|
德國廣告經(jīng)濟(jì)中央?yún)f(xié)會日前在網(wǎng)站上公布的一項調(diào)查結(jié)果顯示，中國已經(jīng)躍居全球廣告業(yè)第二位,，1997年至2006年間的增幅達(dá)1200%,。而德國的廣告業(yè)這10年間幾乎處于停頓狀態(tài)。
2007年的數(shù)字還沒有出來,。但德國媒體認(rèn)為,，借奧運(yùn)契機(jī)，中國廣告業(yè)的增長勢頭必然更猛,。美國次貸危機(jī)愈演愈烈,，各方認(rèn)為美國已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)衰退，對美國2007年廣告業(yè)收入的影響明顯,。
德國廣告經(jīng)濟(jì)中央?yún)f(xié)會對德國廣告業(yè)的預(yù)計很悲觀：2008年將只增長1％,，低于預(yù)期的經(jīng)濟(jì)增長率（1.8%）,。
德國廣告經(jīng)濟(jì)中央?yún)f(xié)會一名發(fā)言人解釋道，德國廣告市場的持續(xù)低迷原因是綜合性的,，并非在于廣告業(yè)本身,。
美國還是老大
這項調(diào)查顯示，美國在廣告業(yè)界老大的地位沒有改變,，而且增長的速度依然很快,。在1997年，美國的廣告收入為1067億美元,，2006年達(dá)1630.36億美元,，增長了53％。
中國廣告業(yè)的增長速度絕對驚人：1997年時,，中國的廣告收入只有36.8億美元,，比今天排名第十的加拿大（52.3億美元）還少；而2006年達(dá)到了485.18億美元,。
日本被中國擠到了第三位,。從1997年到2006年，日本的廣告業(yè)收入增長了2％,，從334.26億美元升至342.4億美元,。
排名第四的英國10年間增長了62%。德國廣告業(yè)在1997年時以205.02億美元排名第三,，
2006年以217.71億美元排名第五,。
增長速度僅次于中國的是墨西哥，10年里廣告業(yè)收入增長了367％,，從35.33億美元翻至164.93億美元,，排名第七。巴西和加拿大分列第六和第十位,。排在第八位的是法國,，第九位是意大利。
印度和俄羅斯未能進(jìn)入前十,。
電視廣告中國比例最高
在廣告收入的媒體結(jié)構(gòu)方面,，中國顯示出與西方國家截然不同的布局。
調(diào)查顯示,，中國的電視廣告以81％的比例占絕對統(tǒng)治地位,，而報紙廣告只占了17％。剩余的2％由戶外廣告,、海報廣告,、大眾刊物廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告瓜分。
美國的電視廣告收入雖然占所有媒體的第一位（占38％），但與第二位的報紙廣告（27％）相差不太多,。
日本的結(jié)構(gòu)跟美國相近,，電視廣告占44％，報紙廣告占23％,。但戶外廣告（12％）卻比美國（3％）多,。英國結(jié)構(gòu)則是顛倒的，報紙以34％占第一位,，電視以28％居第二,，第三位是大眾刊物（13％）。德國的結(jié)構(gòu)是英國型的,，報紙廣告占43％,，電視廣告占26％，大眾刊物廣告占18％,。
在歐洲,，電視廣告收入比例最大的國家是烏克蘭，占了87％,。廣播廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他幾個大媒體，在海報廣告方面,，歐洲前兩名是俄羅斯（占18％）和瑞士（16％）,。互聯(lián)網(wǎng)廣告顯然還不夠發(fā)達(dá),，最強(qiáng)的是英國和瑞士,，分別占本國廣告業(yè)總收入的14％。 |