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 從惡搞國產(chǎn)大片的“饅頭血案”,，到在鏡頭前以夸張動作�,；顚毜膶谛图俪M合“后舍男孩”,，再到各種電視臺最新電視節(jié)目的線上觀看,，網(wǎng)絡(luò)視頻風(fēng)頭似乎越來越勁,。最新公布的2007上半年中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)顯示：在中國互聯(lián)網(wǎng)受眾的視頻來源中,，77.95%的互聯(lián)網(wǎng)受眾通常主要通過電腦訪問網(wǎng)站獲取視頻,，而普通家庭電視獲取觀看視頻的比例是60.59％,。網(wǎng)絡(luò)視頻超越家庭電視17個百分點,，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要視頻來源,。網(wǎng)絡(luò)視頻在整體迅速崛起,，但這個市場目前似乎還是混戰(zhàn)一鍋粥，找不到贏利模式,，讓這個行業(yè)前景不樂觀,。
只有你想不到的內(nèi)容
《市場報》記者近日登陸qq視頻，看到以“惡搞＋假唱”美國前男孩偶像團(tuán)體“后街男孩”代表作成名的“后舍男孩”組合,，又推暑期新作,。這兩位廣州美院的男生，從第一部假唱作品“as
long as you love
me”開始,，就以夸張的惡搞風(fēng)格令人捧腹,，并在網(wǎng)絡(luò)上掀起一股不小的波瀾。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，下載這部視頻的人數(shù)過百萬,，一時間被譽(yù)為“校園爆笑第一組合”。如今,，這兩位雖然已經(jīng)畢業(yè),，但依然在不斷推出新作品，而他們的最新一部暑假作品竟然開始假唱女歌手演唱的歌曲,。記者點開這部“a
public
affair”,，耳邊聽到的是美國當(dāng)紅女歌手杰西卡·辛普森的演唱，看到的依然是二位表情夸張的對口型表演,。
從“饅頭血案”開始,，網(wǎng)絡(luò)視頻惡搞成風(fēng)。不過,，也有不少視頻網(wǎng)站開始了更為商業(yè)化的探索,。例如：家和網(wǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，隨著視頻發(fā)展的不斷細(xì)分化,，該行業(yè)將迎來新的春天,。他們就借鑒美國視頻應(yīng)用的案例，從汽車,、房產(chǎn),、電視購物、旅游等細(xì)分領(lǐng)域中敲定了房產(chǎn),，以視頻看房為核心,，提供視頻看房綜合服務(wù)，并已建立了一個龐大的樓盤基礎(chǔ)視頻資訊庫,，收錄了北京近年開盤項目90%以上的樓盤實景視頻,。試圖使視頻看房可為上億消費(fèi)者降低越來越高的看房成本。
還有的視頻網(wǎng)站為了彌補(bǔ)內(nèi)容的先天不足，開始了和電視臺合作的專業(yè)之旅,。目前已有不少電視節(jié)目可以通過視頻形式觀看,，而更有視頻網(wǎng)站先走一步,，將自己的內(nèi)容拿到電視上播放,。比較成功的案例有：中央電視臺新聞頻道《社會記錄》欄目曾在第一時間用網(wǎng)絡(luò)視頻的方式對4月中旬的沈陽雪災(zāi)進(jìn)行了回顧，而節(jié)目中的大多數(shù)素材來自于視頻分享網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng),。上傳到視頻分享網(wǎng)站上的視頻成了電視臺制作節(jié)目的素材,，這無疑為視頻網(wǎng)站帶來了新發(fā)展。
市場期待真正的領(lǐng)袖
盡管視頻網(wǎng)站的花樣層出不窮,，但是至今為止,，國內(nèi)依然沒有一家像YouTube一樣深入人心的視頻網(wǎng)站。據(jù)了解,，過去的2006年被公認(rèn)為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展元年,，在一年時間里，該類網(wǎng)站從30多家暴增到300多家,，但行業(yè)的飛速擴(kuò)張帶來的卻是越來越多的網(wǎng)站被淘汰出局,。
由于遲遲找不到清晰的盈利模式，今年以來,，隨著千橡集團(tuán)旗下視頻網(wǎng)站uume的退出,，曾是“80后創(chuàng)業(yè)范本”的Mysee等一批視頻網(wǎng)站面臨倒閉，業(yè)內(nèi)人士預(yù)言,，到明年,，九成以上的視頻網(wǎng)站將被淘汰。
據(jù)了解,，目前國內(nèi)涌現(xiàn)的300多家視頻網(wǎng)站包括了視頻博客,、P2P下載、視頻分享,、視頻搜索等各種形式,。但在業(yè)內(nèi)人士看來，這種表面繁榮并沒有帶來真正的產(chǎn)業(yè)繁榮,，相反,，許多競爭者的加入帶來了泡沫。
有業(yè)內(nèi)分析人士直指：現(xiàn)在國內(nèi)許多視頻網(wǎng)站的發(fā)展缺乏想像力,，受到Google16.5億美元收購YouTube的刺激,，許多創(chuàng)業(yè)投資者甚至純粹就是簡單將YouTube的模式拷貝到中國市場，而其創(chuàng)建視頻網(wǎng)站的目的也很簡單,，就是為了能夠被大公司收購,，這個現(xiàn)象導(dǎo)致目前整個視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的同質(zhì)化非常嚴(yán)重。
另一方面,，據(jù)了解,，2006年整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的收入只有6億元人民幣,，而排名前幾位的視頻網(wǎng)站每年投入?yún)s超1億元，因此國內(nèi)視頻網(wǎng)站無一例外地處在燒錢階段,，并且由于盈利遙遙無期,，一切開銷都由風(fēng)險投資埋單。但是,，看不到盈利前景的風(fēng)險投資開始對進(jìn)入視頻領(lǐng)域變得謹(jǐn)慎,。
視頻網(wǎng)站路在何方
業(yè)內(nèi)人士表示：美國的經(jīng)驗似乎很難參考。現(xiàn)在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻的廣告價格是美國的1/80到1/100,，但是國內(nèi)運(yùn)營網(wǎng)站所需要的成本卻是美國的4倍,。要達(dá)到像YouTube現(xiàn)在的流量，一家公司每年要向電信運(yùn)營商支付的費(fèi)用是2.4億元人民幣,，根本無法實現(xiàn)贏利,。或許只有在不懈的探索下,，走一條獨(dú)一無二的中國化道路才是視頻網(wǎng)站的未來發(fā)展之道,。 |