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| 2007-09-10 李紹顏 來源:市場(chǎng)報(bào) |
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透過９月８日開幕的“第五屆廣州第五屆電視購(gòu)物博覽會(huì)”,，記者發(fā)現(xiàn),，國(guó)內(nèi)電視購(gòu)物市場(chǎng)漸趨活躍，除了常見的小家電,、數(shù)碼通訊,、珠寶等外，廚房用品、時(shí)尚精品,、生活用品,、食品、休閑汽車,、服裝等廠商和供應(yīng)商也開始加入這一銷售渠道,。
據(jù)了解，廣州電視購(gòu)物博覽會(huì),，號(hào)稱是目前亞洲地區(qū)最大的電視行業(yè)采購(gòu)平臺(tái),。其組委會(huì)是由國(guó)內(nèi)13家電視購(gòu)物業(yè)內(nèi)的專業(yè)企業(yè)的人員組成的。在本屆博覽會(huì)上,，記者發(fā)現(xiàn),，廠商、媒體,、電視購(gòu)物公司以及物流經(jīng)營(yíng)方都對(duì)“電視購(gòu)物”表現(xiàn)了一種濃厚的興趣,。勞斯丹頓、菲星數(shù)碼,、愛普拉斯,、愛仕達(dá)等企業(yè),歡騰購(gòu)物、家家購(gòu)物,、心購(gòu)物等國(guó)內(nèi)家庭購(gòu)物電視媒體和來自我國(guó)澳門,、臺(tái)灣及韓國(guó)、新加坡,、泰國(guó),、日本、俄羅斯等國(guó)家（地區(qū)）的十多個(gè)參展團(tuán),、采購(gòu)團(tuán),、投資商參與此會(huì)，中視購(gòu)物,、快樂購(gòu)物,、樂家購(gòu)物、陽(yáng)光購(gòu)物等電視購(gòu)物公司相當(dāng)活躍,，SONY,、聯(lián)想、海信,、飛利浦,、明基、諾基亞,、摩托羅拉,、三星,、美的等國(guó)內(nèi)外著名品牌也開始出現(xiàn)在這一渠道內(nèi)。
1982年美國(guó)佛羅里達(dá)州創(chuàng)辦了全球首家電視購(gòu)物公司,，此后這一購(gòu)物方式在多個(gè)國(guó)家出現(xiàn),。目前美國(guó)最大的電視購(gòu)物公司QVC成立于1986年，這家公司從年?duì)I銷額1億多美元起步現(xiàn)在已劇增至65億美元以上,。這一銷售形式,，近年在國(guó)內(nèi)也有所發(fā)展，去年國(guó)內(nèi)開播的電視購(gòu)物頻道近30家,，電視購(gòu)物公司也開始?jí)汛�,，去年，上海東方,、湖南快樂購(gòu)物年銷售額已分別達(dá)到5億和4.6億元,。而這些頻道和銷售公司的成功，刺激了不少新的單位,，例如不少電視臺(tái)開始意識(shí)到：開播電視購(gòu)物頻道,，或可突破一直以來單純依靠廣告創(chuàng)收的格局，而物流公司也開始意識(shí)到其中的商機(jī),，紛紛與電視購(gòu)物公司結(jié)盟。
記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪了多位人員,，結(jié)果發(fā)現(xiàn),，目前并不是所有人都接受這一購(gòu)物形式，最主要的原因認(rèn)為這一方式存在新形式的“透明”問題,。李文兵是在廣州一家跨國(guó)企業(yè)工作的“白領(lǐng)人士”,，他接受記者采訪時(shí)說，從理論上看,，電視購(gòu)物確實(shí)打破了須有個(gè)好地點(diǎn)才能賺錢的營(yíng)銷觀念,。不需要面積巨大的商品陳列柜臺(tái)、儲(chǔ)存?zhèn)}庫(kù),，也不需要強(qiáng)大的商店銷售隊(duì)伍,。在經(jīng)營(yíng)上采取和廠家掛鉤的方式，覆蓋廣,、省略中間環(huán)節(jié),，降低成本。由于減少中間商,，電視購(gòu)物能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更為實(shí)惠的商品價(jià)格,。但從實(shí)踐上看，國(guó)內(nèi)的電視購(gòu)物市場(chǎng)要完全擺脫混亂,、無序,、失信的局面尚需走很長(zhǎng)的一段路,。
廣州電視購(gòu)物博覽會(huì)會(huì)長(zhǎng)田文基說，使消費(fèi)者買得放心,，更好地保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益,，進(jìn)而推動(dòng)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該迅速成為所有躋身這一銷售渠道的各個(gè)元素的共識(shí)和行動(dòng),，堅(jiān)持以人為本,、真誠(chéng)服務(wù)、健康有序的行為理念,，才能真正推動(dòng)中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)的健康發(fā)展,。 |
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