真正全高清影音效果，單靠顯示面板的分辨率是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,，還需要有內(nèi)在芯片在技術(shù)性能上的全方位支持,，才能內(nèi)外結(jié)合，展現(xiàn)出最好的全高清影音效果,。
當(dāng)前市場上大多數(shù)液晶電視產(chǎn)品只達(dá)到了1366×768的高清標(biāo)準(zhǔn),，尤其是37英寸以下的液晶電視，能夠達(dá)到1920×1080P全高清標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品實屬鳳毛麟角,。消費者在選購液晶電視時一定要以電視說明書或者宣傳彩頁的參數(shù)指標(biāo)為依據(jù),。 |