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張藝謀的《三槍拍案驚奇》或許不是一部經(jīng)典的電影，但里面有句臺詞還是相當(dāng)經(jīng)典：“他大舅他二舅都是他舅,，高桌子低板凳都是木頭,。”
前半句一語道破了中國人情社會的本質(zhì)：在人與人之間,，“關(guān)系”是最要緊的,，至少比這個人是誰重要得多；后半句則概括了幾千年來中國人對家具的判斷標(biāo)準(zhǔn)：樣式功能都在其次,，放在第一位的是材質(zhì),，也就是——“木頭”。
所以,，當(dāng)西方富豪不無炫耀地在客廳里擺放上一張艾米勒·加雷設(shè)計的蜻蜓桌時,，中國新貴們在家具上顯示財富的方式依然是：“買它一整套，紅木的,！”
在中國消費者眼中，家具的設(shè)計真的不重要嗎,？
一筆“算不清”的經(jīng)濟賬
搜狐焦點網(wǎng)的一項大型調(diào)查顯示,，對于家具的設(shè)計，中國消費者的態(tài)度頗有點難以捉摸,。
在參與調(diào)查的379.2萬名網(wǎng)友中,，盡管有33%的人認(rèn)為,，設(shè)計是自己購買家具時最看重的因素，但大多數(shù)人(54%)卻從來沒有想過自己到底喜歡哪一類設(shè)計師,，至于愿意承擔(dān)家具總價2%以上的設(shè)計費用的人,，更是只有8%；新浪網(wǎng)上的類似調(diào)查則顯示,，僅有3.4%的人認(rèn)為,，2%以上的設(shè)計費是合理的。
2%,，意味著購買一套1萬元的沙發(fā)時,，有200元花在設(shè)計上——相當(dāng)于兩個抱枕；2%,，也是西方國家,，一位設(shè)計師通常從家具銷售里抽成的底線。
在中國的家具市場上,，設(shè)計費多少才合理呢,？
通過調(diào)查，筆者發(fā)現(xiàn),，這依然是一個很難回答的問題,。
一個尷尬的事實是：在目前的中國家具市場上，不但消費者弄不清楚設(shè)計到底能值多少錢,？大多數(shù)的家具企業(yè)也搞不清楚,，自己在生產(chǎn)一款家具時，到底在設(shè)計上花了多少錢,。
中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺就告訴筆者說,，要精確計算出設(shè)計在家具生產(chǎn)中的成本，“中國還很難做到……這可能和中國的文化有關(guān),，就像吃飯,，我們不習(xí)慣分得太清�,！�
造成這種現(xiàn)象的原因之一,，在于中國的家具設(shè)計更多的還是依靠經(jīng)驗的積累，設(shè)計投入很難科學(xué)量化,。另一原因則在于設(shè)計隊伍的組成,，“中國家具企業(yè)的設(shè)計師往往是自己的員工，很多企業(yè)甚至是老板自己在當(dāng)設(shè)計師,，這個成本怎么算呢,？”
也有一些企業(yè)制定了比較明確的設(shè)計分成制度，“比如雙葉，他們的設(shè)計師做出樣品來,，賣出去的第一套,，收入歸設(shè)計師，之后再賣還有不同比例的提成,�,！辈贿^，即使有這樣的制度,，由于不同的家具銷量相差很大,，設(shè)計師的聘用和培養(yǎng)費用也不盡相同，要精確計算出每套家具的設(shè)計成本是多少,，依然困難,。
唯一的例外可能是曲美。在這家老牌家具公司每一樣產(chǎn)品的研發(fā)成本是多少,，給設(shè)計師的傭金是多少,，都清清楚楚。曲美總裁趙瑞海告訴筆者,，“我們和設(shè)計師的合作方式主要是傭金制,，就是產(chǎn)品銷售之后，按事先約定給設(shè)計師1.5%到2%的提成,�,！壁w瑞海說，這樣做的好處就在于成本的明確性,，他們之前也嘗試過聘請設(shè)計師和買斷設(shè)計的方式,，但感覺風(fēng)險很大；而通過傭金制,，不但可以在生產(chǎn)階段就精確計算出設(shè)計成本,，也有利于和更多的優(yōu)秀設(shè)計師建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，“我們現(xiàn)在的設(shè)計師絕大多數(shù)來自國外,，長期合作的有7個設(shè)計所,，30多個設(shè)計師�,！�
傭金制背后的信任危機
其實,，如今擁有國外設(shè)計師的家具企業(yè)遠(yuǎn)不止曲美。朱長嶺就告訴筆者說,，“最近這幾年,，家具企業(yè)聘請意大利、法國,、美國設(shè)計師相當(dāng)普遍,，但凡有名氣點的企業(yè)都在這么做,。”
但建立傭金制,，卻遠(yuǎn)不是聘請國外設(shè)計師這么簡單�,！捌鋵嵏麄兒献�,，最難的是信任，而不是一個點兩個點的讓利,，你要不是一個有信用的企業(yè),，你真正的銷售額，人家設(shè)計師怎么知道呢,？傭金制是一個信用體制下的制度,。”趙瑞海說,。
而目前在國際上,，中國家具業(yè)最缺乏的不是資金，不是技術(shù),，不是人才,，恰恰是信用。
一位參加了2009年米蘭國際家具展的中國設(shè)計師曾告訴筆者,，在米蘭，他們第一天準(zhǔn)備逛家具店時發(fā)現(xiàn),，大多數(shù)店鋪都關(guān)門了,，原因僅僅是因為“聽說中國人要來,。”這不是筆者第一次聽到類似的故事,，幾年前的意大利鞋展也上演過類似的一幕。
意大利是設(shè)計強國,，著名藝術(shù)評論家烏別托·�,？圃�(jīng)說過,，“如果說其他國家把設(shè)計看做一種理論，那么意大利的設(shè)計則有設(shè)計的哲學(xué),，或者說設(shè)計的意識形態(tài),�,！�
中國的情況完全不同,。從上世紀(jì)80年代末開始，隨著市場快速發(fā)展,，中國廠家開始有了設(shè)計的意識，但普遍采用的手段卻是“抄”,。朱長嶺回憶說，“那時候的情況是,，歐洲的展覽一閉幕,，半年后他們的產(chǎn)品樣式就在中國流行了�,！�
1999年,，隨著曲美家具首開先河的引入丹麥設(shè)計師漢斯，有遠(yuǎn)見的中國家具廠家漸漸培養(yǎng)起自己的設(shè)計力量,，時至今日,，設(shè)計主要靠“抄”的情況已經(jīng)改觀，但名聲的轉(zhuǎn)變尚需時日,。
此外,，由于進(jìn)入門檻較低,，2007年時中國的家具企業(yè)就已超過5萬家，但大多是中小企業(yè),，上市公司寥寥無幾，財務(wù)不規(guī)范,，數(shù)據(jù)不透明是普遍現(xiàn)象,，朱長嶺就承認(rèn),，中國家具協(xié)會也很難拿到企業(yè)的具體生產(chǎn)數(shù)據(jù)。
可以想見,，在這種情況下，中國家具企業(yè)如果想以曲美式的傭金制來明確設(shè)計成本,，還有很長的路要走,。
設(shè)計讓生活更美好
雖然中國家具企業(yè)的設(shè)計成本目前還不明確，但可以明確的是,，如今的中國消費者對設(shè)計費已經(jīng)有了一定的心理承受力。
在搜狐焦點網(wǎng)的調(diào)查中,，約有61%的調(diào)查對象單套(裝飾一間臥室或客廳)家具的預(yù)算超過1萬元,。而在面對愿意為設(shè)計花多少錢的問題時，有38%的人認(rèn)為設(shè)計費最好控制在1%以下,，31%的人認(rèn)為1%到2%的設(shè)計費用是合理的，8%的人認(rèn)可超過2%的設(shè)計費用,，選擇不愿意為設(shè)計花錢的調(diào)查者只占23%,。
新浪調(diào)查結(jié)果不大一樣,，89.7%的調(diào)查對象表示他們的單套家具預(yù)算在1萬元以下,，而不愿意為設(shè)計花任何錢的人比例為34.5%。
不難看出,，消費能力強的人群對設(shè)計的認(rèn)可度更高，但無論預(yù)算高低,，大多數(shù)中國消費者已經(jīng)開始認(rèn)識到家具設(shè)計的重要性,，愿意為此買單。
至于那些不愿意為設(shè)計花錢的消費者,，他們可能會有些失望,，因為不含設(shè)計費用的家具如今已經(jīng)不存在了,。
“家具設(shè)計絕不止是外觀的改動，”朱長嶺說,，“設(shè)計是一整套的,，從工藝設(shè)計、材料設(shè)計,，到色彩,，與人體工程學(xué)的結(jié)合、藝術(shù)性,，和建筑的結(jié)合，與環(huán)境的配套等等,，都是設(shè)計的內(nèi)容,。”
而現(xiàn)代家具的生產(chǎn),，從材料的確定,、款式的選擇到打樣,、投產(chǎn),，是一整套復(fù)雜的過程,，不可避免地會有設(shè)計的投入,。要想不為設(shè)計花錢,，或許只能退回到北京市一年下指標(biāo)生產(chǎn)20萬個大衣柜的時代,，但那些家家戶戶一模一樣的桌椅板凳，誰還能接受呢,？ |
