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國產(chǎn)彩電迎來“開門紅”
    2008-02-22    蕭雨    來源:市場報

  春節(jié)期間,,彩電業(yè)出現(xiàn)持續(xù)熱銷局面。從海爾,、長虹,、康佳等各大彩電企業(yè)傳來的消息表明,全國市場彩電銷售較去年呈現(xiàn)明顯增長勢頭,。據(jù)海爾彩電部門人士透露,,一月底以來,隨著海爾“寶藍”新流媒體電視這一差異化產(chǎn)品的推出,,帶動海爾彩電的銷售較同期有了10%以上的提升,銷售額與累計提貨單額均創(chuàng)歷年來的新高,。
  業(yè)內(nèi)人士判斷,,經(jīng)過兩年多的精心布局,加上奧運帶來的巨大商機,,中國彩電廠商正在迎來2008年“開門紅”,。

平板彩電成為市場主流

  對于平板彩電來說,2008年春節(jié)無疑是一個良好的銷售契機,。隨著2008年北京奧運會日益臨近,、消費者對于奧運節(jié)目質(zhì)量和收視需求的提高;而國家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的出臺,,也使得高清晰全數(shù)字電視成為消費新寵,。
  “我和家人都喜歡看體育賽事,08年奧運會當(dāng)然不能錯過,!我們今天就是奔著平板彩電來的,,家里雖然已經(jīng)有臺37寸的液晶,但看著不過癮,,準(zhǔn)備再添一臺更大尺寸的,,液晶或是等離子就還要再看看了!”一位坐在寬大的平板電視前觀看的孫小姐說,。
  業(yè)內(nèi)專家指出,廠家與渠道對平板電視消費趨勢判斷上高度一致,,在銷售上互動合作,,造就了節(jié)前的平板電視銷售熱潮。而上游屏幕成本不斷下調(diào),,市場后來者屢屢以價格沖刺市場,,更推動了平板電視降價浪潮縱深發(fā)展。
  對于將來的市場走勢,,國內(nèi)著名的市場咨詢機構(gòu)中怡康預(yù)測,,2008年彩電市場總量3734萬臺,較2007年臺數(shù)增加200萬臺,,其中的增量主要是平板電視,,平板電視的市場總量將達1150萬臺,遞增幅度為55%,。從平板銷售情況來看,,除款式向大屏幕、平面化,、超薄型方向發(fā)展外,,其功能上發(fā)展趨勢除主流成像功能外,產(chǎn)品功能將與3C融合,,朝多媒體方向發(fā)展,,智能、內(nèi)置硬盤,、USB接口,、可錄等多媒體功能將成為市場熱點。

國產(chǎn)品牌市場占有率高

  進入平板時代,,外資品牌也拿起了“價格戰(zhàn)”這一利器,,開始搏擊中國市場。據(jù)國美電器一位負責(zé)人表示,,元旦前,,市場上外資品牌平板電視價格平均降幅達 30%至35%,這是有史以來降幅最大的一次,。春節(jié)時,,外資品牌再次將價格下調(diào)了5%至10%,兩次降價使外資品牌電視的價格與國產(chǎn)電視幾乎沒有差距,。而節(jié)后大部分產(chǎn)品的再次讓利,,也使兩者的差距更加縮小。
  不過從整體產(chǎn)品降價情況來看,,雖然外資品牌在價格上與國產(chǎn)品牌差距越來越來小,,但是那只是針對大部分外資低端產(chǎn)品而言,,外資高端同尺寸產(chǎn)品與國產(chǎn)品牌在價格上還是存在一定的差距。譬如夏普,、索尼,、三星、等高端產(chǎn)品,,52英寸液晶電視的價格還在3萬元以上,,對于普通消費者來說,還是購買國產(chǎn)大尺寸產(chǎn)品比較劃算,。
  春節(jié)期間,,在中外品牌的“平板電視”市場大比拼中,國產(chǎn)品牌比國際品牌似乎更受消費者青睞,。在國美,、蘇寧、大中等各大家電賣場,,整個春節(jié)期間乃至節(jié)后,,無論品牌促銷還是受關(guān)注程度,國產(chǎn)品牌海爾,、TCL,、康佳、長虹都處于領(lǐng)先的態(tài)勢,。另外,,清華同方、優(yōu)派等品牌作為IT界的精英,,踏入平板市場領(lǐng)域不久,,其影響力有限,在受關(guān)注度方面也不是很高,。而外資品牌中,三星,、索尼繼續(xù)領(lǐng)跑市場,,將夏普、松下,、日立,、LG等品牌拋在腦后,銷量不是很樂觀,。
  在業(yè)界專家看來,,國產(chǎn)品牌之所以能夠在市場占有率和關(guān)注程度上全面超過外資品牌,更重要的原因在于,,對渠道的深耕和新技術(shù)的應(yīng)用以及消費者需求的深度掌握,。比如,,海爾“寶藍”系列流媒體平板電視運用了突破傳統(tǒng)的價值競賽戰(zhàn)術(shù),成為價值戰(zhàn)的主角,。

平板電視消費日趨成熟

  春節(jié)歷來是彩電消費的高峰期,,從各家電連鎖賣場的銷售統(tǒng)計上看,今年春節(jié)又是一個大豐收,。不過,,細心的市場人士會發(fā)現(xiàn),與往年相比,,今年春節(jié)家電市場少了些促銷的瘋狂,,多了些平穩(wěn)。
  專家指出,,今年春節(jié)促銷不再瘋狂,,最根本的原因在于消費者。年關(guān)正是消費者集中購買彩電的時期,,而以往總有一些消費者抱著“買貴的,、買大的”不正確的消費理念。現(xiàn)在,,隨著消費者對市場的熟悉,,對彩電的價格不再敏感,而對于產(chǎn)品的功能,、外觀更加關(guān)注,,這讓企業(yè)敢于將銷量提升建立在產(chǎn)品的性能優(yōu)良上,而不是建立在低價格上,。這個春節(jié),,各家電賣場的促銷活動都是在平靜中展開,沒有了往日的瘋狂,,而銷售額卻都有不同幅度的提高,,就足以證明消費者、商家,、廠家都在走向成熟,。
  需要思考的是,雖然平板市場經(jīng)過了春節(jié)黃金周大促銷的瘋狂洗滌,,但是從節(jié)后平板市場的銷售狀況來看,,家電賣場人氣氛圍依然濃烈。不僅有眾多平板電視廠家推出的最新產(chǎn)品,,更是有許多家電賣場打出的節(jié)后還有大禮相送的喜訊,。許多消費者購買平板電視也集中到了春節(jié)黃金周之后,節(jié)后購買更能突顯出平板電視更高的性價比,。因此一場節(jié)后購買平板電視的浪潮愈發(fā)猛烈,,同時也再次顯現(xiàn)出了節(jié)后火爆平板市場的威力,。

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