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盡管北京市海淀區(qū)張姓女教師告郭德綱代言“藏秘排油茶”虛假宣傳一案尚未宣判，但人們對名人代言虛假廣告的關注和討論并未休止。人們呼吁,，面對屢屢發(fā)生的名人代言虛假廣告事件，相關法律不能無所作為,，而應根據新的情況修改完善。
為什么一些名人對代言虛假廣告無所顧忌,？因為相關法律在這方面仍有漏洞可鉆,。廣告法中，廣告代言人并不在規(guī)范對象之列,，也就是說,，法律管不著那些虛假廣告的代言人。這也正是問題產品受害者起訴代言明星難勝訴,、消協不斷發(fā)出公開勸告信卻收效甚微的原因所在,。在這個法治社會中，我們應當有比呼喚道義更為有效的監(jiān)管方式,，那就是法律。
隨著多起名人涉嫌代言虛假廣告事件接連發(fā)生,，針對完善廣告法,、加強對名人代言行為監(jiān)管的呼聲越來越高。今年全國兩會期間,，代表委員紛紛建議對代言虛假廣告的行為建立問責制,；中消協的調查中，近八成網民認為名人代言虛假廣告應承擔連帶責任,；有律師向全國人大常委會建議有關部門修改現行廣告法,，將廣告代言人和廣告主、廣告經營者和廣告發(fā)布者一同列為規(guī)范的對象,。公眾之所以如此關注規(guī)范名人代言廣告行為,，因為這已不是某些名人的個人道德問題,，而是涉及維護公眾利益的大問題。
缺乏有效的法律監(jiān)管手段,，已經對廣告業(yè)的健康發(fā)展造成了不良影響,。美國、法國,、日本等國都有相關法律對名人代言行為嚴格監(jiān)督管理,，代言虛假廣告的后果是數額更大的罰款甚至牢獄之災。這樣的懲罰當然讓名人們在代言廣告時小心慎重,。而負責任的廣告代言行為一方面可以給明星帶來可觀的經濟收入,，另一方面則可以向消費者真實、客觀地展示產品或服務的良好形象,。
為了這樣的良性循環(huán)和雙贏的結果,，公眾期盼規(guī)范名人代言活動的法律法規(guī)能夠早日出臺，讓那些隨意出任廣告代言的名人們心有所畏,。 |
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