| |
|
| 3G有望啟動(dòng)無(wú)線廣告市場(chǎng) |
|
|
|
|
|
|
| 2007-11-29 謝靜 來(lái)源:國(guó)際金融報(bào) |
|
|
隨著3G的臨近,，手機(jī)作為一種新興媒體正成為國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商和搜索引擎巨頭實(shí)現(xiàn)移動(dòng)市場(chǎng)戰(zhàn)略突破的新取向,。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2007年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7.8億元,，比上年猛增56%,。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的普及和手機(jī)產(chǎn)品的豐富,，在奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)等利好消息的帶動(dòng)下，2010年中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到創(chuàng)記錄的22億元,。
國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門戶空中網(wǎng)（Kong.net）同期對(duì)外發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示：2007年第一季度,，空中網(wǎng)無(wú)線廣告銷售額比2006年第四季度增長(zhǎng)近
30％，達(dá)到15萬(wàn)美元；空中網(wǎng)第二季度總移動(dòng)廣告營(yíng)收為22.3萬(wàn)美元,，比上一季度增長(zhǎng)92%,。空中網(wǎng)同時(shí)預(yù)計(jì),，2007年全年無(wú)線廣告收入將會(huì)達(dá)到
100萬(wàn)美元,。
市場(chǎng)分析人士指出，雖然到目前為止,，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)仍很小,，但根據(jù)一些專業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果顯示，預(yù)計(jì)到2012年,，北美和西歐的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到50.8億美元,。這也意味著該領(lǐng)域年均增長(zhǎng)率達(dá)到116%。
奧本海默的分析師杉迪普·埃戈華爾給出的數(shù)字是,，3年內(nèi)這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模每年將達(dá)到48億美元,，5年內(nèi)達(dá)到100億美元。
面對(duì)如此誘人的前景,，運(yùn)營(yíng)商自然不會(huì)放過(guò)這座大型“金礦”,，各大IT巨頭谷歌、雅虎,、AOL等公司也在全力開發(fā)自己的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。
美國(guó)WilliamBlair＆Co分析師特洛伊·馬斯汀說(shuō),，“我不知道2009年或此后的發(fā)展情況會(huì)怎樣,，但我對(duì)他們發(fā)展手機(jī)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和廣告的計(jì)劃非常看好,�,！�
“無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)上訪問(wèn)的載體是手機(jī)，手機(jī)和每個(gè)人身份相綁定,。一個(gè)手機(jī)號(hào)碼代表一個(gè)人,，每一個(gè)用戶的身份都是清晰的，這樣廣告的投放就有很高的精準(zhǔn)性,�,！睙o(wú)線廣告專家分眾無(wú)線副總裁王毓在今年的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上如是說(shuō)。
艾瑞公布的調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示：高收入,、高學(xué)歷和白領(lǐng)用戶集中的特點(diǎn)為手機(jī)廣告價(jià)值的傳播提供了可能,。以空中網(wǎng)為例，目前該門戶網(wǎng)站用戶的個(gè)人月收入超過(guò)
2500元,，是同期網(wǎng)民收入水平的1.78倍,，也高于同期國(guó)內(nèi)居民的月收入水平。用戶職業(yè)分布中公司白領(lǐng)的比重超過(guò)1/2，而大學(xué)以上學(xué)歷的用戶比重也接近50%,。此次調(diào)研還顯示,，該類用戶中對(duì)品牌有較高的忠誠(chéng)度，78.1%的用戶會(huì)堅(jiān)持使用自己喜歡的品牌,，理性消費(fèi)者的比重高,。相對(duì)于普通網(wǎng)民，該類用戶有較高的消費(fèi)能力,，特別是對(duì)于汽車,、房產(chǎn)、金融和電子產(chǎn)品有一定的需求,。例如,，47.3%的用戶有筆記本電腦購(gòu)買需求。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司MarketingSherpa
Inc公布的一份關(guān)于10 萬(wàn)美元廣告經(jīng)費(fèi)投放意向的實(shí)驗(yàn)性研究報(bào)告顯示,，在各類網(wǎng)絡(luò)新興廣告形式中,，無(wú)線廣告的受選率最高，達(dá)到9.6%,。即受訪者（廣告主）在擁有10
萬(wàn)美元廣告預(yù)算的情況下,，與互聯(lián)網(wǎng)各種新型廣告形式相比，接近10%的廣告主會(huì)投放無(wú)線廣告,。 |
|
|
|
|
|
|
|