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共享網(wǎng)址 網(wǎng)絡(luò)營銷新創(chuàng)舉
網(wǎng)絡(luò)營銷成為近幾年的熱門詞語，尤其是許多中小企業(yè),，都把網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)作可以和大企業(yè)站在同一起跑線上的千載難逢的機(jī)遇,。目前，我國已有中小企業(yè)近
4000萬家,，在做網(wǎng)絡(luò)營銷的大有人在,，但能把網(wǎng)絡(luò)營銷做得有模有樣的卻并不多見。日前,，吉林一家名為“一夫智能”的安防企業(yè)另辟蹊徑,，從注冊網(wǎng)址尋求網(wǎng)絡(luò)營銷的突破口。
《市場報》記者了解到,，吉林一夫智能科技有限公司一擲千金,，用200多萬元“卷”走了安防行業(yè)幾乎所有專用名稱的通用網(wǎng)址,，注冊量竟高達(dá)近700個！然而更讓人意外的是,，“一夫智能”并不打算“吃獨(dú)食”,，而是想和國內(nèi)外的企業(yè)一起享用這些通用網(wǎng)址。
對于這種獨(dú)樹一幟的網(wǎng)絡(luò)營銷模式,，專家表示,，“一夫智能”其實就是欲與全國同行們集中采購，并最大限度地共用珍貴的通用網(wǎng)址資源,。作為一種稀缺資源,，每個行業(yè)專用名稱的通用網(wǎng)址都是唯一的�,！耙环蛑悄堋钡淖龇�,，不僅能實現(xiàn)企業(yè)和客戶的雙贏，從長遠(yuǎn)看來還能推動整個安防行業(yè)的發(fā)展,，最大化地利用網(wǎng)絡(luò)稀缺資源,，也不失為一種創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)營銷之舉。
3大誤區(qū) 網(wǎng)絡(luò)營銷走入困境
最新數(shù)據(jù)顯示,，我國中小企業(yè)已占企業(yè)總數(shù)的９９％以上,，創(chuàng)造了我國國內(nèi)生產(chǎn)總值的６０％以上份額。這個龐大的企業(yè)群體,，向來以靈活的運(yùn)行機(jī)制和市場適應(yīng)能力著稱,，因而在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)風(fēng)靡的情況下，中小企業(yè)對于“互聯(lián)網(wǎng)化”的熱情都十分高漲,。
當(dāng)然,，中小企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷非常熱衷還有一個重要原因，那就是受自身經(jīng)營資源的限制,。
業(yè)內(nèi)專家告訴《市場報》記者,，從實際情況來看，我國中小企業(yè)目前在網(wǎng)絡(luò)營銷的實施過程中還存在許多誤區(qū),。首先,，很多企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷是盲目跟風(fēng)的結(jié)果。企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏最基本的認(rèn)識,，更談不上明確的目標(biāo)和清晰的策略,，最終的結(jié)果就是浪費(fèi)了很多的人力、物力和財力,。其次,，許多企業(yè)一味追求形式，網(wǎng)站雖然做得花里胡哨，卻缺乏有效的營銷信息,，根本不能吸引客戶形成訪問點(diǎn)擊,。再次，還有一些企業(yè)始終堅信“酒香不怕巷子深”,，企業(yè)網(wǎng)站雖然上線了,，但也不主動地進(jìn)行推廣，也無法產(chǎn)生收益回報,。最后，如今各種互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)和工具種類紛繁復(fù)雜,，企業(yè)對之了解甚少,，更無法針對企業(yè)實際選擇合適的服務(wù)和工具，而這種盲目的選擇也導(dǎo)致了營銷效果的低下,。
《市場報》記者了解到,，眼下許多企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識還僅僅停留在建設(shè)網(wǎng)站的層面上，并且片面追求外觀完美,，因此許多網(wǎng)站都呈現(xiàn)出“死網(wǎng)站”的病態(tài)特征,。這些網(wǎng)站基本不具備實用性，無法為企業(yè)帶來更多的網(wǎng)絡(luò)客戶,，網(wǎng)絡(luò)營銷效果為零,。
發(fā)展出路 理念、執(zhí)行雙落地
事實上,，對于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷而言,，在茫茫人海中尋找到對自己產(chǎn)品有需求的客戶并不是一件容易的事，尤其是在信息爆炸的今天,，將信息傳遞到目標(biāo)客戶面前的成本越來越高,。與銷售人員四處奔跑相比，通過在網(wǎng)絡(luò)上挖掘出對自己產(chǎn)品感興趣的客戶,，這種營銷方式顯得更為主動,。“網(wǎng)絡(luò)營銷本來就是消費(fèi)者占主導(dǎo)的一種營銷模式,，只要讓目標(biāo)客戶便利地進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站,，網(wǎng)絡(luò)營銷便成功了一大半�,！被ヂ�(lián)網(wǎng)營銷專家呂本富曾這樣說,。
過去，搜索引擎競價排名是不少企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷工具,。但是讓客戶先搜索到各地相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站或關(guān)鍵詞網(wǎng)頁,，再從成千上萬的網(wǎng)頁中尋找到企業(yè)的信息，始終都有種大海撈針的感覺。相比之下,，通用網(wǎng)址對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷效果就來得更直截了當(dāng)一些,。“一夫智能”也是看中了這一點(diǎn),，才會利用通用網(wǎng)址,，創(chuàng)新開展網(wǎng)絡(luò)營銷。
如今,，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷理念宣導(dǎo)時期已經(jīng)過去了,，企業(yè)當(dāng)下需要面對的應(yīng)該是如何“動作分解”、如何將網(wǎng)絡(luò)營銷落實到實際行動中的問題,�,！耙环蛑悄堋钡陌咐m然只是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷眾生相中的一個剪影而已，不過其中所體現(xiàn)出來的營銷意識及努力卻還是值得其它企業(yè)思考和借鑒的,。畢竟,，對于企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷也亟須
“執(zhí)行力”,。 |