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| 2007-11-12 王志仁 來源:市場(chǎng)報(bào) |
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 阿里巴巴的上市，標(biāo)示中國(guó)的電子商務(wù)和美國(guó)走上了截然不同的路,。
1999年紅極一時(shí)的B2B電子商務(wù),，在全盛時(shí)期有超過30家上市公司，但是在2000年股災(zāi)后全面潰敗,。來自中國(guó),、即將上市的阿里巴巴(www.alibaba.com.cn)，或?qū)⒛孓D(zhuǎn)整個(gè)行業(yè)7年來的頹勢(shì),。
全世界都在向中國(guó)買東西,，中國(guó)本地的貿(mào)易商和制造商也互相做生意，這是阿里巴巴崛起的背景,，藉由提供商家信息,，解決市場(chǎng)信息不對(duì)稱，從中賺取服務(wù)費(fèi),。再加上它有一個(gè)不缺話題,、只缺版面的創(chuàng)辦人馬云，阿里巴巴始終是媒體寵兒,。從公司取名開始,，到每年在西湖邊上舉行西湖論劍活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)業(yè)名人激蕩想法,，甚至前年請(qǐng)來了克林頓,，到推出免收手續(xù)費(fèi)的C2C購(gòu)物網(wǎng)站淘寶，將eBay(www.ebay.cn)徹底逼出中國(guó)市場(chǎng),，馬云總是奇招不斷,。
10年前,，他還是挨家挨戶推銷商家黃頁的業(yè)務(wù)員，如今則成為市值30億美元公司的老板,，是“芝麻開門,，看到寶藏”童話的現(xiàn)代版。
阿里巴巴已從一家公司,，發(fā)展成一個(gè)家族,，目前掌握商家資料(阿里巴巴和淘寶)、付款機(jī)制(支付寶),、實(shí)時(shí)通訊(淘寶旺旺),、內(nèi)容(雅虎中國(guó))和廣告(阿里媽媽)，橫跨商業(yè),、媒體和廣告,，等于是Ariba+eBay+PayPal+MSN+雅虎的綜合體，全世界首見,。兩年前他接手楊致遠(yuǎn)的雅虎中國(guó)
(www.yahoo.cn),，幾度改造后雖然成效不佳，但雅虎仍在阿里巴巴上市前投資加碼,，顯示了楊致遠(yuǎn)對(duì)馬云的信心,。
我認(rèn)為，信心來自兩方面：第一,，中國(guó)是目前網(wǎng)民人口第二大國(guó)家,，而且將在3年后超過美國(guó)，押寶中國(guó)等于購(gòu)買潛力股,，而且是只會(huì)漲不會(huì)跌的潛力股,；第二，在電子商務(wù)和網(wǎng)上交易這一塊,，中國(guó)因?yàn)閷?shí)體世界的交易環(huán)境仍不成熟,，反而在網(wǎng)上有更大的成長(zhǎng)空間。
關(guān)于第一點(diǎn),，百度(www.baidu.cn)日前股價(jià)漲破330美元,、市值創(chuàng)紀(jì)錄來到110億美元，已提早反映了這件事,；至于第二點(diǎn),，過去被認(rèn)為是中國(guó)的劣勢(shì)，是美國(guó)的優(yōu)勢(shì),，但今天重新檢視卻剛好相反,。
美國(guó)在實(shí)體世界的交易環(huán)境，包含資金流,、物流和信息流,，在電子商務(wù)出現(xiàn)前,，都已經(jīng)成熟，甚至和網(wǎng)上交易類似的非實(shí)體店面購(gòu)物經(jīng)驗(yàn),，比如郵購(gòu)和電視購(gòu)物,，也早已行之有年，這都有助于加快當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后,，在上面發(fā)展購(gòu)物和交易的速度,，而這是中國(guó)所不具備的。
但是,，正如前《哈佛商業(yè)評(píng)論》編輯尼可拉斯·卡爾在《IT還有明天,？》中所描述的，當(dāng)計(jì)算機(jī)和軟件剛問世時(shí),，屬于稀缺資源,，能夠擁有這些資源的企業(yè)，就具有同業(yè)所沒有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，但是等到計(jì)算機(jī)和軟件普及后，它就不再成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來源,。
同樣地,，美國(guó)社會(huì)所具有的條件，對(duì)所有商家都開放,，所以最終它只造就了亞馬遜(www.amazon.cn)和eBay這兩家電子商務(wù)明星,，而沒有成為一個(gè)行業(yè)，原因在于：原有的實(shí)體商家們,，絕大多數(shù)也在發(fā)展自己的網(wǎng)絡(luò)銷售,，而且很多都做的不錯(cuò)，結(jié)果就是美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)越來越大,，卻沒有新的參賽者出現(xiàn),，而是來自原有參賽者的網(wǎng)絡(luò)銷售比例逐步提升。
回過頭來,，中國(guó)的實(shí)體商家們,，還有太多在實(shí)體世界該做的事沒有做到，還無法分心到虛擬世界這塊來,，因此讓阿里巴巴和網(wǎng)盛(去年在深圳股市上市),，以及更多從事B2B、C2C或B2C的業(yè)者,，有了美國(guó)市場(chǎng)所不會(huì)再有的機(jī)會(huì),。
阿里巴巴的上市，標(biāo)示中國(guó)的電子商務(wù)和美國(guó)走上截然不同的路,。中國(guó)現(xiàn)階段重心在于發(fā)展“產(chǎn)品的交易”,，美國(guó)則是走過“產(chǎn)品的交易”,，進(jìn)入“情感的交易”，這是為何最近4年來,，美國(guó)最受注目的網(wǎng)站是MySpace,、YouTube、Facebook和Second
Life這一類,，以情感交流為主的Web2.0公司，不管你稱他們?yōu)樯缃�,、視頻或角色扮演網(wǎng)站,。
就在馬云到香港證交所去掛牌前幾天，微軟宣布投資2.4億買下Facebook的1.6%股份,，很清楚說明中美兩國(guó)目前互聯(lián)網(wǎng)的重心各是什么,。也因此，我不認(rèn)為現(xiàn)階段所謂的Web2.0在中國(guó)有發(fā)展空間,，那更像是10年前直接拷貝美國(guó)模式的思想偷懶,，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，根據(jù)本地特色切入本地市場(chǎng)空當(dāng),，才有機(jī)會(huì),，這才是阿里巴巴上市帶來的意義。 |
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