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　　各位慈善家,，各會員單位、各與會企業(yè),，各房地產(chǎn)企業(yè)：
　　基于目前社會輿論對房地產(chǎn)企業(yè)的責(zé)任意識缺乏客觀評價,，為樹立行業(yè),、企業(yè)的公益形象，向參加“2007?中國房地產(chǎn)業(yè)權(quán)威高層會議—北京論壇暨首屆和諧中國˙責(zé)任地產(chǎn)”慈善活動的各位首長,、政府高官和社會媒體,，積極營造“體現(xiàn)我國地產(chǎn)企業(yè)，尤其是民營地產(chǎn)企業(yè)具有的高度的社會責(zé)任意識和奉獻(xiàn)精神”氛圍,，通過出席論壇的逾二百家媒體（近三十家電視臺,、五十余家報紙和雜志,、一百二十余家網(wǎng)絡(luò)媒體）的廣泛、深入的宣傳報道,，積極引導(dǎo)正確的社會輿論,。在中華慈善總會的支持下，由新華社經(jīng)濟(jì)參考報倡議與會的企業(yè)和慈善人士以實際行動彰顯企業(yè)社會責(zé)任意識,，積極引導(dǎo)正確的社會輿論,。特此決定在論壇召開期間，通過舉辦慈善晚宴的形式,，聯(lián)合廣大企業(yè)和參會單位共同向中華慈善總會“圣陶藍(lán)海神舟愛心行動”項目捐贈用于在貧困地區(qū)建設(shè)以國家教育部認(rèn)可的教學(xué)軟件為支持電腦數(shù)字教室,，以及多種以整體提高貧困地區(qū)教育水平為目的的教學(xué)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)（附“圣陶藍(lán)海神舟愛心行動”項目介紹）的費用。
　　（一）,、讓我們了解,，企業(yè)從事慈善事業(yè)有何好處：
　　好處1——企業(yè)從事慈善事業(yè)，是一項投資,。
　　慈善事業(yè)對企業(yè)來說,，不僅體現(xiàn)“愛心”，更意味著“市場”,。捐贈社會公益事業(yè)就是投資“慈善市場”,。從事慈善事業(yè)可以幫助企業(yè)贏得來自政府、社會,、員工等多方面的廣泛資源,。而這些資源是用平常的市場手段無法得到的。
　　好處2——房企投資慈善事業(yè),，可以提高品牌知名度,，這一點毋庸置疑。
　　根據(jù)很多跨國公司的經(jīng)驗,，慈善活動本身就是經(jīng)營活動的一部分,。公益事業(yè)是購買企業(yè)信譽(yù)的一種手段。美國第二大制藥公司利來公司總裁托馬斯說得更是直截了當(dāng)：“慈善是品牌的一個關(guān)鍵組成部分”,。
　　北京天恒拓展房地產(chǎn)開發(fā)有限公司總裁李建國曾經(jīng)指出：“慈善實質(zhì)是一種投資行為,，只是投資的方式變了。捐贈過程中投出去的是資金,，回報的是樓盤的知名度以及民眾對房企品牌的認(rèn)可”,。
　　在國外，“慈善投資成為增強(qiáng)企業(yè)運(yùn)作的重要環(huán)節(jié)”的理念深入人心,。美國權(quán)威性的公司調(diào)查組織“交流會議”對463家美國公司的捐贈策略與收益作了深入調(diào)查,。這400多家公司的答案是：改善公司形象（75%）、提高員工參與感和士氣（52%）是捐贈帶來的最重要利益,。其他有益的回報還有：與顧客的關(guān)系得到改進(jìn)（20%）,，產(chǎn)品銷量增加（7.2%）和更多的媒介報導(dǎo)（3.6%）。
　　好處3——利益與品牌雙贏
　　管理大師邁克爾?波特認(rèn)為,，企業(yè)慈善行為常�,？梢愿纳破髽I(yè)競爭環(huán)境。美國股市權(quán)威指數(shù),、道瓊斯（DOW JONES）可持續(xù)發(fā)展指數(shù),，也將保護(hù)環(huán)境、建立良好的客戶關(guān)系,、投資關(guān)系作為重要的評價指標(biāo),。
　　國際經(jīng)驗表明，國外公司更關(guān)注他們從慈善捐贈所獲取的回報,，將捐贈視為一項有良好經(jīng)濟(jì)效益的社會投資,。
　　同時有學(xué)者指出，在企業(yè)普遍需要減低成本,、社會福利需求卻與日俱增的時代,，慈善投資無疑已成為企業(yè)運(yùn)作的一個重要環(huán)節(jié)。
　　某房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士表示,，房企的慈善行為可以為商品生產(chǎn),、銷售、服務(wù)贏得更廣闊的社會空間,，更容易吸引目標(biāo)消費者,。
　　在現(xiàn)階段的中國房地產(chǎn)市場，來自國際品牌樓盤的競爭增多,、國內(nèi)樓盤間競爭加劇,，房企間的較量日益呈現(xiàn)品牌競爭的趨勢。北京天恒拓展房地產(chǎn)開發(fā)有限公司總裁李建國先生則預(yù)測,，北京現(xiàn)有1000多家房地產(chǎn)公司,，經(jīng)過市場淘汰，最終可能只會剩下十幾家品牌公司,�,！爸袊�香港的房地產(chǎn)市場上，就只有幾家品牌公司,。對于品牌的意識是不容忽視的,。”李說,。因此,，有房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在房地產(chǎn)這個以“產(chǎn)品”銷售來取得利益最大化的特殊行業(yè),，通過“慈善投資”來推廣品牌更為合適,。李建國先生同樣認(rèn)為“房企如果長期堅持慈善活動,，久而久之，慈善的形象會成為企業(yè)品牌的一部分,，這對公司是有幫助的”,。
　　結(jié)合房地產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)或企業(yè)還在高速發(fā)展的同時不忘把慈善作為責(zé)任和義務(wù),，會贏得社會尊重,。“為正在發(fā)展中的行業(yè),，房地產(chǎn)理應(yīng)通過多做善事來獲得社會的尊重,。
　　因此，把企業(yè)發(fā)展與慈善事業(yè)融合到一起,，在為社會做貢獻(xiàn)的同時,，可以提升房企的品牌形象，這對房地產(chǎn)行業(yè)尤為重要,。
　　好處4——實施財富的二次分配,，促進(jìn)全社會的和諧發(fā)展。
　　張漢興指出,，如果開發(fā)商能更多關(guān)心弱勢群體的住房問題,，也能從某種程度上為促進(jìn)社會和諧發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
　　好處5——參與有影響力的捐贈活動,，通過媒體和高層領(lǐng)導(dǎo)的直接廣泛宣傳和推廣,，可以為企業(yè)自身帶來巨大收益，同時又可有效降低社會輿論對我國房地產(chǎn)行業(yè)帶來的壓力,。
　　（二）,、捐贈款去向成為企業(yè)關(guān)注的焦點。
　　在國內(nèi)房企中,，“慈善有利”的觀念卻十分薄弱,。有部分企業(yè)對捐贈的款項的用途持懷疑態(tài)度，由此帶來企業(yè)家們對慈善事業(yè)關(guān)注度不夠,。
　　作為在本屆論壇舉辦的慈善晚宴上,，我們選擇的是向“圣陶藍(lán)海神舟”愛心行動捐款。該項目在慈善晚宴中募集的所有款項均�,？顚Ｓ�,，同時堅持利用現(xiàn)代科技努力實現(xiàn)可監(jiān)控的慈善并廣泛接受社會監(jiān)督。
　　由民進(jìn)中央葉圣陶研究會和中華慈善總會共同啟動,，由藍(lán)海神舟企業(yè)家俱樂部發(fā)起的“圣陶藍(lán)海神舟”愛心行動是扶助欠發(fā)達(dá)地區(qū)教育發(fā)展的重要社會公益行動,。該項目的主要宗旨是廣泛發(fā)動社會力量，鼓勵有愛心的企業(yè)/團(tuán)體/個人,，積極參與到改善貧困地區(qū)薄弱的中小學(xué)基礎(chǔ)教育現(xiàn)狀,，為構(gòu)建“社會主義和諧社會”貢獻(xiàn)一份力量,。在貧困地區(qū)建設(shè)以國家教育部認(rèn)可的教學(xué)軟件為支持的，電腦數(shù)字教室及多種以整體提高貧困地區(qū)教育水平為目的的教學(xué)網(wǎng)絡(luò)建設(shè),。
　　樂善好施是中國傳統(tǒng)美德,。在此，全國工商聯(lián)房地產(chǎn)商會邀請行業(yè)內(nèi)的企業(yè)家們,，出席慈善晚宴，以您一顆仁愛之心,，顯示中國民族的傳統(tǒng)美德,，積極的做慈善事業(yè)的倡導(dǎo)者、參與者和推動者,。

二,、現(xiàn)場嘉賓高端，勿以善小而不為

　　（一）出席晚宴的人員：
　　出席晚宴的人員均來自于參加“2007?中國房地產(chǎn)業(yè)權(quán)威高層會議—北京論壇暨首屆和諧中國˙責(zé)任地產(chǎn)”慈善活動的各位首長,、政府高官和社會媒體,，積極營造體現(xiàn)我國地產(chǎn)企業(yè)為構(gòu)建和諧社會所具有的高度的社會責(zé)任意識和奉獻(xiàn)精神，通過參與報道的逾百家媒體,，積極引導(dǎo)正確的社會輿論,。
　　（二）出席慈善活動的主要領(lǐng)導(dǎo)（擬邀請）：
　　倪志福 全國總工會書記，原中央政治局委員,、全國人大常委會副委員長
　　許嘉璐 全國人大副委員長,，民進(jìn)中央主席
　　阿不來提·阿不都熱西提 全國政協(xié)副主席
　　周鐵農(nóng) 全國政協(xié)副主席
　　范寶俊 中華慈善總會會長、全國政協(xié)常委,，原民政部副部長
　　陳 元 國家開發(fā)銀行行長
　　陽安江 北京市政協(xié)主席
　　張懷西 民進(jìn)中央常務(wù)副主席
　　張敬源 原國務(wù)院副秘書長,、國家行政學(xué)院書記
　　王豫穎 “黃絲帶”慈善大使
　　王浵世 中國民生銀行行長
　　王明權(quán) 中國光大集團(tuán)黨委書記、董事長,、總經(jīng)理

三,、實施捐贈行為，獲得更大收獲

　　我們號召參與企業(yè)體現(xiàn)慈善愛心的形式除了現(xiàn)金捐助外,，還包括參與企業(yè)可提供自己覺得有意義的物品（具體價值不限）,，我們將在晚宴現(xiàn)場進(jìn)行拍賣，同時將拍賣所得全部捐給中華慈善總會,，用于“圣陶藍(lán)海神舟愛心行動”,，以改善貧困地區(qū)薄弱的中小學(xué)基礎(chǔ)教育現(xiàn)狀。
　　作為鼓勵和支持房地產(chǎn)企業(yè)積極投身于我國慈善事業(yè),，我們特制定以下鼓勵辦法：
　　（一）出席晚宴的各位首長,、政府高官將借此積極配合此次募捐活動，以期為“圣陶藍(lán)海神舟”愛心行動籌得更多資金,。因此,，希望在慈善晚宴現(xiàn)場與頒獎嘉賓同桌就餐的企業(yè)家們請?zhí)崆芭c商會組委會有關(guān)人員溝通此事,。
　　通過電話：13901040323，或者13901258271,，與楊明中先生聯(lián)系,。
　　或者預(yù)約面談：地址：北京朝陽區(qū)左家莊北里2號北輕院寫字樓328室。
　　（二）對參加慈善晚宴的企業(yè),，我們積極提倡企業(yè)以您的仁愛之心,，以您的身份，以您的經(jīng)濟(jì)實力,，弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德,，用您的實際行動促進(jìn)社會的和諧與進(jìn)步！借此屆論壇規(guī)模和氣勢引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向,。
　　1,、在2007年9月20日前捐贈現(xiàn)金的企業(yè)，根據(jù)捐贈金額獲得以下鼓勵：
　�,、�,、捐贈額達(dá)到2萬元以上（并將捐助款項匯入中華慈善總會帳號）的企業(yè)或個人，將捐贈憑證傳真至010-64670312（楊明中收）,，由民進(jìn)中央葉圣陶研究會和中華慈善總會將在慈善晚宴現(xiàn)場舉辦的表彰活動中,，共同向企業(yè)頒發(fā)證書和獎牌，以示鼓勵,，同時通過與會的近百家媒體向社會公示,；
　　②,、獲得中華慈善總會出具的收款憑證,，捐贈企業(yè)憑此享受國家有關(guān)稅收優(yōu)惠政策；
　�,、�,、在論壇會刊中給予鳴謝及公示；
　�,、�,、捐贈金額在30萬元以上的，在論壇會刊中除鳴謝及公示外,，另提供一版彩色廣告宣傳,。捐贈金額在40萬元以上的，同時在全國工商聯(lián)房地產(chǎn)商會會員通訊上發(fā)布一版（黑白）廣告宣傳,；
　�,、荨⒃谕硌绗F(xiàn)場，制作一面“中國（民營）地產(chǎn)慈善愛心功德錄”,，邀請通過現(xiàn)場捐款,、成功競拍者，以及提前匯付捐贈款項的企業(yè)和個人簽字,，并在論壇之后通過人民日報,、人民政協(xié)報等國家權(quán)威媒體予以重點宣傳；
　�,、�,、由商會組委會對欲捐贈企業(yè)制定《捐贈活動宣傳提案》，雙方協(xié)商具體回饋服務(wù),。詳情請電話咨詢010－64671400,，手機(jī)13661161002，與楊司琴小姐聯(lián)系,。也可與13901040323，或者13901258271,，與楊明中先生垂詢,。
　　2、在2007年9月20日前提供捐贈物品用于現(xiàn)場拍賣的,，享受以下服務(wù)：
　�,、佟⑾蚓栀浳锲返钠髽I(yè)或個人頒發(fā)捐贈證書,，以示鼓勵,；
　　②,、根據(jù)捐贈物品的評估價值,，在論壇會刊或商會會員通訊上刊發(fā)廣告和介紹；
　�,、�,、由商會組委會根據(jù)捐贈物品評估價值制作相關(guān)提案，雙方協(xié)商具體回饋服務(wù),。
　　3,、參加捐贈物品競拍的，在按拍賣金額支付捐贈款項后,，中華慈善總會向捐贈企業(yè)或個人出具的收款憑證,，企業(yè)憑此享受國家有關(guān)稅收優(yōu)惠政策。
　　4,、在晚宴現(xiàn)場捐贈善款的,，金額超過5萬元的，可與論壇組委會在論壇結(jié)束后商榷具體回饋事宜。

四,、捐贈程序

　�,。ㄒ唬�、首先確定捐贈額度和捐贈方式,，填寫《認(rèn)捐書》,；
　　（二）,、與商會論壇組委會楊司琴小姐或楊明中先生聯(lián)系回饋服務(wù),；
　　（三）,、支付捐贈款項或提供捐贈物品,；
　　（四）,、獲得參加論壇和表彰活動,、出席頒獎晚會和慈善晚宴的正式資格；
　�,。ㄎ澹�,、正式出席論壇和表彰活動，出席頒獎晚會和慈善晚宴,；
　�,。�六）、在現(xiàn)場拍得捐贈物品的,，須在論壇結(jié)束后5個工作日內(nèi)足額支付競拍款項,。

　　開戶單位：中華慈善總會
　　帳號：0200 0028 0901 4450 409
　　開 戶 行：中國工商銀行北京西四支行
　　匯款時請注明——捐助項目：圣陶藍(lán)海神舟 項目
　　【匯款后請務(wù)必將匯款憑證傳真至010－64670312——孫志偉收,，以使貴企業(yè)如期獲得回報】

　　捐贈現(xiàn)金的企業(yè)請?zhí)顚懸韵聝?nèi)容：
　　我方將于　　日內(nèi)將捐款匯入“圣陶藍(lán)海神舟”公益活動指定帳戶,。
　　【提示：請貴單位在匯付以上捐款后,，及時將付款憑證傳真至010-64670312（楊明中收）,，論壇組委會將在確認(rèn)收到款項后及時向捐款企業(yè)郵寄由中華慈善總會開據(jù)的捐贈專用收據(jù)，捐贈單位可憑此收據(jù)按規(guī)定享受國家稅收優(yōu)惠政策,�,！�
　　接受捐款唯一帳戶
　　開戶單位：中華慈善總會 帳號：0200 0028 0901 4450 409
　　開 戶 行：中國工商銀行北京西四支行 捐助項目：圣陶藍(lán)海神舟 項目

　　捐贈單位/個人簽章：　　 　　　　　
　　單位蓋章或捐贈人簽字確認(rèn)：　　　 　　　　

　　年　　月　　日

　　關(guān)于“圣陶藍(lán)海神舟”項目具體項目介紹請瀏覽www.aihexie.com具體回饋服務(wù)請接洽
　　13901040323、13901258271,，或者13661161002,、64671400