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必勝客營(yíng)銷再“變臉”
新口號(hào)“Pizza and More”沒有中文翻譯引爭(zhēng)議
    2010-07-15    作者:王丹    來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
    愛吃比薩的朋友注意到,,最近赫赫有名的比薩餐廳必勝客在電視廣告中,悄然啟用新的推廣口號(hào)“Pizza and More”,。業(yè)界人士認(rèn)為,,進(jìn)入中國(guó)20周年、已經(jīng)開設(shè)470多家餐廳的必勝客此番再度變臉,,意味著其在中國(guó)的營(yíng)銷已進(jìn)入新的發(fā)展階段,。然而,由于這次的新口號(hào)沒有中文翻譯,,不由引發(fā)熱愛比薩的中國(guó)食客爭(zhēng)議,。
    1990年,必勝客在北京東直門開設(shè)第一家中國(guó)分店,。初入中國(guó),,必勝客完全是美國(guó)必勝客“家庭消費(fèi)”模式的翻版,體現(xiàn)著傳統(tǒng)美國(guó)家庭的家居風(fēng)格,,產(chǎn)品也以比薩為主,。
    1998年上海必勝客旗艦店美羅餐廳開業(yè),在中國(guó)首創(chuàng)“休閑餐飲”,。在這一階段,,必勝客發(fā)現(xiàn),,中國(guó)新誕生的、日益龐大的年輕白領(lǐng)階層,,渴望擁有一個(gè)“西式,、休閑、有品位”的用餐場(chǎng)所,�,!拔魇叫蓍e餐廳”的定位應(yīng)運(yùn)而生。
    到了2003年,,第100家必勝客餐廳落戶天津,,啟用新招牌“必勝客歡樂餐廳”,致力向顧客提供歡樂用餐經(jīng)驗(yàn),。從“休閑餐廳”轉(zhuǎn)型為“歡樂餐廳”后,,必勝客業(yè)績(jī)有了迅猛成長(zhǎng)。
    2010年開始,,必勝客醞釀第四次轉(zhuǎn)型,,推廣口號(hào)從“開心時(shí)刻必勝客”升級(jí)為“Pizza and More”。然而,,值得注意的是,,這次的新口號(hào)卻沒有中文翻譯。
    面對(duì)中國(guó)食客 “‘Pizza and More’的內(nèi)涵到底是什么,?為什么目前沒有中文翻譯,?”的疑問(wèn),中國(guó)必勝客華北市場(chǎng)總經(jīng)理陳文山對(duì)記者表示,, “more”的內(nèi)涵是多角度的,,可從10大品項(xiàng)100多款產(chǎn)品的種類選擇、“豐儉由人”的價(jià)格選擇,、“全面布局”帶來(lái)便利的地點(diǎn)選擇,、越來(lái)越深化的“歡樂”策略、關(guān)注“未來(lái)與希望”的企業(yè)社會(huì)責(zé)任等方面理解,。對(duì)于必勝客來(lái)說(shuō),,無(wú)論從產(chǎn)品、環(huán)境,、服務(wù)到文化和精神,,“歡樂”策略已經(jīng)深入品牌發(fā)展的脈絡(luò)之中。顧客在必勝客餐廳里感受到的種種“歡樂”感受很難用一個(gè)詞,、一句話來(lái)詮釋清楚,。所以“Pizza and More”這三個(gè)英文單詞的含義是寬廣的,且將隨著時(shí)代進(jìn)步不斷改變,,很難準(zhǔn)確地翻譯過(guò)來(lái),。
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