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8月3日,，一場中國民族品牌大討論在呼和浩特展開,。官員、專家,、企業(yè)界人士會集2007年中國民族商品交易會,，就“自主創(chuàng)新與民族品牌發(fā)展戰(zhàn)略”問題一一發(fā)言。其中民族品牌的弱勢地位和商標權(quán)的流失,，成為各界關(guān)注的焦點。
品牌滯后成發(fā)展軟肋
“中國自主品牌發(fā)展滯后,，技術(shù)創(chuàng)新能力不足,，已經(jīng)成為推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的重要障礙,�,！鄙虅�(wù)部副部長姜增偉在會上開明宗義。寧夏自治區(qū)副主席張來武也坦言：“我國在改革開放初期,，處在國際化分工鏈條的底端,，發(fā)展到今天，我們想升入高端,，這就迫切需要民族品牌,，實施品牌戰(zhàn)略�,！�
近年來,，世界經(jīng)濟開始進入品牌競爭的時代，品牌對國家經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度也在不斷提高,，中國名牌產(chǎn)品對經(jīng)濟增長的貢獻率目前超過25%,。然而在每年美國商業(yè)周刊評選的全球最有價值100個品牌中，卻從未出現(xiàn)中國品牌的身影,�,！捌放啤闭诔蔀樽璧K中國經(jīng)濟和企業(yè)發(fā)展的一座大山,。
中國品牌研究中心主任王齊國對此指出，“我國國內(nèi)目前擁有自主知識產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)的僅為萬分之三,。99%的企業(yè)沒有申請專利,，60%以上的企業(yè)沒有商標。這就是中國品牌的現(xiàn)狀,。試想,，一個連最基本識別標識都沒有的企業(yè)怎么能夠做成品牌？”
“由于沒有品牌,，雖然我國對外貿(mào)易不斷壯大,，但效益并不是很高�,！鄙虅�(wù)部產(chǎn)業(yè)司副司長周世杰表示了他的憂慮,，“中國有170多類品種的產(chǎn)量居世界第一位，但是,，卻很少有世界水平的名牌,。我們是典型的制造大國，品牌小國,�,！�
“眼見著我們提供大量土地、礦產(chǎn)資源,、勞動力,，甚至不惜破壞生態(tài)環(huán)境換回的不過是廉價血汗錢，而中國制造的產(chǎn)品貼上國外的品牌,，外國人賺取的利潤又何止我們的一倍兩倍,！”中南財經(jīng)政法大學校長吳漢東對此痛心疾首，他認為,，品牌的價值是以企業(yè)創(chuàng)新和研發(fā)為支撐的,，歸根到底，企業(yè)的創(chuàng)新能力決定了企業(yè)的品牌含金量,。
品牌流失觸目驚心
記者從論壇上了解到,，雖然截至2006年底，我國注冊商標總量達到2774萬件,，居世界首位,，但目前我國企業(yè)合資過程中品牌商標權(quán)流失的現(xiàn)象特別嚴重。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù),，目前我國八大飲料公司已有七家被可口可樂或百事可樂吞并,，四大年產(chǎn)超8萬噸的洗衣粉廠已被外企吃掉3個。中國的合資合作企業(yè),，90%使用的是外國投資方的商標,，國外品牌在碳酸飲料市場占有率超過90%,，在化妝品市場占75%，在食品,、醫(yī)藥行業(yè)占30%-40%,。另外，年產(chǎn)超過500萬噸的啤酒企業(yè)合資率已超過70%……
吳漢東在論壇上告訴記者,，商標權(quán)是最重要的知識產(chǎn)權(quán),，民族品牌的發(fā)展戰(zhàn)略實際上就是一個中國商標戰(zhàn)略的問題。然而目前中國品牌屢遭外國公司搶注,，據(jù)統(tǒng)計中國的500個知名商標,，
46%沒有在美國注冊，很多的知名商標沒有被承認,，比如說同仁堂在日本,，青島商標在美國，竹葉青在韓國紛紛被搶注,，聯(lián)想海爾被多個國家搶注,，在過去的三年間，由于上百搶注造成的直接損失2億美元,。他指出,，過分依賴OEM（貼牌生產(chǎn)），忽視自我品牌創(chuàng)立,；跨國并購中民族品牌流失嚴重,；中華老字號岌岌可危，已是當前中國民族品牌的三大痼疾,。
商標價值被忽視
中糧集團總法律顧問劉烈東也表示，在與外商合資合作的過程中,，我國許多企業(yè)往往把目光投入到外商的資金和技術(shù)上,，而忽略了另外一個殺手锏，即商標,。據(jù)他介紹,，目前我國企業(yè)在合資中，對商標權(quán)的處置往往采取將商標作價入股,、將商標有償轉(zhuǎn)讓給合資合作企業(yè)使用,，或中方商標不進入合資合作企業(yè)，而合資合作企業(yè)使用外方商標等形式,。粗看中方商標并沒有流失,，或作價入股，或使用權(quán)有償轉(zhuǎn)讓,，或不進入合資合作企業(yè),。但仔細分析,，這些商標價值體現(xiàn)都極為有限，影響在悄悄消逝,。
他強調(diào),，現(xiàn)在一方面社會各界大力呼吁創(chuàng)立中國民族品牌，而另一方面則有越來越多具有國際競爭實力的中國商標,，在引進外資中被外國商標所削弱,、所取代。防止我國企業(yè)商標權(quán)在引進外資中流失,，已到了刻不容緩的時候,。一方面企業(yè)必須增強知識產(chǎn)權(quán)意識，另一方面政府要加強立法,，完善商標評估制度,。 |