|
如果對(duì)品牌了解的話,，你會(huì)立即說出LV,、Dior,、CHANEL、
GiorgioArmani等世界頂級(jí)品牌名字,，而今天,，我們關(guān)注的則是另一些崛起并且生生不息的品牌。這些品牌具有奢侈品的高貴血統(tǒng),，品牌歷史較為短暫,，并且價(jià)位偏低，統(tǒng)統(tǒng)被稱為二線品牌,。它們在奢侈品集團(tuán)的操作下,，以尊貴的名義打造，以成熟的市場運(yùn)作手段,，以親民的態(tài)度完美的占領(lǐng)了以年輕人為主的人群。
如果說奢侈品頂尖品牌高高在上,，不可一世,，那么二線品牌對(duì)消費(fèi)者來說，簡直就是它同樣優(yōu)秀,、但平易近人的兄弟,。
設(shè)計(jì)風(fēng)格靈活多變
從設(shè)計(jì)風(fēng)格上看,，二線品牌在設(shè)計(jì)和風(fēng)格上靈活多變。有人這么評(píng)價(jià)頂級(jí)品牌：真正的經(jīng)典品牌是難以超越的,，但是也是被做濫了的，而新銳和潮流總是不斷更新的,。相比一線品牌的固定風(fēng)格，精致設(shè)計(jì),，它往往具有更多的發(fā)揮空間和創(chuàng)造性,。通常你能在它的上面看得到最流行的時(shí)尚元素。比如MiuMiu,，相較于正牌
Prada的近百年歷史，由第三代家族掌門人Muiccia
Prada自行成立的副牌,，雖然它的創(chuàng)立只有短短數(shù)年,，但其沿襲正牌的極簡風(fēng)格,，由設(shè)計(jì)師玩出了新的味道,，讓許多時(shí)尚人士喜歡不已,。
同樣,，在SWATCH集團(tuán)的浪琴與SWATCH品牌的不同定位和設(shè)計(jì)上也能明顯看出，SWATCH系列的腕表通常都能讓你覺得,，有些產(chǎn)品不僅僅是用來使用的,，而是時(shí)刻洋灑著對(duì)生活的天馬行空的熱愛與驚艷，雖然它的用料也許并沒有一線品牌那么精致,，偶爾幾個(gè)作品乍一看和地?cái)傌洓]有什么不同,，但一個(gè)“瑞士原裝”和“SWATCH”標(biāo)志就會(huì)讓你覺得那幾百塊錢花得挺值,。
飛速奔向中國市場
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Ipsos
France最近組織的奢侈品巴黎年會(huì)消息,，中國將成為世界最大的奢侈品市場,。目前中國已經(jīng)在世界奢侈品市場上排名第四位（日本40%,、美國20%、歐洲
17%,，中國13%），分析預(yù)測,，到2010年將有2.5億中國人購買奢侈品，是現(xiàn)在的17倍,，將和日本人一樣具有購買實(shí)力。
該機(jī)構(gòu)分析：與美國和歐洲40歲到70歲的奢侈品消費(fèi)群體不同,，在中國，年齡在25-40歲,，平均月收入5000至5萬元之間的高學(xué)歷,、高收入的人群是中國奢侈品消費(fèi)的主要力量,。此外,，2001年中國只有25%的女性購買奢侈品，而男性則達(dá)到75%(常常在公務(wù)旅行中購買),。2005年兩性之間的比例就基本平衡了,，女性達(dá)到45%,；在中國,，購買奢侈品并不局限于大城市，小地方的都市化建設(shè)發(fā)展也很快,；還有就是中國的獨(dú)生子女政策，使得每個(gè)家庭有更多的消費(fèi)支出,，包括購買奢侈品。雖然現(xiàn)階段中國人不會(huì)將購買奢侈品放在優(yōu)先消費(fèi)計(jì)劃中,，但是年輕一代的中國人,，消費(fèi)觀念已經(jīng)逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變,。世界上奢侈品消費(fèi)的平均水平是個(gè)人財(cái)富的4%左右,，而中國的以年輕人為代表的一些消費(fèi)者,，卻用40%甚至更大的比例去追求奢侈品,。
目前，中國正快速的即將成為世界奢侈品的第三大市場,。奢侈品容量已經(jīng)超過了20億美元,，并且正以平均每年20%左右的速度增長,。而在同時(shí)，奢侈品的二線品牌正在打出“中國制作”的標(biāo)簽,。例如：意大利品牌喬治·阿瑪尼(Giorgio
Armani)正在杭州生產(chǎn)其二線品牌rmani Jeans,、Armani
Exchang。阿瑪尼曾經(jīng)依靠意大利北部地區(qū)的工匠手工制作他們的奢侈品�,，F(xiàn)在，這些服裝在意大利的專賣店已經(jīng)貼上了“made in
China”的標(biāo)志,。 |
