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手機條碼業(yè)務在日韓流行多年,，已經成為日韓“無所不在的網(wǎng)絡”中重要的組成部分,。從當前世界上條碼技術的發(fā)展與應用現(xiàn)狀來看,，其已經表現(xiàn)出“無所不在的網(wǎng)絡”的發(fā)展前景。
2006年是中國的二維碼業(yè)務產業(yè)鏈迅速形成的一年,，轟轟烈烈的二維碼業(yè)務在2007年繼續(xù)展開，產業(yè)鏈快速形成,。
二維碼技術在3G運營最為成功的日韓被廣泛應用多年,，已經成為日韓有線網(wǎng)絡與無線網(wǎng)絡的主要連通媒介。而中國移動通信市場經過多年的發(fā)展已進入成熟期,，無線網(wǎng)絡與有線寬帶網(wǎng)絡互聯(lián)互通已成大勢所趨,。
二維碼技術及其在國外的運用和發(fā)展
國外對二維碼的研究始于20世紀80年代末，美國訊寶科技公司(Symbol)和日本電裝公司(Denso)是兩大領頭企業(yè),。在短短二十幾年間,，全球發(fā)展出的二維碼制超過100種，其中常見的有QRCode,、DataMatrix、PDF417等二十幾種,。其中QR碼由日本Denso公司于1994年9
月研制成功,，目前是日本市場主流的二維碼技術標準。DataMatrix碼(DM碼)產生于1989年,，在韓國被大規(guī)模地運用于手機上網(wǎng)業(yè)務中,。
在3G網(wǎng)絡相當成熟的日本和韓國，手機二維碼主要有以下幾種應用形式：移動支付,、電子票務,、條碼優(yōu)惠券等等，人們可以到電影院的網(wǎng)站上下載儲存有座位號信息的二維碼,，在進入電影院時將手機上的二維碼掃入讀碼器即可入場;在旅游景點,，人們可以通過手機拍攝景點門口的二維碼，即時上網(wǎng)了解景點詳細介紹;平面廣告上的手機鈴聲與圖片下載也都提供了二維碼下載標識,。所有這些運用,，莫不與無線上網(wǎng)緊密聯(lián)系。
中國手機條碼業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀
2006年是中國的二維碼業(yè)務產業(yè)鏈迅速形成的一年：2006年5月,，中國信息產業(yè)部頒布了兩項行業(yè)推薦標準：GM標準和CM標準,，同年中國移動正式推出自己的條碼識別業(yè)務。轟轟烈烈的二維碼業(yè)務宣傳在2007年繼續(xù)展開,，福建移動在全省范圍內正式發(fā)售二維碼(DM碼);成都移動開展積分兌換二維碼電影票活動在1天之內就召集了10萬用戶,，二維碼在手機用戶中獲得了一定的知曉度。
但在另一方面,，目前國內手機市場上支持二維碼掃碼上網(wǎng)的手機僅有46款;購買了中國移動二維碼及其鏈接的WAP網(wǎng)站的商家僅有IBM,、沃爾沃等數(shù)家大型企業(yè)，可供用戶掃碼訪問的網(wǎng)站非常有限,。
未來的發(fā)展方向
雖然日韓的手機條碼業(yè)務取得了巨大的成功,，“無所不在的網(wǎng)絡”已經初具規(guī)模,，但并不代表我們可以復制日韓的成功經驗。在中國推廣手機條碼業(yè)務有幾個因素是至關重要的：
價格定位和優(yōu)惠政策
我國國內手機上網(wǎng)的費用相對于國民收入而言仍嫌太高,，價格問題也影響著高端手機的普及,。相比于日韓逼近100%的移動電話普及率，我國的移動電話普及率只有30%不到,，其中70%的人持有的還是中低端手機,。中國運營商可以考慮推出更加優(yōu)惠的上網(wǎng)業(yè)務，使用手機補貼政策,，在把用戶吸引到自己的業(yè)務體系中來的同時,，也為3G時代的移動數(shù)據(jù)業(yè)務打下堅實的用戶基礎。
用戶消費習慣的培育
就目前來看,，中國消費者對二維碼并不太買賬,，關鍵在于缺乏好的應用。開發(fā)出受用戶歡迎的應用內容,，是無線通信網(wǎng)絡運營商的當務之急,。主要的客戶群體不能僅僅定位在喜愛好玩刺激的年輕人，針對行動不便的老人,、不常出門的家庭主婦以及工作繁忙的青壯年群體開發(fā)真正方便人們生活的應用,，會把更多的用戶吸引到二維碼的消費群中來，并在其中停留更久,。
產業(yè)鏈的進一步完善
在中國移動的大力推動下,，至2007年上半年，二維碼已經滲透到了超市,、汽車,、旅游等多個領域，與此同時,，國內的移動支付業(yè)務發(fā)展卻略顯緩慢,。手機終端的安全級別不夠高、手機平臺的身份識別難以實現(xiàn),、信用體系缺失,、政府和金融機構沒有相關的立法出臺導致利益模式不清晰，成為制約移動支付發(fā)展的幾大難題,。由于缺乏加密技術,，產業(yè)鏈上的主要成員——銀行、運營商大部分都持謹慎態(tài)度,。手機條碼商業(yè)價值的最終釋放,，需要終端生產商、運營商,、銀行和政府的共同努力,。
在即將到來的3G時代,，無線通信網(wǎng)絡與現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)必然結合為一個巨大的整體，形成“無所不在的網(wǎng)絡”是大勢所趨,。而二維碼作為一種全新的信息存儲,、傳遞、識別技術,，勢必成為推廣信息社會建設的重要工具,。 |