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2009年第三屆中國社會化媒體口碑營銷高峰論壇日前在北京召開。本次峰會由來自全球500強(qiáng)和國內(nèi)頂級品牌的代表,、網(wǎng)絡(luò)論壇管理者,、網(wǎng)絡(luò)論壇的意見領(lǐng)袖、以及國內(nèi)主流媒體的代表近300位嘉賓出席,，共同探討中國社會化媒體的發(fā)展趨勢,。作為中國社會化媒體口碑營銷與管理的專業(yè)機(jī)構(gòu)，大旗集團(tuán)主辦了這次峰會,。
大旗集團(tuán)董事長王定標(biāo)在本屆口碑營銷高峰論壇上發(fā)布了“2009年度中國社會化媒體發(fā)展報(bào)告”,。作為中國最專業(yè)的社會化媒體口碑營銷與管理機(jī)構(gòu)，大旗集團(tuán)創(chuàng)立了一套專業(yè)的社區(qū)搜索和分析技術(shù),，實(shí)時(shí)搜索和監(jiān)測70多萬個(gè)中文活躍論壇,，10萬多個(gè)精英博客和7個(gè)國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站。研究結(jié)果表明：2009年中國網(wǎng)民發(fā)布的帖子,、博客,、視頻等各種用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）已達(dá)到11.3億條，比2008年增長了3.14倍,。其中網(wǎng)民關(guān)注的社會類話題達(dá)到7.6億條,。在社會類話題中，大學(xué)生就業(yè),、醫(yī)改,、打黑三個(gè)熱點(diǎn)話題增長最快；2009年度的幾大社會熱點(diǎn)話題大多始于網(wǎng)絡(luò),，網(wǎng)民的關(guān)注又影響著事件的進(jìn)展,，例如：鄧玉嬌事件、杭州70碼事件,、上海樓房倒塌事件等,，而一些正面的熱點(diǎn)話題，例如：國慶60周年大慶,、湖北大學(xué)生救人事跡,、重慶打黑事件等也在網(wǎng)上引起了網(wǎng)民的廣泛共鳴。
大旗集團(tuán)董事長王定標(biāo)在本屆口碑營銷高峰論壇上發(fā)表講話
在2009年中國社會化媒體高峰論壇上大旗集團(tuán)還發(fā)布了關(guān)于網(wǎng)民對于商業(yè)類話題的研究成果,。據(jù)“2009年度中國社會化媒體發(fā)展報(bào)告”透露：2009年網(wǎng)民共在網(wǎng)上發(fā)布近3.7億條有關(guān)商業(yè)類的話題,，比2008年增長了2.28倍,。對于企業(yè)來說，無論你是否知道,，無論你想不想聽，消費(fèi)者都在隨時(shí)隨地的談?wù)撝�,，我們已�?jīng)進(jìn)入口碑決定購買力的時(shí)代,。
但是，目前在國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展也面臨著很大的挑戰(zhàn),。有少數(shù)商家利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的匿名特點(diǎn),，在網(wǎng)上大量地發(fā)布不真實(shí)的虛假的水貼和槍貼，這種趨勢越演越烈,，這種情況已嚴(yán)重?fù)p害了廣大網(wǎng)民真實(shí)的話語權(quán),，也嚴(yán)重?fù)p害了網(wǎng)絡(luò)的信譽(yù)度，使網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)社區(qū)產(chǎn)生了質(zhì)疑,。出席本次社會化媒體高峰論壇的代表們一直認(rèn)為：這種不真實(shí)的水貼和槍貼不是消費(fèi)者的真實(shí)的口碑,，對品牌建設(shè)毫無益處，而且使品牌口碑承擔(dān)了巨大的風(fēng)險(xiǎn),，對商家,、網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)只有百害而無一利,。
但是如何創(chuàng)造真實(shí)而和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,，培育真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)口碑，是本次峰會上與會代表們最關(guān)注的話題,。
在本屆社會化媒體高峰論壇中,，大旗集團(tuán)CEO周春蘭以“全球最領(lǐng)先的社會化媒體口碑營銷管理”為題目和大家分享了大旗在口碑營銷方面的理論探索和成功案例。
大旗集團(tuán)CEO周春蘭在本屆社會化媒體高峰論壇中發(fā)表講話
據(jù)周春蘭透露：自2008年9月,，大旗集團(tuán)在國內(nèi)率先對外宣布絕對不發(fā)槍貼,，摒棄舊的營銷模式，全面進(jìn)入“社會化媒體整合營銷”的新模式,，與全球同步,，借鑒美國口碑營銷協(xié)會重視網(wǎng)絡(luò)道德的成功經(jīng)驗(yàn)，幫助企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)培育管理真實(shí)的品牌口碑,。經(jīng)過一年來的實(shí)踐,，大旗集團(tuán)已摸索和創(chuàng)造出一套以社會化媒體六大口碑管理服務(wù)體系為核心的整合營銷管理模式，為客戶提供口碑分析診斷,、口碑預(yù)警,、口碑對話、口碑平臺等服務(wù),。并為一些著名企業(yè)定制了社會化媒體客戶關(guān)系管理系統(tǒng)（Social
CRM）,，有效地改善了這些企業(yè)和網(wǎng)民及客戶的關(guān)系,，為企業(yè)培育了真實(shí)而良好的品牌口碑。
2009年,，被稱為網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖群體異軍突起,，據(jù)統(tǒng)計(jì)在論壇里，不到10%的網(wǎng)民發(fā)布著超過80%的原創(chuàng)帖,，并吸引著超過90%的點(diǎn)擊率,。針對這一新情況，大旗集團(tuán)率先在廠商,、論壇,、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖之間建立起一套全新的新產(chǎn)品體驗(yàn)平臺，激發(fā)網(wǎng)友對新產(chǎn)品體驗(yàn)的真實(shí)的口碑,。通過達(dá)人在網(wǎng)上分享體驗(yàn)報(bào)告,，不僅使廣大消費(fèi)者對于新產(chǎn)品有了客觀全面的了解，而且也使廠商的新產(chǎn)品得到了消費(fèi)者客觀公正的評價(jià),，贏得了消費(fèi)者真實(shí)的口碑,，同時(shí)，達(dá)人也會通過體驗(yàn)對新產(chǎn)品提出改進(jìn)意見,，促進(jìn)廠商進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù),，更好的服務(wù)消費(fèi)者。
在本次峰會中還舉行了“2009年度口碑頒獎盛典”,，為在2009年贏得網(wǎng)民良好口碑的28個(gè)品牌及產(chǎn)品頒發(fā)了獎項(xiàng),。本次頒獎盛典特別邀請8位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人作為網(wǎng)民的代表為這些著名品牌和廠商的代表頒獎。
本次盛典中獲獎的廠商代表紛紛表示,，在社會化媒體高度發(fā)達(dá)的今天,，每一個(gè)消費(fèi)者均有話語權(quán)，口碑必須是網(wǎng)民真實(shí)意見的情感流露,，所有虛假,、強(qiáng)迫的信息，對口碑沒有任何貢獻(xiàn),，社會化媒體口碑營銷之道的核心在于真實(shí)和誠信,。 |