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為什么要少用塑料袋？
塑料的分子量在104至105之間,，分子與分子之間結(jié)合得相當牢固,，在自然條件下分解速度極為緩慢。如聚乙烯等塑料薄膜,，在土壤中約300至400年才能完全降解。它們滯留在土壤里就會破壞土壤的透氣性能,，降低土壤的蓄水能力,，影響農(nóng)作物對水分、養(yǎng)分的吸收,，阻礙禾苗根系的生長,，使耕地土壤劣化。有人做過實驗,，當每畝塑料膜殘片達到6.9千克時,，小麥減產(chǎn)約9%，達到25千克時,，減產(chǎn)26%,。
塑料添加劑中的重金屬離子及有毒物質(zhì)會在土壤中通過擴散、滲透,，直接影響地下水質(zhì)和植物生長,。
所以，全世界都在對塑料袋污染問題采取行動,。對于大眾來說,，環(huán)保就是從小事做起的身體力行。
一個棉布袋子成了2007年整個春天和夏天全世界時尚人士們的話題,。打著“環(huán)保＋限量＋低價”概念的“I’m
not a plastic
bag.(我不是塑料袋)”,，在倫敦上市當天就被搶購一空。7月6日,，該款包在我國臺灣發(fā)售時,，竟然引發(fā)了因強烈推擠導致的受傷事件,。據(jù)說為了以防更多擠傷事故的出現(xiàn)，這款包取消了在中國內(nèi)地的限量發(fā)售,。這只風靡整季,、把環(huán)保風刮遍全球的帆布包，就是來自倫敦的著名手袋品牌AnyaHindmarch的杰作,。
奢華的皮草,、層出不窮的電子產(chǎn)品……時尚似乎一直與環(huán)保有著天生的距離。時尚人士對于皮草的狂熱,，對于羊絨的鐘愛,，對于山珍海味的貪婪，都是讓很多環(huán)保人士為之抗議和保持高度警惕的,。但“我不是塑料袋”似乎改變了一切,。
明星熱捧“我不是塑料袋”
明星，一直是時尚的代言人和推動手,。無數(shù)時尚愛好者捧著明星的照片,，奔波于全球各大賣場按圖索驥尋覓本季的“時尚經(jīng)典”。而今年,，最時尚的符號非“環(huán)�,！蹦獙佟�
據(jù)了解,，英國設計師品牌Anya
Hindmarch推出的此款限量版環(huán)保購物袋原本最早被用作奧斯卡金像獎Vanity Fair Oscar
Party的禮品包,，今年3月才在英國推出，希望以此提倡人們減少使用塑料袋,。而由于眾多明星手提該袋被狗仔隊拍攝上報多次,，致使其身價突起，熱潮從此一發(fā)不可收拾,。在倫敦首發(fā)時,，甚至使得2萬只手袋在1小時就全部售罄，從而也被業(yè)界人士稱為極具戲劇性的品牌營銷案例,。
“我不是塑料袋”手袋在世界各地風靡后,，不久前在北京時尚圈里也引起一陣騷動。由于在北京新光天地的AnyaHindmarch品牌現(xiàn)場發(fā)售取消,，所以能擁有“我不是塑料袋”的只有在幾個月前提前預訂的百余位顧客,。
由于進入國內(nèi)真品“我不是塑料袋”數(shù)量極為有限，所以一些買家紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡市場,，這也使得該環(huán)保手袋的爭奪戰(zhàn)再次升級,。在eBay全球英文網(wǎng)站上，其最高價格已從原5英鎊飆升至3199美元,。
記者走訪西單華威,、明珠以及萬通等時尚人群聚集地后發(fā)現(xiàn),，仿制的環(huán)保手袋價格五花八門，最低的48元,，最高的則要680元,；平均每個攤位一天能賣出幾十個。
“環(huán)保營銷”引發(fā)爭議
一位商業(yè)人士向記者表示：“‘我不是塑料袋’確實是一個非常成功的市場營銷活動,，它讓更多人接受了環(huán)保的理念,。”
盡管不少商家以環(huán)保為理念,，對消費者所用購物袋的替換進行了相當?shù)呐�,，但相比“我不是一只塑料袋”的營銷，以上商家的營銷顯然顯得過于保守,。
著名品牌專家俞雷表示,，Anya
Hindmarch環(huán)保購物袋雖然是一種營銷手段，但也會起到宣傳環(huán)保概念的作用,。但對于高價限量版的購物袋,，香港、臺灣的一些環(huán)保團體則認為,，企業(yè)在促銷產(chǎn)品的同時,，不應該借環(huán)保之名，行促銷之實,。
有專家認為，品牌知名度和號召力是企業(yè)進行概念營銷的重要資本,。而Anya
Hindmarch推出時尚環(huán)保購物袋之所以出現(xiàn)搶購熱炒的現(xiàn)象,，主要是因為Anya
Hindmarch本身有自己的品牌內(nèi)涵和價值，同時它很好地把時尚品牌與社會名流的環(huán)保概念結(jié)合在一起,。有關(guān)專家稱,，Anya
Hindmarch更多還是一種營銷的噱頭，真正對推進環(huán)保購物理念起實際作用的,，還將是一些低成本環(huán)保購物袋的推廣使用,。明星的效應讓“我不是塑料袋”
成為時尚，其價格也就有了飆升的理由,，也使其成為環(huán)保營銷的一個標志性事件,。 |
