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 雖然2008年剛剛開始,，但各大建材市場卻早已為今年的銷售做好了準(zhǔn)備,。從市場了解到，盡管針鋒相對的銷售大戰(zhàn)要等春節(jié)后才會正式拉開,，但是家居行業(yè)卻早就打出了奧運牌,。在奧運經(jīng)濟(jì)的帶動下，產(chǎn)品個性化,、精品化以及售后服務(wù)專業(yè)化等將成為今年建材市場的主要趨勢,。
建材商看好奧運商機
據(jù)了解，目前以“奧運場館建材提供商”,、“慶祝奧運倒計時”等等為由頭的大型促銷在建材城里越來越多見,。一些廠商還推出了奧運主題的公益活動，比如,，以
“迎奧運”為主題的長跑比賽,、足球比賽、游泳比賽或者贊助“奧運全國簽名”等活動層出不窮,。泰富達(dá)門業(yè)總經(jīng)理表示,，“伴隨著奧運的來臨,，中國元素必然會流行，中國歷史,、藝術(shù),、中國故事、中國風(fēng)景,、中國功夫等等,，我們會以這些為切入點，繼續(xù)發(fā)掘更多,、更美的中國元素,，把產(chǎn)品內(nèi)涵與奧運精神聯(lián)系在一起，激起中華民族自豪感,，同時也宣傳自己,。”
對于2008年的建材市場,，大部分商家都做出了良好的預(yù)期。天津環(huán)渤海建材中心商品二部經(jīng)理康穎說：“與2006年的銷售低谷相比,，2007年整個市場銷售增長了20%至
30%,，呈現(xiàn)回暖趨勢。2007年底又有很多新房陸續(xù)交鑰匙,，再加上奧運經(jīng)濟(jì)的帶動,，因此2008年的整體趨勢也會不錯�,！�
有關(guān)專家認(rèn)為,，目前僅奧運場館的建設(shè)投資就達(dá)280億元，如果再考慮為舉辦奧運會而新追加的城市建設(shè)項目和提前進(jìn)行的城市基礎(chǔ)建設(shè),，投資額就更高,。據(jù)估算，奧運投資所引發(fā)的“乘數(shù)效應(yīng)”所帶動的投資和消費市場,，即“奧運蛋糕”將近6000億元,。這些都為建材銷售帶來了直接收益�,！皧W運帶動了中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，不論是裝飾業(yè)、建材業(yè),、生產(chǎn)企業(yè)還是流通企業(yè)都會受到拉動,。而且2008年房地產(chǎn)市場整體上仍然會保持著增長趨勢，這將對建材銷售形成利好,。我們了解到很多新建商品房都會在今年5月之前集中交房,，提前放量的市場非常令人期待,。”衛(wèi)歐衛(wèi)浴總經(jīng)理尚寅中表示,。
2008年將成市場分水嶺
為了抓住奧運市場的契機,，建材品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，練起了內(nèi)功,。
“奧運會的到來,，對商家來講就像一場市場大考”，某銷售經(jīng)理說,，“在奧運賽程的幾個月中肯定會出現(xiàn)建材市場疲軟的情況,，但這只是一個非常短暫的過程。因為家居消費是一個長期的消費,，只要有買房子的人,，這個需求總是存在的，只是時間提前或者滯后,。對整個家居消費來說,，奧運會的到來反而會促進(jìn)市場的提升。因為奧運場館的建設(shè)帶動了周邊樓盤,，未來會有一個非常好的奧運會效應(yīng),。同時因為奧運的出現(xiàn)，原本平穩(wěn)的發(fā)展格局會被打破,。比如說一些知名的品牌,，一定會成為受益者，各個領(lǐng)域的大企業(yè)可能因此獲得更多市場機會,，并因此得到發(fā)展,，進(jìn)而帶動整個行業(yè)的洗牌�,？偟膩碚f,，2008年建材市場總量不會縮小，只會更集中,，而且奧運契機會讓市場發(fā)展達(dá)到一個新的高度,。”
市場的逐漸分化和調(diào)整也將在2008年變得愈加明顯,。尚寅中說：“我們代理的衛(wèi)歐和格拉斯倫盡管面向的是不同消費者,，但2007年的總體銷售都比較好。隨著消費者對建材需求檔次的不斷提高,，我們準(zhǔn)備今年進(jìn)行一些調(diào)整,，針對房源檔次開發(fā)新的產(chǎn)品，拉開高、中,、低產(chǎn)品的檔次,，適應(yīng)不同消費者的不同需求。例如,，加強高端品牌格拉斯倫的市場投放量,，向天津市場引進(jìn)更多的精品�,！� |