|
如果對品牌了解的話，你會立即說出LV、Dior,、CHANEL、
GiorgioArmani等世界頂級品牌名字,，而今天，我們關(guān)注的則是另一些崛起并且生生不息的品牌。這些品牌具有奢侈品的高貴血統(tǒng),，品牌歷史較為短暫,，并且價位偏低，統(tǒng)統(tǒng)被稱為二線品牌,。它們在奢侈品集團的操作下,，以尊貴的名義打造，以成熟的市場運作手段,，以親民的態(tài)度完美的占領(lǐng)了以年輕人為主的人群,。
如果說奢侈品頂尖品牌高高在上，不可一世,，那么二線品牌對消費者來說,，簡直就是它同樣優(yōu)秀、但平易近人的兄弟,。
設(shè)計風(fēng)格靈活多變
從設(shè)計風(fēng)格上看,，二線品牌在設(shè)計和風(fēng)格上靈活多變。有人這么評價頂級品牌：真正的經(jīng)典品牌是難以超越的,，但是也是被做濫了的,，而新銳和潮流總是不斷更新的。相比一線品牌的固定風(fēng)格,，精致設(shè)計,，它往往具有更多的發(fā)揮空間和創(chuàng)造性。通常你能在它的上面看得到最流行的時尚元素,。比如MiuMiu,，相較于正牌
Prada的近百年歷史，由第三代家族掌門人Muiccia
Prada自行成立的副牌,，雖然它的創(chuàng)立只有短短數(shù)年,，但其沿襲正牌的極簡風(fēng)格,，由設(shè)計師玩出了新的味道,，讓許多時尚人士喜歡不已。
同樣,，在SWATCH集團的浪琴與SWATCH品牌的不同定位和設(shè)計上也能明顯看出,，SWATCH系列的腕表通常都能讓你覺得，有些產(chǎn)品不僅僅是用來使用的,，而是時刻洋灑著對生活的天馬行空的熱愛與驚艷,，雖然它的用料也許并沒有一線品牌那么精致，偶爾幾個作品乍一看和地攤貨沒有什么不同,，但一個“瑞士原裝”和“SWATCH”標(biāo)志就會讓你覺得那幾百塊錢花得挺值,。
飛速奔向中國市場
根據(jù)市場研究機構(gòu)Ipsos
France最近組織的奢侈品巴黎年會消息，中國將成為世界最大的奢侈品市場。目前中國已經(jīng)在世界奢侈品市場上排名第四位（日本40%,、美國20%,、歐洲
17%，中國13%）,，分析預(yù)測,，到2010年將有2.5億中國人購買奢侈品，是現(xiàn)在的17倍,，將和日本人一樣具有購買實力,。
該機構(gòu)分析：與美國和歐洲40歲到70歲的奢侈品消費群體不同，在中國,，年齡在25-40歲,，平均月收入5000至5萬元之間的高學(xué)歷、高收入的人群是中國奢侈品消費的主要力量,。此外,，2001年中國只有25%的女性購買奢侈品，而男性則達(dá)到75%(常常在公務(wù)旅行中購買),。2005年兩性之間的比例就基本平衡了,，女性達(dá)到45%；在中國,，購買奢侈品并不局限于大城市,，小地方的都市化建設(shè)發(fā)展也很快；還有就是中國的獨生子女政策,，使得每個家庭有更多的消費支出,，包括購買奢侈品。雖然現(xiàn)階段中國人不會將購買奢侈品放在優(yōu)先消費計劃中,，但是年輕一代的中國人,，消費觀念已經(jīng)逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變。世界上奢侈品消費的平均水平是個人財富的4%左右,，而中國的以年輕人為代表的一些消費者,，卻用40%甚至更大的比例去追求奢侈品。
目前,，中國正快速的即將成為世界奢侈品的第三大市場,。奢侈品容量已經(jīng)超過了20億美元，并且正以平均每年20%左右的速度增長,。而在同時,，奢侈品的二線品牌正在打出“中國制作”的標(biāo)簽。例如：意大利品牌喬治·阿瑪尼(Giorgio
Armani)正在杭州生產(chǎn)其二線品牌rmani Jeans,、Armani
Exchang,。阿瑪尼曾經(jīng)依靠意大利北部地區(qū)的工匠手工制作他們的奢侈品�,，F(xiàn)在，這些服裝在意大利的專賣店已經(jīng)貼上了“made in
China”的標(biāo)志,。 |
