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透過９月８日開幕的“第五屆廣州第五屆電視購物博覽會”，記者發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)電視購物市場漸趨活躍,，除了常見的小家電、數(shù)碼通訊,、珠寶等外，廚房用品、時尚精品,、生活用品,、食品、休閑汽車,、服裝等廠商和供應(yīng)商也開始加入這一銷售渠道,。
據(jù)了解，廣州電視購物博覽會,，號稱是目前亞洲地區(qū)最大的電視行業(yè)采購平臺,。其組委會是由國內(nèi)13家電視購物業(yè)內(nèi)的專業(yè)企業(yè)的人員組成的。在本屆博覽會上,，記者發(fā)現(xiàn),，廠商、媒體,、電視購物公司以及物流經(jīng)營方都對“電視購物”表現(xiàn)了一種濃厚的興趣,。勞斯丹頓、菲星數(shù)碼,、愛普拉斯,、愛仕達(dá)等企業(yè),歡騰購物、家家購物,、心購物等國內(nèi)家庭購物電視媒體和來自我國澳門,、臺灣及韓國、新加坡,、泰國,、日本、俄羅斯等國家（地區(qū)）的十多個參展團(tuán),、采購團(tuán),、投資商參與此會，中視購物,、快樂購物,、樂家購物、陽光購物等電視購物公司相當(dāng)活躍,，SONY,、聯(lián)想、海信,、飛利浦,、明基、諾基亞,、摩托羅拉、三星、美的等國內(nèi)外著名品牌也開始出現(xiàn)在這一渠道內(nèi),。
1982年美國佛羅里達(dá)州創(chuàng)辦了全球首家電視購物公司,，此后這一購物方式在多個國家出現(xiàn)。目前美國最大的電視購物公司QVC成立于1986年,，這家公司從年營銷額1億多美元起步現(xiàn)在已劇增至65億美元以上,。這一銷售形式，近年在國內(nèi)也有所發(fā)展,，去年國內(nèi)開播的電視購物頻道近30家,，電視購物公司也開始壯大，去年,，上海東方,、湖南快樂購物年銷售額已分別達(dá)到5億和4.6億元。而這些頻道和銷售公司的成功,，刺激了不少新的單位,，例如不少電視臺開始意識到：開播電視購物頻道，或可突破一直以來單純依靠廣告創(chuàng)收的格局,，而物流公司也開始意識到其中的商機,，紛紛與電視購物公司結(jié)盟。
記者在現(xiàn)場采訪了多位人員,，結(jié)果發(fā)現(xiàn),，目前并不是所有人都接受這一購物形式，最主要的原因認(rèn)為這一方式存在新形式的“透明”問題,。李文兵是在廣州一家跨國企業(yè)工作的“白領(lǐng)人士”,，他接受記者采訪時說，從理論上看,，電視購物確實打破了須有個好地點才能賺錢的營銷觀念,。不需要面積巨大的商品陳列柜臺、儲存?zhèn)}庫,，也不需要強大的商店銷售隊伍,。在經(jīng)營上采取和廠家掛鉤的方式，覆蓋廣,、省略中間環(huán)節(jié),，降低成本。由于減少中間商,，電視購物能夠為消費者提供更為實惠的商品價格,。但從實踐上看，國內(nèi)的電視購物市場要完全擺脫混亂,、無序,、失信的局面尚需走很長的一段路,。
廣州電視購物博覽會會長田文基說，使消費者買得放心,，更好地保護(hù)消費者的權(quán)益,，進(jìn)而推動電視購物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該迅速成為所有躋身這一銷售渠道的各個元素的共識和行動,，堅持以人為本,、真誠服務(wù)、健康有序的行為理念,，才能真正推動中國電視購物行業(yè)的健康發(fā)展,。 |
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