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 2007年5月1日起,，《衛(wèi)生陶瓷國家標(biāo)準(zhǔn)》正式實施,，不符合規(guī)定的產(chǎn)品要退出市場。但新國標(biāo)實施半年有余,，一些衛(wèi)浴企業(yè)仍難以跨越新國標(biāo)的“門檻”,，衛(wèi)浴行業(yè)洗牌進一步加劇。
部分衛(wèi)浴企業(yè)受困“國標(biāo)門”
2007年5月1日起,，由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局和國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會聯(lián)合發(fā)布的GB6952-2005《衛(wèi)生陶瓷國家標(biāo)準(zhǔn)》正式實施,。新標(biāo)準(zhǔn)對坐便器的水封深度、水封表面面積,、用水量,、水封回復(fù)等配套要求及沖水裝置防虹吸功能等方面做了強制性規(guī)定，規(guī)定不符合要求的產(chǎn)品要退出市場,。
中國建筑裝飾協(xié)會副秘書長王毅強先生介紹,，強調(diào)節(jié)水是新國標(biāo)的一大重點。新國標(biāo)規(guī)定：坐便器用水量在6升以下,、小便斗用水量在3升以下的為節(jié)水產(chǎn)品,；用水量等于或小于7.5升的為合格產(chǎn)品；大于7.5升的為不合格產(chǎn)品,。新國標(biāo)中還規(guī)定,，所有帶整體存水彎管的衛(wèi)生陶瓷潔具的水封深度不得小于50毫米；安裝在水平面的坐便器水封表面面積不得小于100毫米×85毫米,；水封回復(fù)應(yīng)不小于50毫米,。水封方面如果達不到上述標(biāo)準(zhǔn)，可能造成衛(wèi)生間有異味等較為嚴(yán)重的問題,。因此,，新國標(biāo)對此做了強制性規(guī)定。
新國標(biāo)的實施使得衛(wèi)浴行業(yè)洗牌加劇,。中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會副秘書長胡亞男女士表示,，目前，在我國衛(wèi)浴行業(yè)中,，高端市場多是海外品牌,；中低端市場則有3000多家本土品牌，其中規(guī)模較大的大約有50至100家,，其他的都是些小型企業(yè),。這些小型企業(yè)普遍存在規(guī)模小、設(shè)備陳舊,、產(chǎn)品單一,、質(zhì)量檔次低、缺乏市場競爭力等明顯劣勢,，新國標(biāo)中的強制性規(guī)定,，成了一些企業(yè)難以跨越的“門檻”,。
自稱“節(jié)水先鋒”誤導(dǎo)消費者
由于執(zhí)行不了新國標(biāo)的強制性規(guī)定，一些企業(yè)在產(chǎn)品的宣傳上動起了歪腦筋,，甚至不惜誤導(dǎo)消費者來制造賣點,。
近年來，隨著居民節(jié)水意識的不斷提高,，一些號稱能夠節(jié)水的雙鍵型坐便器在市場上很受歡迎,。然而，一些自稱“節(jié)水先鋒”的企業(yè)卻把消費者引進了誤區(qū),。比如,，關(guān)于雙鍵坐便器的問題，據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會惟一榮譽會員,、德國樂伊衛(wèi)浴發(fā)言人李兆峰先生介紹,，雙鍵設(shè)計來源于歐洲，是針對沖落式?jīng)_水模式設(shè)計的,。雙鍵坐便器的用水量為6升/9升,，而不是3升/6升。我國衛(wèi)浴行業(yè)在沖水模式上基本以虹吸技術(shù)為主,，產(chǎn)生虹吸效果所需要的用水量為6升。在目前的技術(shù)條件下,，3升是不可能產(chǎn)生虹吸作用的,，這一技術(shù)的瓶頸當(dāng)前仍無法突破。但一些6升/9升的雙鍵坐便器卻被宣傳成了3升/6升的“節(jié)水先鋒”,，就是利用當(dāng)前節(jié)水這一熱門概念制造賣點,。實際上，按照新國標(biāo)中關(guān)于用水量的有關(guān)規(guī)定,，用水量為6升/9升的雙鍵坐便器是不合格的,。這種雙鍵坐便器實際上并不節(jié)水，相反是費水大戶,。也就是說消費者想要節(jié)水的初衷反而被引導(dǎo)到了費水的誤區(qū)中,。
在水封方面，一些國內(nèi)中小企業(yè)生產(chǎn)的坐便器,，存在水封深度不夠等問題,。李兆峰說，水封深度不夠會降低坐便器的防臭能力,，容易產(chǎn)生環(huán)境污染,。同時，水管中的有機廢物發(fā)酵產(chǎn)生的廢氣會通過不合格的水封冒出來,，對人身健康造成傷害,。
新國標(biāo)規(guī)定,，沖水裝置要具備防虹吸功能。但不少中小品牌的產(chǎn)品做不到這一點,。如果防虹吸功能不合格,，一旦發(fā)生停水，供水管中出現(xiàn)負(fù)壓,，容易產(chǎn)生虹吸現(xiàn)象,，導(dǎo)致坐便器水箱中的水被倒吸進自來水管道中，會污染飲用水,。一些廠家的產(chǎn)品防虹吸不合格,，竟然別出心裁地宣稱自己的產(chǎn)品能產(chǎn)生“二次虹吸”的效果，把不合格的產(chǎn)品推向市場,。
另外,，坐便器沖水圈下方不施釉是許多國際一流品牌的通行做法。因為如果坐便器沖水圈下方施釉,，在其進行高溫?zé)七^程中,，可能造成部分沖刷孔因釉融化堵塞，而影響全面沖刷效果,。但一些小企業(yè)為了吸引消費者的眼球,，在沖水圈下方施釉，制造產(chǎn)品的賣點,。這樣,，坐便器則無法進行全面沖刷。
高端衛(wèi)浴市場上演“三雄爭霸”
中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會副秘書長胡亞男介紹,，目前為止,，所有抽檢產(chǎn)品均達到新國標(biāo)節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)的衛(wèi)浴產(chǎn)品只有樂伊品牌。來自國家建筑衛(wèi)生陶瓷質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心的有關(guān)檢驗報告顯示,，樂伊的“感應(yīng)小便斗”用水量僅為1.3升,，在世界同行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。樂伊所生產(chǎn)的坐便器用水量全部低于6升,，被認(rèn)定為節(jié)水產(chǎn)品,。因此，樂伊已經(jīng)完全具備與國際著名品牌科勒,、TOTO競爭的實力,，科勒、TOTO把持高端衛(wèi)浴市場的格局正在改變,。
從目前的格局來看,，科勒、TOTO,、樂伊之間技術(shù)創(chuàng)新的競爭日趨激烈,，“三雄爭霸”的格局初現(xiàn)端倪,。樂伊將在節(jié)水、自動感應(yīng)及釉面耐磨度等方面與科勒,、TOTO等展開激烈的技術(shù)競賽,。此外，產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新更有向中低端衛(wèi)浴市場蔓延之勢,。在這種情況下,，我國一些中小衛(wèi)浴企業(yè)，應(yīng)早日找準(zhǔn)市場定位,，修正自己的競爭策略,，努力創(chuàng)新，提升技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量,。
感應(yīng)潔具是衛(wèi)浴市場近年來成長最快,、最受關(guān)注的產(chǎn)品，特別是利用紅外線感應(yīng)控制的衛(wèi)浴潔具自動化節(jié)水設(shè)備,，已經(jīng)逐步進入賓館等公共場所,，并得到消費者的普遍青睞。但由于價格高昂等原因,，感應(yīng)潔具目前尚未大規(guī)模進入普通家庭,。在感應(yīng)技術(shù)方面，幾大知名品牌也展開了競賽,。比如,，樂伊開發(fā)的內(nèi)置式感應(yīng)技術(shù)，就減少了銅的用量,，從而使其價位降到同等技術(shù)條件產(chǎn)品的1/5。
我國衛(wèi)浴市場增長潛力巨大
近年來,，隨著人們對產(chǎn)品環(huán)保,、時尚、安全等方面要求的提高,，以及普通家庭中“一戶多衛(wèi)”等情況的出現(xiàn),，我國衛(wèi)浴產(chǎn)品市場迎來了快速增長。據(jù)統(tǒng)計,，
2005年,，我國衛(wèi)浴終端消費市場的銷售額大約為100億元；2008年,，我國衛(wèi)浴市場總量預(yù)計將達到172億元,。倫敦出版的《亞洲陶瓷》雜志估計，近幾年,，中國衛(wèi)浴設(shè)施的需求量將達4400萬件,，而美國只有3500萬件,。中國將超過美國，成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費市場,。
業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為,，中國市場是世界上其他任何市場所不能比擬的，對于衛(wèi)浴高端產(chǎn)品,，中國市場的需求量大約是其他市場的10倍,。高端衛(wèi)浴產(chǎn)品的利潤遠(yuǎn)高過低端產(chǎn)品，因而成為企業(yè)爭奪的主戰(zhàn)場,，采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品的市場份額,。
正是看中衛(wèi)浴市場這種巨大的增長潛力，我國高端市場的爭奪將愈演愈烈,。 |