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近日,，青啤董事會已批準在泰國設廠的計劃,，這將是青島啤酒在國外建設的第一家工廠。據悉,，泰國啤酒生產基地計劃一期年產能4萬千升。泰國方面對于青島啤酒投資建廠表示出積極的歡迎態(tài)度,，該項目的建設對于帶動當地就業(yè),，拉動當地經濟，都會起到促進作用,。
業(yè)內人士認為,，青島啤酒此次在泰國建廠，對其拓展東南亞乃至歐洲,、大洋洲的國際市場具有深遠的意義：泰國是東盟10國之一,，2002年啟動的東盟自由貿易區(qū)，具有區(qū)域內商品自由貿易,、零關稅的優(yōu)惠條件,。青島啤酒實現“泰國產”后，一方面可以規(guī)避高額關稅,、酒稅的貿易壁壘,，大幅降低成本，縮短運輸鏈條,，提高產品的新鮮度,，提高在當地啤酒市場的競爭力；另一方面這也就意味著青島啤酒實現了“東盟產”,，在東盟貿易區(qū)內可以較低的進口稅進入區(qū)內國家,，打開整個東南亞市場。而且,，泰國優(yōu)越的地理位置對于青島啤酒今后進入歐洲,、大洋洲市場也都具有非常重要的戰(zhàn)略意義。
東南亞啤酒市場也是中國啤酒生產企業(yè)出口的焦點,。據媒體消息,，珠江啤酒在湛江啟動的40萬千升擴建項目，嘉士伯加大在云南基地的投資,，其目標都指向了東南亞市場,。
泰國地處熱帶，全年炎熱潮濕,，是一個旅游業(yè)十分發(fā)達的國家,。近年來，泰國的啤酒消費量增長明顯，2002年以來,，每年的銷量增長都在12%以上,，
2006年全年的啤酒銷量達到210萬千升。因為近幾年青島啤酒在泰國市場銷量迅速增長,，選點泰國可以說是水到渠成,，既是青啤“先市場后工廠”的發(fā)展模式在海外的實踐，又是提高青啤品牌國際市場覆蓋率,，塑造全球化企業(yè)形象的手段,。
青島啤酒公司的總裁金志國多次這樣說過：“國際化不僅僅是把產品賣到國際市場上去�,！睆倪@樣一句話中,，就可以看出青島啤酒國際化目標的“不簡單”。
作為中國啤酒市場的領軍品牌,，青島啤酒以建設具有國際品牌影響力的國際化大公司為目標,，在提升內部管理，做好內向國際化的同時,，一直不斷地探索和嘗試新的海外發(fā)展模式,。青島啤酒從上世紀初就開始出口，現在已經出口到世界50多個國家和地區(qū),，出口量占中國啤酒出口總量的50%以上,。目前，已經形成美國,、歐洲,、東南亞三個強力出口三角架，出口份額和品牌影響力日漸增長,。 |
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