|
 以前說(shuō)起“二手”,，人們自然想到的是破舊的市場(chǎng),、陳舊的“二手貨”、低調(diào)的買(mǎi)主,。如今,，京城悄然興起的二手名牌店打破了這種概念,，香奈兒、LV,、PRADA……這些國(guó)際大牌吸引著一批衣著光鮮,、收入頗豐的白領(lǐng)人士流連忘返，成為時(shí)尚一族的消費(fèi)樂(lè)土,。
市場(chǎng)：二手貨擠進(jìn)高檔商圈
衣服,、鞋帽、箱包、首飾,，初次踏進(jìn)二手品牌店的人一定會(huì)被這里豐富的陳設(shè),、上乘的貨品所吸引。LV,、PRADA,、GUCCI、LANCEL的知名品牌設(shè)計(jì),，年代久遠(yuǎn)的奢侈品絕版貨共同構(gòu)成了這里獨(dú)特的風(fēng)景線(xiàn),。如果不是看到標(biāo)簽上低于品牌店將近一半的價(jià)格，很難想象出這些光鮮的貨品統(tǒng)統(tǒng)是二手貨,。
經(jīng)常光顧二手品牌店的年輕白領(lǐng)袁小姐告訴記者,，目前北京已經(jīng)出現(xiàn)了幾家這樣的二手店，像后海,、建外SOHO都有,。這些店里有很多正品的大牌貨，有些是明星或社交名媛參加活動(dòng)僅用過(guò)一兩次的,，樣式新,、價(jià)格便宜，自己和朋友經(jīng)常會(huì)過(guò)來(lái)淘貨,。
在袁小姐的指引下,，記者找到位于建外SOHO內(nèi)的V2奢侈品交流店。這家小店外面看來(lái)并不起眼,，店面也不大,，卻吸引著北京眾多的奢侈品熱衷者。這間店鋪以經(jīng)營(yíng)二手名牌包為主,，記者看到,，不到30平方米的店鋪滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)仃惲兄鳯V、PRADA,、GUCCI,、LANCEL等世界頂級(jí)品牌的手提袋、挎包,、雙肩包等,。
據(jù)店長(zhǎng)介紹，這里的貨品全是世界名牌,，其中有許多是絕版,、限量版甚至還有未進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的商品，其價(jià)格自然也不菲,，但總體來(lái)說(shuō)基本上都是正價(jià)的六七折左右,。記者看到,，店內(nèi)的貨品價(jià)格從幾百元到幾千元不等，女包價(jià)格大部分在4000元左右,，男包的價(jià)格相對(duì)較貴些,。店長(zhǎng)告訴記者：“這里的包雖然是二手的,，但由于養(yǎng)護(hù)得好,，很多貨看起來(lái)和新的差不多，其價(jià)格卻便宜了幾千元,�,！比绻\(yùn)氣足夠好，在這里還可以淘到僅售幾百元的超值名牌小手袋,。
貨源：“寄售”另類(lèi)經(jīng)營(yíng)模式
目前北京的二手名牌店雖然面積都不大,，但是貨品不少，從衣服鞋襪到挎包配飾,，還有晚裝出租,。那么，如此多的貨源從哪里來(lái)呢,？
經(jīng)營(yíng)一家二手服裝店的楊小姐告訴記者,，店里的貨源一般以熟客寄售為主。由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期沒(méi)有奢侈品寄售的平臺(tái),，很多奢侈品消費(fèi)者以前經(jīng)常到國(guó)外的二手店處理閑置的物品,。在北京出現(xiàn)這種店鋪后，一批客人強(qiáng)烈希望將自己的閑置名牌貨拿到店里銷(xiāo)售,，久而久之,，就形成了目前這種以寄售為主的特殊經(jīng)營(yíng)模式。
楊小姐告訴記者,，一開(kāi)始很多人都對(duì)二手貨品不放心,，怕買(mǎi)到假貨、次貨,，或者是人家不要的舊衣,。后來(lái)，經(jīng)常是拿衣服來(lái)寄賣(mài)的賣(mài)家,，還會(huì)淘走一批貨才走,，因此，貨品的流轉(zhuǎn)非�,？�,。但暫時(shí)來(lái)說(shuō)，店內(nèi)除了包是國(guó)際品牌外,，服裝品牌還是以國(guó)內(nèi)名牌為主,，原價(jià)一般在千元以上,，來(lái)到店里價(jià)格一般就是5折以下。
據(jù)了解,，二手商店的利潤(rùn)只來(lái)源于寄售的租金,，商家需要從寄售商品的銷(xiāo)售價(jià)格中提取一定比例的寄售管理費(fèi)用。一件寄售物品以?xún)蓚�(gè)月為一個(gè)合同期限,，在專(zhuān)家進(jìn)行真?zhèn)悟?yàn)證后,，由寄售人自己定價(jià)錢(qián)，商家從售價(jià)中提取20％作為傭金,，如果沒(méi)有銷(xiāo)售成功,，賣(mài)家也需支付定價(jià)的5％作為陳列費(fèi)�,！钡曛鞲嬖V記者,，寄售模式可以為商家省去大筆的成本開(kāi)銷(xiāo)，將商家投資風(fēng)險(xiǎn)降到最低,。據(jù)了解,，除了顧客寄售的貨品，店主在出國(guó)時(shí)看到可能會(huì)熱銷(xiāo)的包,，也會(huì)低價(jià)買(mǎi)進(jìn)來(lái)放在店里進(jìn)行特價(jià)銷(xiāo)售,。
盡管小店的開(kāi)業(yè)時(shí)間還不長(zhǎng)，但很多年輕白領(lǐng)都送東西來(lái)寄售,。來(lái)此寄售物品的客人大多經(jīng)常出國(guó),，因此能夠買(mǎi)到價(jià)格相對(duì)便宜、款式較新的大牌包,，但這些包用過(guò)幾次后很可能就失寵了,；還有一些物品是別人贈(zèng)送的不合心物品，也正因如此,，客人們對(duì)于寄售也樂(lè)此不疲,。
顧客：荷包鼓鼓品位時(shí)尚
喜歡名牌的人很多,消費(fèi)得起的卻只是鳳毛麟角，名牌二手店的出現(xiàn)恰好幫助了這部分消費(fèi)者輕松逾越了世界名品的價(jià)格消費(fèi)障礙,，填補(bǔ)了北京二手奢侈品的市場(chǎng)空白,。
買(mǎi)別人用過(guò)的東西，對(duì)于剛剛接觸這種經(jīng)營(yíng)方式的北京人來(lái)說(shuō),，接受起來(lái)還需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程,。再加上奢侈品這種折價(jià)后仍?xún)r(jià)值不菲的物品，購(gòu)買(mǎi)者既需要有慧眼,，還需要有鼓鼓的錢(qián)包,。所以，與其他二手商品市場(chǎng)不同,，二手奢侈品交流店的顧客各個(gè)衣著光鮮,，其中不乏全身名牌者,。他們之中很多人是二手品牌店的長(zhǎng)期顧客，對(duì)頂級(jí)品牌的向往和喜愛(ài),，以及價(jià)格帶來(lái)的喜悅,，成為了他們光顧的動(dòng)力。
在二手店,，一位打扮入時(shí)的小姐向記者抱怨：“國(guó)外像這樣的二手店有很多,，生意也好，我出國(guó)的時(shí)候特別愛(ài)逛,，可北京這樣的店實(shí)在是太少了,。這里的商品比起專(zhuān)賣(mài)店的價(jià)格要便宜很多。我個(gè)人認(rèn)為,，寧愿用二手，也不能用A貨（仿冒品）,�,！�
相對(duì)專(zhuān)賣(mài)店而言，價(jià)格優(yōu)勢(shì)自然是二手店最大的賣(mài)點(diǎn),�,！坝械陌捎陴B(yǎng)護(hù)得好，看起來(lái)和新包沒(méi)什么兩樣,，但是價(jià)格卻只有原價(jià)的六七成,，便宜了幾千元。即便是一些絕版的包,，價(jià)錢(qián)也會(huì)比原價(jià)便宜不少,。”一位正在選購(gòu)的女士興致勃勃地對(duì)記者說(shuō),，自己在公司負(fù)責(zé)對(duì)外事務(wù),，衣物皮包都要名牌才行，如果全買(mǎi)新品開(kāi)銷(xiāo)實(shí)在太大,，在這里淘些貨回去搭配著穿,，能省不少“銀子”。記者看到這位小姐此次為自己挑選的物品：一條黑色披肩,，原價(jià)1800元,，現(xiàn)價(jià)500元；一條黑色水晶項(xiàng)鏈,，原價(jià)800元,，現(xiàn)價(jià)200元；一個(gè)原價(jià)2000元的紅色皮包,，現(xiàn)價(jià)1000元,。三樣?xùn)|西一共比原價(jià)便宜了近3000元,。
購(gòu)買(mǎi)：存在風(fēng)險(xiǎn)擦亮眼睛
在國(guó)外，二手名牌店常常人滿(mǎn)為患,，賣(mài)家覺(jué)得能提供一個(gè)地方銷(xiāo)出自己過(guò)剩的藏貨,，很滿(mǎn)意；買(mǎi)家則享受這個(gè)“淘”的過(guò)程,，不僅能以低價(jià)找到自己想要的衣物配飾,，還能考驗(yàn)自己的鑒賞能力。
V2的店長(zhǎng)告訴記者,，對(duì)于二手物品的售后服務(wù)來(lái)說(shuō),，目前只能對(duì)顧客承諾物品的真實(shí)性，如果顧客在經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)鑒定后發(fā)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的是假貨,，店內(nèi)有賠償措施,，另外，店方會(huì)對(duì)顧客拿來(lái)寄售的衣物送去專(zhuān)業(yè)店鋪干洗,，并進(jìn)行護(hù)理,。但其他的像售后清洗、保養(yǎng)類(lèi)的服務(wù),，目前還沒(méi)有,。
記者看到，目前二手店銷(xiāo)售的貨品都有店家自制的貨牌,，包括物品的原價(jià),、現(xiàn)價(jià)、新舊程度等,。包的折舊程度也在貨牌上有所顯示,，比如尾數(shù)為“N”代表全新，“7”就代表七成新,。
對(duì)于二手貨的挑選,，有經(jīng)驗(yàn)的袁小姐告訴記者，每個(gè)名牌包的序列號(hào)可以辨別包的真假,。同時(shí)袁小姐建議大家多看一些時(shí)尚雜志,，就會(huì)對(duì)名牌貨品有個(gè)比較全面地了解。如果還不放心,，可以細(xì)心鑒別,，看材質(zhì)、做工和輔料是否精細(xì),。仿貨即使能做到以假亂真,，卻往往在拉鏈、搭扣等細(xì)節(jié)上露出馬腳,。
據(jù)統(tǒng)計(jì),，中國(guó)目前奢侈品的消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到了總?cè)丝诘?3%,，到2011年前后，中國(guó)將成為世界第一大奢侈品消費(fèi)地,。對(duì)于正在北京悄然壯大的二手名牌市場(chǎng),，專(zhuān)家表示，由于二手物品的特殊性,，貨品的真?zhèn)沃荒芸繉?zhuān)業(yè)人士鑒別,。商家不可能提供給買(mǎi)家正式的發(fā)票，因此買(mǎi)家在購(gòu)物時(shí)也要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn),。相比國(guó)外已成體系和規(guī)范的模式來(lái)說(shuō),，二手奢侈品交易在國(guó)內(nèi)還屬新生事物，目前仍處于培育市場(chǎng)的階段,。 |