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 隨著高考的結(jié)束,，一年一度的暑假又已來(lái)到。每年的暑假,，對(duì)IT業(yè)來(lái)說(shuō)都意味著一個(gè)專用詞“暑促”,。然而，眼看7月份就要到了,，而本該如約而至的暑促雖然也拉開(kāi)了帷幕,，卻遠(yuǎn)不如往年那樣轟轟烈烈。
有價(jià)無(wú)市 暑促市場(chǎng)遭遇尷尬
“您要的機(jī)器缺貨,，不然換個(gè)其他型號(hào)的,？”第一次聽(tīng)見(jiàn)這句話時(shí)，今年在某高校學(xué)計(jì)算機(jī)的高原不屑的把它歸到了筆記本電腦商常用的“調(diào)貨”陷阱,，根本沒(méi)放在心上,，可連續(xù)詢問(wèn)了好幾家后,，小高驚愕的發(fā)現(xiàn)自己想要購(gòu)買的索尼筆記本電腦竟然是真的無(wú)貨。
一般而言,，每年暑假是很多學(xué)生消費(fèi)者的購(gòu)物時(shí)節(jié),，特別是購(gòu)置IT產(chǎn)品。因此,，商家也積極努力抓住這個(gè)半年才有一次的長(zhǎng)假,，同時(shí)也會(huì)打出多款特價(jià)產(chǎn)品，
“暑促”的激情帶來(lái)的是夏天IT業(yè)最火熱的銷量,。而夾在“五一”黃金周和暑促之間的6月,，則歷來(lái)是銷售淡季，絕大多數(shù)IT經(jīng)銷商對(duì)6月的要求幾乎都是“不虧錢(qián)”而已,。然而,，今年6月的市場(chǎng)卻并不淡，特別是筆記本市場(chǎng),，整個(gè)市場(chǎng)里突出的缺貨現(xiàn)象,，讓不少經(jīng)銷商的暑促熱情大為降低。
“現(xiàn)在好幾款熱銷筆記本都沒(méi)貨,，聽(tīng)說(shuō)有些地方索尼T系列的現(xiàn)貨甚至漲了3000多元錢(qián),。”在北京百腦匯數(shù)碼商城,，一位筆記本銷售人員告訴記者,，雖然不少電腦廠家的暑促活動(dòng)已經(jīng)或者即將開(kāi)始，但市場(chǎng)的響應(yīng)力度卻沒(méi)有以往大,。隨著迅馳四代技術(shù)的推出,，很多筆記本廠家都開(kāi)始著手推出新產(chǎn)品，導(dǎo)致一些老產(chǎn)品出現(xiàn)降價(jià),，使得一大批高性價(jià)比產(chǎn)品出現(xiàn),，形成熱銷局面，導(dǎo)致產(chǎn)品貨源緊張,。由于希望盡快將老款機(jī)型脫手以及害怕暑促的特價(jià)活動(dòng)會(huì)低于自己的價(jià)保期,，不少經(jīng)銷商都不愿意購(gòu)入新款機(jī)型。因此市場(chǎng)上便出現(xiàn)了熱銷機(jī)型沒(méi)有,，新機(jī)型也沒(méi)有的缺貨現(xiàn)象,。
此外，今年股市的火爆委實(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)的電腦銷售起到了不小的影響,。眾所周知，證券公司人滿為患,，雖說(shuō)炒股時(shí)可以通過(guò)電話下單或網(wǎng)上下單,，但是電話下單不如網(wǎng)上下單快，而在股價(jià)波動(dòng)特別快的時(shí)候，下單快速十分關(guān)鍵,。全民炒股的熱情讓不少經(jīng)銷商措手不及,。不過(guò)，日前記者走訪了北京中關(guān)村幾家知名數(shù)碼商城后了解到,，部分熱銷型號(hào)將陸續(xù)到貨,，市場(chǎng)上有價(jià)無(wú)貨的情形將有望得到改觀。
一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露,，他感覺(jué)今年電腦市場(chǎng)的暑促活動(dòng)特點(diǎn)可能更多集中在個(gè)性化上,，而不再是“一切向錢(qián)看”。
新品迭出 民族品牌尋求突破
6月20日,，方正科技暑促攻勢(shì)正式展開(kāi),。2007年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌遭遇很大困難,，在啟動(dòng)儀式上,，方正科技總裁祁東風(fēng)大力呼吁輿論支持方正、同方,、海爾等國(guó)產(chǎn)品牌,。面對(duì)聯(lián)想、惠普,、戴爾等國(guó)際品牌今年上半年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)展開(kāi)激烈搏殺,，方正、同方,、海爾等國(guó)內(nèi)品牌不得不背水一戰(zhàn),，國(guó)內(nèi)電腦行業(yè)將整合的消息也不斷見(jiàn)諸報(bào)端。
5月25日,，惠普發(fā)布其2007年第一款具有手寫(xiě)功能和旋轉(zhuǎn)屏幕的筆記本電腦——Pavilion
tx1100,，意在以“個(gè)性化”理念抓住個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)；5月31日,，Acer在北京將旗下的TravelMate商務(wù)系列和Aspire娛樂(lè)系列全線改頭換面,，以耳目一新之勢(shì)展現(xiàn)在世人面前，并第一時(shí)間把新品發(fā)到總代,。加上華碩9款新品,、三星“玄色”系列……5、6月份的筆記本電腦市場(chǎng)分外熱鬧,。在筆記本產(chǎn)品同質(zhì)化被詬病多年,，筆記本市場(chǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向個(gè)性化，個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)不斷壯大的情況下,，如何在新一輪的暑促大戰(zhàn)中不落下風(fēng),，對(duì)各大廠商而言,，產(chǎn)品豐富性和渠道深廣度顯然成為決定這個(gè)暑假成敗的關(guān)鍵。
曾有傳言稱,，方正,、海爾有望率先整合。不過(guò),，目前這一傳言尚沒(méi)有下文,。海爾高調(diào)進(jìn)軍商用PC市場(chǎng)，得到了英特爾和微軟的大力支持,。因此,，祁東風(fēng)呼吁支持海爾的表態(tài)值得留意。參加方正暑促啟動(dòng)儀式的英特爾中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钚癖硎�,，本次與方正聯(lián)合推出的暑促電腦——國(guó)內(nèi)首款風(fēng)尚電腦卓越S100,，開(kāi)啟了英特爾與國(guó)內(nèi)PC企業(yè)合作的全新模式，雙方實(shí)現(xiàn)了從市場(chǎng)調(diào)研,、到設(shè)計(jì),、到制造、到市場(chǎng)推廣的全程“端到端”合作,。
值得注意的是,，雖然產(chǎn)品做工、性能優(yōu)化,、增值服務(wù)等紛紛成為各大廠商的宣傳賣點(diǎn),，但此次暑促最大的主題還是英特爾新平臺(tái)Santa
Rosa。經(jīng)歷了去年的NAPA以及英特爾與AMD之間不斷廝殺給市場(chǎng)帶來(lái)的窒息感,，今年,，搶得先機(jī)的英特爾顯然給OEM伙伴留了足夠的時(shí)間和空間打磨各自的特色產(chǎn)品，個(gè)性化,、差異化,、娛樂(lè)化幾乎成為每個(gè)廠商高舉的大旗，而游戲,、學(xué)生,、商務(wù)、數(shù)字家庭等領(lǐng)域?qū)?huì)成為今夏爭(zhēng)奪的重點(diǎn),。
雞肋難棄 明年暑促需要新意
事實(shí)上從去年開(kāi)始,，很多廠家就認(rèn)為暑促的效果不佳。有分析認(rèn)為,，“五一”,、“十一”長(zhǎng)假對(duì)暑促潛能“前截后堵”式的稀釋，特別是廠商相對(duì)單一的促銷形式所帶來(lái)的“審美疲勞”,，都或多或少弱化了暑促的效果,，暑促也就成了食之無(wú)味,，棄之可惜的“雞肋”,。
一般而言,，在暑促到來(lái)之際，電腦經(jīng)銷商為了防止暑促貨源緊缺,，都已經(jīng)提前開(kāi)始備貨,，然而記者走訪后發(fā)現(xiàn)，不少商家的備貨活動(dòng)并不積極,。除了前面提到過(guò)的筆記本電腦缺貨,，學(xué)生暑期攢機(jī)的重點(diǎn)配件，都出現(xiàn)了不同程度的缺貨,。
以早就成為主配的液晶顯示器為例,，其主要生產(chǎn)廠家三星等不僅沒(méi)有為暑促推出任何活動(dòng)，而且產(chǎn)品缺貨嚴(yán)重,�,！柏浂急ＷC不了，還談什么暑促”成了不少代理商接受采訪時(shí)的常用語(yǔ),。當(dāng)然,，也不是所有廠商都會(huì)處于缺貨狀態(tài)，不過(guò)從目前來(lái)看,，很難找到一家能夠備齊所有暑促貨源的廠商,，這在過(guò)去也是非常罕見(jiàn)的。由于以往的暑促活動(dòng)基本上除了路演,、降價(jià),，就是贈(zèng)送禮品，顯示器廠家的初衷是希望通過(guò)活動(dòng)的形式,，讓用戶能夠親身感受產(chǎn)品的各種特性,。但是，用戶對(duì)老套路并不買賬,。所以到了今年,，顯示器廠家也減少了在這方面的投入，很多主流品牌更是將這樣的活動(dòng)轉(zhuǎn)給經(jīng)銷商來(lái)做,。
由于暑假有兩個(gè)月的時(shí)間,，雖然存在學(xué)生裝機(jī)這個(gè)群體，但是由于周期較長(zhǎng),，造成了裝機(jī)消費(fèi)者人群分散的特點(diǎn),，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，由于消費(fèi)者分散,，因此很難把握消費(fèi)者的消費(fèi)傾向,，也很難針對(duì)這部分散客做出適合的促銷方案,，而反映到消費(fèi)者方面，則是看起來(lái)覺(jué)得暑假里暑促活動(dòng)不多,，優(yōu)惠也不多,。 |