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| 2008-01-29 衛(wèi)容之 來源:國際金融報 |
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近日,，麥肯錫公司最新調(diào)研結(jié)果表明，相對于外國貨,，中國消費(fèi)者更信任本土品牌,，對本土產(chǎn)品質(zhì)量越來越有信心。在6000名受訪者中,，53%的人表示更青睞中國品牌,，而在2005年同樣的調(diào)查中，這一比例為46%,。麥肯錫在許多國家也進(jìn)行過類似的調(diào)查,，該公司表示，受訪者的觀點(diǎn)在如此短的時間內(nèi)發(fā)生如此巨大的變化,，很不尋常,。
市場分析人士指出，當(dāng)國家形象成為中國崛起的焦點(diǎn)話題時,，品牌的意義就顯得格外突出,。品牌不僅是企業(yè)的立身之本，也是衡量一個國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志,。沒有民族企業(yè)和民族品牌的崛起,，國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力將無從談起。
伴隨產(chǎn)業(yè)升級而來的是“消費(fèi)者升級”熱潮的涌動,。據(jù)波士頓咨詢公司于2007年10月18日發(fā)布的最新調(diào)查結(jié)果,，預(yù)計中國到2010年將成為全球第三大消費(fèi)市場，2015年將成為全球第二大消費(fèi)市場,。他們的調(diào)查發(fā)現(xiàn),，一股“消費(fèi)升級”浪潮正在中國涌動，幾乎所有消費(fèi)品類別都在向更好的產(chǎn)品（時尚產(chǎn)品）升級,；計劃在近期增加支出的中國消費(fèi)者比例是計劃減少支出的消費(fèi)者比例的6倍多,，這一差距遠(yuǎn)大于美國和西歐。
事實(shí)上,，上海具備成為第六個世界時尚之都的天然優(yōu)勢,，上海是中國時尚活動舉辦最多的城市,，也是中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅猛的城市。時尚產(chǎn)業(yè)的定義涵蓋了時尚本身及具有一定附加值和時代先進(jìn)性的符合現(xiàn)實(shí)需求的消費(fèi)品,，往往代表特定時期主流消費(fèi)者的消費(fèi)指向,。有關(guān)專家預(yù)計，中國時尚產(chǎn)業(yè)不久將進(jìn)入快速發(fā)展期,。
但令人遺憾的是,，上海到目前為止還只是一個時尚消費(fèi)之都，而不是一個時尚創(chuàng)造之都,。在上海的許多時尚地標(biāo)型場所,，我們幾乎見不到上海和中國本土品牌的身影。
上海品牌在經(jīng)歷外資包圍后正呈現(xiàn)兩極分化,，一部分企業(yè)因體制創(chuàng)新不足,，面臨愈發(fā)激烈的市場競爭，市場份額逐年縮小,，走低端市場,，成為了外來品牌的生產(chǎn)線；而另一部分以上海家化,、紅雙喜為代表的企業(yè),，正在積極推動自主創(chuàng)新，依靠差異化戰(zhàn)略,，贏得細(xì)分市場的領(lǐng)先,。
致力于成為世界時尚之都的上海，應(yīng)該大力支持與消費(fèi)者距離更近的時尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)和品牌,，使其成為上海名牌的新代表,，成為上海時尚產(chǎn)業(yè)的新生力軍。在目前階段,，中國發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)和時尚品牌的最佳切入端口,，就是利用中國元素，依托中國文化,，走中國特色的時尚化道路,。在大寶和絲寶相繼由于銷售大幅滑坡被外資收購后，上海家化卻實(shí)現(xiàn)了今年第三季度銷售增長在50億元以上,，銷售利潤和市場回報率都超過全球500強(qiáng)的平均水平,。旗下品牌佰草集由于包裝精美，代表了中法時尚產(chǎn)業(yè)合作的成功案例,，佰草集新產(chǎn)品還被挑選為贈送去年1１月來上海訪問的法國總統(tǒng)薩科齊的禮物,。據(jù)了解，佰草集的市場售價遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐萊雅、玉蘭油等外資品牌,。近年來,，“紅雙喜”在扎實(shí)品牌的基礎(chǔ)、創(chuàng)立國際標(biāo)準(zhǔn)和用戶識別標(biāo)準(zhǔn)的情況下,，推出市價1200元的乒乓球拍“狂飆王”,，按照87克的分量估算，每克賣價高達(dá)13.79元,，市場行情供不應(yīng)求,。
事實(shí)一再證明了并不是本土的就是落后的，本土的老品牌在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級后,，一樣能夠華麗轉(zhuǎn)身,。 |
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