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重慶榮昌路孔鎮(zhèn)70歲裁縫肖炳能（左）在街頭銷售其親手制作的“列寧帽”,。據(jù)了解,，他制作老式“列寧帽”已20余年,，頗受中老年消費(fèi)者歡迎,。 | “我腳上這雙軟底粘扣鞋已經(jīng)破了，但跑了好多家商店也沒買著新的,�,！�
“那種襪口寬松的老式襪子很難買到�,！�
“人老了皮膚容易干燥,、瘙癢、長斑,�,？墒轻槍夏耆说淖o(hù)膚品特別難買！”
……
目前,，老年消費(fèi)需求的攀升還沒有引起中國眾多商家的關(guān)注,。
買衣難 有錢難買我喜歡
“市場似乎反應(yīng)不出老年人的需求。為買件衣服我都轉(zhuǎn)了一上午了,，竟然沒有找到一件合適的,！”在北京繁華的西單鬧市區(qū)，62歲的劉女士失望地對記者說,。
雖然年逾花甲,，但劉女士依然衣著入時(shí),，看起來也就50多歲。她說,，周末她和女兒一起出來逛商場,，想買件春天穿的上衣，可在西單商圈轉(zhuǎn)了一大圈,，也沒有選到一件合適的衣服,。“我們老年人也愛美,，也講個(gè)性,。可商場里沒有專為老年人設(shè)計(jì)的品牌服裝,，許多衣服款式多少年不變,。偶爾看到一件像樣的，一問好幾百甚至上千,！我們這個(gè)年齡想買件稱心如意的衣服著實(shí)不易,。”劉女士忍不住抱怨起來,。
“年輕人挑衣服挑花了眼,，我們是被衣服挑！”劉女士看著拎著大包小包的女兒,，搖搖頭,，自嘲地說。
劉女士的情況并非個(gè)案,。家住北京昌平某小區(qū)的鄭大爺也同樣面臨著穿的難題,。今年65歲的鄭大爺身體不好，不能彎腰系鞋帶,�,！拔夷_上這雙軟底粘扣鞋已經(jīng)破了，但跑了好多家商店也沒買著新的,�,！�
陪父親散步的鄭大爺?shù)呐畠阂灿懈卸l(fā)：“我們做兒女的有時(shí)想向老人盡孝心買身合身又時(shí)尚的衣服都很難。所以我只好去成衣店給父母做衣服,，但這要經(jīng)選布料,、量身、裁,、縫,，麻煩還費(fèi)時(shí)，也不忍心折騰老人家,�,！�
今年70多歲的王現(xiàn)勇老人是一位退休教師,。他告訴記者，自己對穿著不講究,，衣服合身就行了,，但是“那種襪口寬松的老式襪子卻很難買到。現(xiàn)在市場上的那些襪子,，襪口緊小,，特別愛勒腳脖子，經(jīng)常弄得我的腳腕血流不暢,，又癢又痛的,。”王老師忍不住地咧了一下嘴,。
【點(diǎn)評】
在調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn),，越來越多的老年人在買服裝方面都存在著各種各樣的困難，老年人的服裝消費(fèi)市場出現(xiàn)了斷層,。前幾年流行的老年模特曾引導(dǎo)了老年衣著的消費(fèi),，但這些好久都沒有了。商場里很難找到老年人服裝專柜,，老年服裝幾乎沒有自己的“名牌”，老年人服裝專賣店更是一種奢望,。
購物難 日常用品遺忘了老人
記者在調(diào)查中了解到,，很多老人都反映“買點(diǎn)日常用品不方便”。
“舉個(gè)最簡單的例子,，人老了皮膚容易干燥,、瘙癢、長斑,�,？墒轻槍夏耆说淖o(hù)膚品特別難買！”63歲的焦阿姨說,，她轉(zhuǎn)遍了商場,、超市，真真正正為老年人設(shè)計(jì)的護(hù)膚品幾乎沒有,�,！澳贻p人有美白的，中年人有抗皺的,，老年人的護(hù)膚品,，沒有�,！奔易“藏懶^(qū)的劉大媽說,，兒子曾經(jīng)從日本給她帶回來一種帶放大鏡的指甲刀,，特別適合眼神不好的老人用，“我上街轉(zhuǎn)過好幾次,，都沒找到同樣的東西,。”劉大媽認(rèn)為,，指甲刀上加個(gè)放大鏡并不難,，難的是人家能為老人想得那么周全。
“兒女們喜歡吃話梅,、鍋巴,，孫子孫女愛吃膨化食品和各種糖果、肉干,，惟獨(dú)老人找不到合適的零食,，不是含糖高就是塞牙！”在易初蓮花超市,，年屆七旬的李女士望著琳瑯滿目的食品卻找不到自己合適的,。“老人嘛,，牙不好,，又有這病那病，就想買一些口感松軟,、含糖量低的零食,，沒想到，這么難選,�,！崩钆恳患胰嗽谑称饭衽_前犯了愁。
像李女士這樣存在著購物難問題的老年人非常多,。家住牡丹園的郭老師深有感觸地對記者說：“想買老年人專用的東西真難,，老年人有錢都沒地方花啊,！”
【點(diǎn)評】
現(xiàn)在商場里的物品雖然品種豐富,，但大都屬于年輕人，適合老年人日常消費(fèi)的物品即便有,，也只是零星散落在其它專柜里,，式樣、種類都太少,。作為特殊的消費(fèi)群體,，老年人似乎被市場的這種細(xì)分給冷落了，少有人研究老年生活細(xì)節(jié)中的特殊需求,。老年人購物難成了十分嚴(yán)重的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題,。
保健難 補(bǔ)品吹牛太玄乎
剛工作不久的張小姐想買一份實(shí)用的禮物給姥姥一個(gè)驚喜,。她看到無論超市還是藥店，針對老年人的保健品專柜比比皆是,。改善睡眠的,、增強(qiáng)抵抗力的、改善更年期癥狀的,、補(bǔ)鈣的,、補(bǔ)充維生素的、補(bǔ)血的,、防止腰酸背疼的,、降血壓的、降血糖的,、補(bǔ)腎益氣的,、針對心腦血管疾病的……基本上是“只有想不到，沒有買不到”,。這反而叫張小姐無所適從,。
“保健品是多，可價(jià)高不說,，效果好壞很難預(yù)料,。”家住北京西城區(qū)的丁大爺提起保健品就搖頭,。年前,，丁大爺看了廣告購買了某降血脂的保健品，服用后,，卻引起尿酸增高、身體不適等現(xiàn)象,�,！百I健康反而買出病來了！就這點(diǎn)退休金,，咬牙買了保健品,，反而把身體弄壞了，上當(dāng)受騙又生氣,，真是得不償失,！”
由于保健品市場魚龍混雜，很多老人面對保健品時(shí)內(nèi)心都很矛盾,。今年68歲的劉女士告訴記者：“有心買點(diǎn)保健品補(bǔ)補(bǔ)吧,，現(xiàn)在保健品的虛假廣告也忒多了些，指不定哪天就在電視上給曝光了,，你說誰還敢輕易去買那些保健品�,�,？所以，我什么保健品都不吃,！”
【點(diǎn)評】
在保健品市場上,，諸如廠商制假售假，特別是虛假廣告等問題十分嚴(yán)重,�,；ㄥX購買保健品，使用后實(shí)際效果與商家宣傳很可能會相差甚遠(yuǎn),。企業(yè)失信嚇跑了有需求的老年消費(fèi)者,。
休閑難 老有所樂成難題
街邊一群老年人聚在一起下下棋、打打牌,，這恐怕是很多小區(qū)都常見的情景,。在康家園社區(qū)，一大早,，石桌,、石凳就已經(jīng)圍滿了人，打撲克的,、打麻將的,、下象棋的，早已各就各位開局了,�,！皟蓚�(gè)人下棋，20個(gè)人圍觀,，這就是我們的娛樂活動,。”一位觀局的老人對記者說,，“趕上了就參加,，趕不上就參觀，反正我是每天都準(zhǔn)時(shí)來這報(bào)到,�,！�
“說說老年人的娛樂活動？就兩樣：打打牌,、遛狗,。”在團(tuán)結(jié)湖公園附近,，一對老夫婦這樣形容他們的休閑娛樂生活,。他們告訴記者，周圍的老人都是這樣生活的，老頭出去打牌下棋,，老太太們擺弄狗,，有時(shí)老街坊們結(jié)伴逛逛公園就很難得了�,！皠e埋怨現(xiàn)在狗多,，確實(shí)是沒有精神寄托�,！崩戏驄D嘆息著說,。
還有一些老人表示，自己每天最重要的事就是按時(shí)接送孫輩上下學(xué),，給孩子準(zhǔn)備飯菜,。除此之外，就是在家待著,，沒有其他活動,。一些子女不在身邊的老人則表示，到子女那里去做做家務(wù),，就是自己的“第二生活”,。
自從平房變樓房后，王大爺就特別想念從前大院里的老伙伴們�,，F(xiàn)在他住在樓房里,，有空出來溜溜，兒女們還叮囑他千萬不要給陌生人開門,�,！霸瓉碓鹤永锏目請霈F(xiàn)在都停滿了汽車，應(yīng)該給老年人留個(gè)走動的空地,�,！�
采訪中，一位老人告訴記者,，其實(shí)小區(qū)為老人安排的活動內(nèi)容也挺豐富的,，但就是沒有自己喜歡的活動，天天打牌也挺累,。他特別渴望有一個(gè)輕松自由的空間，大家熱熱鬧鬧地坐在一起聊聊天,，學(xué)學(xué)手工制作,，或是學(xué)學(xué)書法、練練字等,，但這樣的場所太少了,。
【點(diǎn)評】
老人年的日常休閑生活，需要社會來幫助他們、指導(dǎo)他們,，讓他們的生活觀念盡可能的適應(yīng)現(xiàn)代化變遷的速度,。同時(shí)，一些職能部門也應(yīng)該充分地開發(fā)社區(qū)資源,，以利于老人們增加與社會互動的機(jī)會,。 |