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中外平板競(jìng)爭(zhēng)格局正發(fā)生深層次變化,，這預(yù)示著國(guó)產(chǎn)品牌有望在今年迎來(lái)對(duì)外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并展開(kāi)反擊的“拐點(diǎn)”
“2007年中外平板電視在競(jìng)爭(zhēng)史上可以說(shuō)是最慘烈搏殺的一年,�,！庇浾咦蛉諒氖袌�(chǎng)專業(yè)調(diào)查公司中怡康獲得的最新信息顯示,，在經(jīng)過(guò)12個(gè)月的鏖戰(zhàn)后,，中國(guó)本土廠商與外資廠商2007年在平板電視整體市場(chǎng)份額上打成了“平手”,。
根據(jù)中怡康提供的城市市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，以銷售額為參考指標(biāo),，2005年10月,，中外平板陣營(yíng)的市場(chǎng)份額各為72%和28%,；而到2007年10月，雙方的市場(chǎng)份額發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，外資陣營(yíng)份額上升到60%,。實(shí)際上,，早在2007年“五一”黃金周，外資彩電已經(jīng)悄然實(shí)現(xiàn)了首次對(duì)本土品牌市場(chǎng)份額的趕超,。
外資品牌走下“神壇”
值得注意的是,，中怡康的城市市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，外資平板在過(guò)去兩年中曾經(jīng)在5個(gè)“節(jié)點(diǎn)”上與國(guó)產(chǎn)平板的份額最接近,，即2006年1月,、5月和10月，2007年5月和10月,。
市場(chǎng)分析人士指出,，這些時(shí)間適逢元旦、春節(jié)旺季及“五一”,、“十一”黃金周,，外資平板正是抓住了這些“黃金點(diǎn)”來(lái)集中資源降價(jià)，使其在2007年5月和10月的銷售額超過(guò)了國(guó)產(chǎn)平板,。
其中,，索尼、三星成為外資品牌的最大贏家,，依靠傳統(tǒng)品牌和上游大尺寸面板的壟斷優(yōu)勢(shì),，這兩家企業(yè)在2007年成為中國(guó)平板市場(chǎng)前三名的常客,。
“市場(chǎng)份額的大幅飆升,，再度印證了價(jià)格戰(zhàn)的威力。不過(guò),，這把鋒利的雙刃劍在劈開(kāi)本土企業(yè)一部分城門的同時(shí),，外資品牌過(guò)往‘高高在上’的品牌形象卻在不斷下滑�,！庇嘘P(guān)專家指出,，“從夏普液晶電視‘臺(tái)灣屏’引發(fā)的誠(chéng)信危機(jī)，到LG彩電的‘翻新門’事件,，都使外資品牌形象大大受損,。就連一向品質(zhì)口碑頗好的索尼也連續(xù)兩年多在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)降價(jià)�,！�
這種持續(xù)的降價(jià)使外資彩電企業(yè)的利潤(rùn)出現(xiàn)了不同程度的下降,。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部2008年1月剛剛公布的電子信息產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2007年前11個(gè)月,，外資企業(yè)的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率首次落后于全行業(yè),，其中視聽(tīng)產(chǎn)品的利潤(rùn)率更低。
專家指出，這可能導(dǎo)致本來(lái)已經(jīng)進(jìn)入利潤(rùn)回報(bào)期的索尼,、三星等外資企業(yè)再次面臨虧損的危險(xiǎn),。
50％份額“生死線”
“此前，由于沒(méi)有掌握上游核心部件資源,，部分國(guó)產(chǎn)平板在‘冒進(jìn)’的價(jià)格戰(zhàn)中虧損嚴(yán)重,，也失去了發(fā)動(dòng)甚至應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的能力�,！睂＜冶硎�,，面對(duì)外資平板主動(dòng)降價(jià)促銷，本土主流的彩電企業(yè)壓力空前,。
據(jù)記者了解,，事實(shí)上,，國(guó)產(chǎn)品牌曾經(jīng)是平板“價(jià)格戰(zhàn)”的主導(dǎo)者,，海信、廈華,、創(chuàng)維等品牌依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)輪流占據(jù)著市場(chǎng)份額的“頭把交椅”,。然而，由于不掌握上游核心部件資源,，這樣的價(jià)格戰(zhàn)缺乏上游支撐和利潤(rùn)回報(bào),，部分國(guó)產(chǎn)平板在前期的“冒進(jìn)”戰(zhàn)略中虧損嚴(yán)重，也失去了發(fā)動(dòng)甚至應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的能力,。
2007年以來(lái),，一切都在發(fā)生變化。
市場(chǎng)分析人士在回顧2007年中國(guó)平板電視市場(chǎng)時(shí)指出,，對(duì)于國(guó)產(chǎn)平板來(lái)說(shuō),，上游核心部件缺失的瓶頸在2007年開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)，“32寸,、42寸面板缺貨”的聲音不時(shí)從國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)中傳出,。32寸面板的價(jià)格在過(guò)去一年中上升了20%以上，這讓國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)不僅面臨斷貨的危險(xiǎn),，且在面板價(jià)格急漲,、整機(jī)售價(jià)又無(wú)法上升的情況下，本土企業(yè)的成本控制與盈利能力遭遇著前所未有的巨大考驗(yàn),。
然而,，國(guó)產(chǎn)品牌卻在最艱難的環(huán)境中不僅保住了50%的市場(chǎng)份額“生死線”，而且迎來(lái)了生機(jī),，雙方戰(zhàn)局正在發(fā)生深層次的變化,。
中怡康有關(guān)人士告訴記者，外資陣營(yíng)份額上升到60％實(shí)際上只是城市市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，如果加上增長(zhǎng)速度更快的二三級(jí)城市市場(chǎng)和剛剛起步的農(nóng)村市場(chǎng),，中外平板2007年在銷售額的比例上可以算是打成了平手,，即使一線城市市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌與洋品牌也幾乎在各占據(jù)50％的市場(chǎng)份額上形成了僵持,。
“在貼身搏殺中,，國(guó)產(chǎn)平板更多的是通過(guò)最新技術(shù)的應(yīng)用和渠道深耕來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升�,！睂＜抑赋�,，常年彼此間廝殺的本土企業(yè)開(kāi)始攜手，以售后服務(wù)聯(lián)合為核心的“春風(fēng)計(jì)劃”強(qiáng)化了自身優(yōu)勢(shì),，“家電下鄉(xiāng)”計(jì)劃對(duì)鞏固三四級(jí)市場(chǎng)價(jià)值不菲,。
更為重要的是，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)的價(jià)格穩(wěn)定使其利潤(rùn)狀況得到回升,，而且一些本土廠商在技術(shù)領(lǐng)域成為最新技術(shù)應(yīng)用的引領(lǐng)者,，在平板全高清領(lǐng)域全面超越外資品牌。其中,，TCL表現(xiàn)尤為突出,，不僅研發(fā)出“薄絕H78”這樣全球領(lǐng)先的“超薄”液晶電視，而且在其自主研發(fā)的“自然光”技術(shù)上做到了世界領(lǐng)先并成功向日本芯片企業(yè)出售了核心專利技術(shù),。TCL“炫”系列高端產(chǎn)品價(jià)值甚至高于外資平板,，在高端平板市場(chǎng)中，TCL成為惟一進(jìn)入前三位的中國(guó)本土企業(yè),。
國(guó)產(chǎn)平板“短板”得到彌補(bǔ)
專業(yè)人士指出,，以往國(guó)產(chǎn)品牌最大的短板是技術(shù)、品牌和成本控制,。不過(guò),，即將召開(kāi)的北京奧運(yùn)會(huì)，給國(guó)產(chǎn)平板提升品牌影響力創(chuàng)造機(jī)遇,。據(jù)了解,，目前，
TCL,、長(zhǎng)虹等中國(guó)本土廠商正在積極布局上游核心部件產(chǎn)業(yè),。國(guó)產(chǎn)企業(yè)在經(jīng)過(guò)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)后，其產(chǎn)業(yè)鏈和成本控制能力已與索尼,、三星差距不大,，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)的“短板”正在悄然得到彌補(bǔ)。
事實(shí)上,，國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移規(guī)律也將給中國(guó)本土企業(yè)的崛起提供方向性指引,。
創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文告訴記者,，韓國(guó)品牌三星1988年任命一批30至40歲的年輕高管團(tuán)隊(duì)，從采取新技術(shù)出發(fā)開(kāi)始追趕索尼等日本品牌,，只用了10多年時(shí)間就抓住CRT向平板過(guò)渡的機(jī)會(huì),，趕超了所有的日本對(duì)手。中國(guó)企業(yè)要趕超三星,，則可以在更短時(shí)間內(nèi)完成,。
記者了解到，國(guó)產(chǎn)平板在通過(guò)進(jìn)軍上游核心部件獲得價(jià)格主動(dòng)權(quán)后,，在品牌,、品質(zhì)和應(yīng)用技術(shù)上的突破，則使其產(chǎn)品具備了比外資品牌更優(yōu)的性價(jià)比,，其制造能力,、技術(shù)整合能力也開(kāi)始獲得外資品牌的認(rèn)可。目前,，國(guó)產(chǎn)平板彩電不斷接到外資訂單,。其中，飛利浦就將價(jià)值不菲的平板OEM訂單下給了TCL,。
專家指出,，中外平板競(jìng)爭(zhēng)格局正發(fā)生深層次變化,，這預(yù)示著國(guó)產(chǎn)品牌有望在今年迎來(lái)對(duì)外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并展開(kāi)反擊的“拐點(diǎn)”,。 |