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1月31日起,，國家廣電總局和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》開始實(shí)行,。按規(guī)定,，所有在網(wǎng)上提供視頻服務(wù)的公司，都必須取得上崗許可證,，同時(shí)必須是國有獨(dú)資或者被國資控股的公司,。
風(fēng)險(xiǎn)投資駐足觀望
如果說互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)“燒錢”的行業(yè)，那么視頻網(wǎng)站應(yīng)該算是這個(gè)產(chǎn)業(yè)里的“燒錢之王”了,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，從2003年至今，投入中國網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)投資總計(jì)約有2億美元,，擁有各類視頻網(wǎng)站400到500家,。如果算上P2P等與視頻有關(guān)的網(wǎng)站，風(fēng)險(xiǎn)投資的投入要以20億元人民幣計(jì),。
“本來面臨2008年視頻發(fā)展的大好時(shí)機(jī),，剛剛引發(fā)一輪風(fēng)投追加視頻投資的熱潮。而廣電總局的規(guī)定這時(shí)出臺(tái),，無疑出乎大家預(yù)料,。”有視頻網(wǎng)站人士如是說,。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》,，從2008年1月31日開始，所有在網(wǎng)上提供視頻服務(wù)的公司,，都必須取得上崗許可證,，同時(shí)必須是國有獨(dú)資或者被國資控股的公司�,！皩@兩年蓬勃興起的網(wǎng)絡(luò)視頻播放分享網(wǎng)站來說,，這一監(jiān)管新規(guī)無異于晴天霹靂�,！蹦硺I(yè)內(nèi)人士分析,。
據(jù)了解，目前在網(wǎng)上從事互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)的,，多半是由風(fēng)險(xiǎn)投資介入的民營公司,，這其中包括所有知名的門戶網(wǎng)站,、搜索公司和更多的視頻分享網(wǎng)站，它們都沒有達(dá)到“國資控股”的要求,。業(yè)內(nèi)人士分析：“國資必須介入的監(jiān)管基調(diào)已經(jīng)讓風(fēng)險(xiǎn)投資立即剎車觀望,，對2008年‘網(wǎng)絡(luò)視頻營銷元年’的美好期望瞬間變成了能否度過生存寒冬的擔(dān)憂�,！�
新規(guī)促進(jìn)大洗牌
據(jù)悉,，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的收入絕大多數(shù)來自于風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)，而廣告商的投入相對龐大的成本而言不過杯水車薪,。“盡管國內(nèi)網(wǎng)民已突破2.1億,，每月觀看網(wǎng)絡(luò)視頻耗費(fèi)1.317億小時(shí),，但強(qiáng)大的人氣并沒能很好的轉(zhuǎn)化為眼球經(jīng)濟(jì)。由于視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化,、大量非正規(guī)版權(quán)威脅,、微視頻長度和清晰度的限制等等，廣告主對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投放十分慎重,�,！睆V告業(yè)資深專家陳達(dá)認(rèn)為，“廣告主仍然會(huì)將電視作為首選投放平臺(tái),，畢竟一個(gè)干凈,、大氣、健康的媒體環(huán)境對品牌的美譽(yù)度傳播和受眾影響意義非凡,。值得注意的是,，新規(guī)極有可能促使廣告主認(rèn)真考慮新模式下的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告——隨著大批不正規(guī)的視頻網(wǎng)站出局，真正有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式終將浮出水面”,。
從多年來習(xí)慣電視廣告投放的廣告主的角度來看,，他們希望按照電視媒體的廣告投放和管理策略來投放網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，希望網(wǎng)絡(luò)視頻廣告能精準(zhǔn)投放到與目標(biāo)消費(fèi)群(或品牌定位)相吻合的網(wǎng)絡(luò)用戶,，同時(shí)提供獨(dú)立第三方監(jiān)播機(jī)構(gòu)的監(jiān)測報(bào)告,。新規(guī)所釋放的嚴(yán)格監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的信息將促使業(yè)內(nèi)各方認(rèn)真考慮網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展的“中國模式”。
分眾模式被看好
“無論是在定價(jià)和結(jié)算方式上,，還是在廣告內(nèi)容的表現(xiàn)上,，廣告主都希望網(wǎng)絡(luò)視頻和電視廣告的投放、管理策略能成為一個(gè)整體,；而對目標(biāo)消費(fèi)群的細(xì)分管理和精準(zhǔn)投放又能彌補(bǔ)電視廣告在時(shí)間段和覆蓋面方面的不足,。”隨視傳媒執(zhí)行副總裁薛晨從廣告主的角度總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的三大核心,。
“網(wǎng)絡(luò)視頻廣告必須有統(tǒng)一的,、由客戶認(rèn)可的第三方監(jiān)播機(jī)構(gòu)所出具的監(jiān)測結(jié)果，以此來衡量投放效果�,！睋�(jù)了解,，百度與隨視傳媒去年聯(lián)手推出的百度TV走的就是符合廣告主期望的分眾模式。通過國內(nèi)市場份額第一的搜索引擎,，聚集海量,、種類繁多的網(wǎng)站，為廣告主找到精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾,，這種方式具有“可評估”,、“標(biāo)準(zhǔn)化”、“優(yōu)勢互補(bǔ)”等符合主流媒體的特質(zhì),。在今年監(jiān)管新規(guī)深刻影響國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻市場的情形下,，百度TV很有可能脫穎而出，把互聯(lián)網(wǎng)廣告建成“主流廣告平臺(tái)”,，把分眾式的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告的主流標(biāo)準(zhǔn),。
專家表示，從趨勢上看,，網(wǎng)絡(luò)電視會(huì)逐漸走向分眾,，整個(gè)行業(yè)也將面臨一個(gè)重新洗牌的過程。目前,，網(wǎng)絡(luò)電視這個(gè)行業(yè)正在不斷完善形成過程中,，此次新規(guī)實(shí)施后一年的時(shí)間里，行業(yè)會(huì)面臨重新排序,，很可能最后就剩下幾家有明確定位的網(wǎng)站,。 |