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| 2007-10-16 記者 傅光云 實習生 林亞櫻 來源:國際金融報 |
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日前,，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布了《2007年中國搜索引擎市場調查報告》,，勾勒出了一副繁榮的搜索引擎市場景象,。報告顯示,，如今每日使用搜索引擎用戶數已高達61.91%,，并且網民對搜索引擎的依賴性還在持續(xù)增加,。像搜狗,、百度,、谷歌等國內主要搜索引擎在各個方面都有不同程度的成長,。
與此同時,有業(yè)內人士發(fā)現,，搜索引擎的“發(fā)展悖論”隨之也產生了。一些流量迅速增加的搜索引擎并沒有直接帶動其商業(yè)價值的提升,，最直接的表現是企業(yè)對搜索引擎營銷的熱情,�,；ヂ摼W上最新數據顯示，中國的搜索引擎營銷占整個網絡營銷的比例僅有25%,。在美國,，搜索引擎營銷占到整個網絡營銷的42%，究其原因,，雖然國內搜索引擎用戶群正在迅速膨脹,，但顧客轉化率卻很低。而在日本,，已有80%的網民會通過搜索發(fā)生進一步的購買行為,。
“發(fā)展悖論”讓很多人都開始關注搜索引擎的流量。迅速增加的流量是真金白銀抑或只是虛幻的人氣,，這已引發(fā)普遍的思考,。而更多的觀點認為，能為企業(yè)帶來實際營銷效益的流量應當從整體的普通流量中獨立出來,，成為衡量一個搜索引擎真正商業(yè)價值的指標,。與普通流量相比，它們更稱得上是“白金流量”,。
而與CNNIC調查不同,，前不久權威調查機構CTR也曾調研發(fā)布了一個《2007年搜索引擎用戶結構及廣告價值研究報告》,，CTR的調查是完全聚焦在尋找那些最有廣告價值的搜索引擎用戶,，即白金流量的去向。這對于判斷一個搜索引擎的商業(yè)價值,，以及企業(yè)的搜索營銷都更具有指導性意義,。而調查結果顯示，搜狗搜索在白金流量上表現出了不可替代的優(yōu)勢,。
其實,，CTR
調查報告的意義在于幫助人們尋找以高端用戶為主導的白金流量的去向，幫助企業(yè)更好地認清一個搜索引擎的商業(yè)價值,，而不被虛幻的流量所迷惑,。歸根結底，白金流量的大小與企業(yè)搜索營銷的商業(yè)利益是直接掛鉤的,。白金流量與整體普通流量的比例大小,，即白金流量在整體普通流量中所占份額的大小就是一個核心指標。普通流量大,、白金流量一般的搜索引擎,，會讓企業(yè)流失更多的成本。相反,，白金流量完全占主導的搜索引擎則能讓企業(yè)實現有的放矢的精準營銷,，效果自然會事半功倍。 |
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