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南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在完善產(chǎn)業(yè)鏈,、探索新模式、打造本土品牌等方面,，正走出一條迅速崛起的道路,。
記者日前從南京市動(dòng)漫協(xié)會(huì)了解到，截止今年１０月底,，南京市動(dòng)漫協(xié)會(huì)共有６８家會(huì)員,，生產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫片（電影））２２部,，共計(jì)１５２５３分鐘，位居全國(guó)十大城市第６位,，而３年前,，這個(gè)市只有２３家動(dòng)漫企業(yè)，原創(chuàng)動(dòng)畫片產(chǎn)量不足１０００分鐘,。
南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速崛起
有著大量南京元素的原創(chuàng)３Ｄ動(dòng)漫《南南貓和京京鼠》近日已正式在央視和南京少兒頻道播出,；南京飛麒影視和意大利國(guó)家電臺(tái)合拍的動(dòng)漫大片《馬可波羅歷險(xiǎn)記》也將于今年底完成第一部的制作。此外,，《海寶來(lái)了》,、《滄海桑田》等動(dòng)畫影視劇不久也將與觀眾見(jiàn)面。
隨著“雪豆”“星貓”“南南貓”“京京鼠”《馬可波羅》《太陽(yáng)使者》《滄海桑田》等一批動(dòng)漫形象和動(dòng)漫作品面市,。南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在探索新模式,、完善產(chǎn)業(yè)鏈、打造本土品牌等方面,，正走出一條自己的道路,。
最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，２００６年南京的動(dòng)漫企業(yè)只有２３家,，從業(yè)人員不到１０００人,，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫片產(chǎn)量不足１０００分鐘，在全國(guó)同類城市中名不見(jiàn)經(jīng)傳,；到２００９年１０月,，動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展至６８家，從業(yè)人員發(fā)展到４０００多人,，企業(yè)生產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫片（電影）２２部,，共計(jì)１５２５３分鐘，位居全國(guó)十大城市第６位,。
南京市動(dòng)漫協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳民澤介紹說(shuō),，近幾年，南京動(dòng)漫行業(yè)得到江蘇省和南京市相關(guān)部門的高度重視,，各種政策扶持到位及時(shí),，為產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。就目前來(lái)看,，南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì),，原創(chuàng)、本土,、中外合作,、體驗(yàn)等多層次均獲得了快速發(fā)展。
完善產(chǎn)業(yè)鏈：從衍生品到體驗(yàn)館
根據(jù)國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律,，其利潤(rùn)的７０％來(lái)自于衍生產(chǎn)品,。衍生產(chǎn)品不僅可以為動(dòng)漫企業(yè)帶來(lái)豐厚利潤(rùn),，還可以帶動(dòng)就業(yè)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展,。在南京,，從動(dòng)畫片、衍生品到體驗(yàn)館,、專賣店……正在全方位打造動(dòng)漫明星的道路上開(kāi)辟新篇章,。
從２００５年開(kāi)始,，聰明勇敢的“星貓”受到孩子們的歡迎,，除了《快樂(lè)星貓》系列動(dòng)畫片外，“星貓大本營(yíng)”——明日科技（中國(guó)）有限公司和南京合谷科技有限公司聯(lián)手打造的“STAR
Q”動(dòng)漫體驗(yàn)館更是吸引了眾多孩子,。此外,，“星貓”的衍生產(chǎn)品已達(dá)千余種，光是星貓?jiān)煨偷氖讉�(gè)原創(chuàng)可拆分變形機(jī)器人玩具已在全國(guó)賣出了４００多萬(wàn)元,。
事實(shí)上,，正是從２００５年開(kāi)始，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在南京真正形成一定規(guī)模,，相繼出現(xiàn)了一些私人開(kāi)設(shè)的動(dòng)漫周邊用品店,，主要經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫人物模型、道具模型,、玩偶,、cosplay的服裝。
由于南京具有良好的輕工業(yè)基礎(chǔ),，隨著動(dòng)漫業(yè)的興起,，開(kāi)始帶動(dòng)輕工業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，衍生產(chǎn)品已涉足服裝,、文具,、玩具、電器等領(lǐng)域,，為南京勞動(dòng)力就業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)了一定的效益,。
業(yè)內(nèi)專家表示，只有全面把握動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)在聯(lián)系,，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)自我良性發(fā)展的內(nèi)生機(jī)制,，才能真正適應(yīng)消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的精神文化需求以及旺盛的市場(chǎng)需求，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,。這也正是南京多家動(dòng)漫企業(yè)努力的方向,。
探索“中外合拍”等新模式
因?yàn)榍捌谕度氤杀竞艽螅芏喙驹谘苌奉I(lǐng)域尚未獲得足夠的收益,。如何拓寬融資途徑是動(dòng)漫企業(yè)面臨的重大問(wèn)題,，南京一些動(dòng)漫企業(yè)開(kāi)始尋求其他出路,。
記者了解到，“中外合拍”的新模式開(kāi)創(chuàng)了動(dòng)漫企業(yè)融資的新渠道,。南京藍(lán)海豚動(dòng)畫制作公司是較早嘗試“中外合拍”模式的動(dòng)漫企業(yè),，他們與意大利國(guó)家電臺(tái)合作的《馬可波羅歷險(xiǎn)記》已經(jīng)完成前期的設(shè)計(jì)與制作，這也是我國(guó)第一部?jī)?nèi)資動(dòng)漫企業(yè)與國(guó)外動(dòng)畫公司合資合作的動(dòng)畫片,。
這樣的合拍節(jié)目可以得到政府的政策支持,。記者了解到，為了保護(hù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片,，國(guó)家禁止電視臺(tái)晚上9點(diǎn)之前的黃金時(shí)間播放外國(guó)動(dòng)畫片,。通過(guò)“中外合拍”模式，除了緩解了資金壓力,，也能學(xué)到很多國(guó)外的先進(jìn)理念,，使國(guó)內(nèi)動(dòng)畫走出了國(guó)門。
相關(guān)人士介紹,，土耳其和阿拉伯電視有線網(wǎng),，為了讓制作公司在動(dòng)畫片中加入他們國(guó)家的元素，還專門買下了播出權(quán),。雖然還沒(méi)播出,，但該片的食品衍生產(chǎn)品已被國(guó)際著名的意大利費(fèi)列羅國(guó)際食品有限公司購(gòu)買，費(fèi)列羅的圣誕禮物系列將全部使用馬可波羅形象,。據(jù)評(píng)估,，該片全球首映時(shí)的利潤(rùn)累計(jì)將達(dá)到１．２億元人民幣。
南京聯(lián)青網(wǎng)數(shù)碼科技公司負(fù)責(zé)人介紹,，聯(lián)青網(wǎng)公司和南京財(cái)經(jīng)大學(xué)等單位聯(lián)合成立“豆莢城堡工作室”,，由大學(xué)生直接參與“雪豆”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)�,！岸骨v城堡工作室”也由此作為高校大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)平臺(tái)項(xiàng)目,，得到江蘇省手機(jī)動(dòng)漫文化創(chuàng)意基金的支持。
充分挖掘本土文化“寶藏”
今年的中國(guó)南京文化產(chǎn)業(yè)交易會(huì)上,，一部以南京為背景的原創(chuàng)３Ｄ數(shù)字動(dòng)畫片《南南貓和京京鼠》成為焦點(diǎn),，南南貓、京京鼠,、小麒麟,，這些充滿南京特色的名字首次出現(xiàn)在一部動(dòng)畫片中。里面不少場(chǎng)景也是根據(jù)南京的著名景點(diǎn)用三維數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)制作而成,。
多位南京動(dòng)漫業(yè)內(nèi)人士表示,，南京深厚的文化底蘊(yùn)是動(dòng)漫取之不竭的寶藏。實(shí)際上，除了像《馬可波羅》這樣國(guó)際級(jí)制作水平的作品,，南京動(dòng)漫人還制作了兩部動(dòng)畫電影,，巔峰時(shí)刻動(dòng)漫公司制作的《太陽(yáng)使者》已在東方院線上映，而江蘇龍文振圖動(dòng)畫制作公司的《滄海桑田》也已排入了明年寒假的檔期,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，
南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)崛起的核心因素，就在于憑借深厚文化底蘊(yùn),，快速提升原創(chuàng)能力,，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打響了“南京牌”,。
據(jù)悉,，南京市對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度逐年增大，從２００７年至２００９年,，市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金對(duì)動(dòng)漫園區(qū)和動(dòng)漫企業(yè)共兌現(xiàn)發(fā)放扶持和獎(jiǎng)勵(lì)資金１５００萬(wàn)元,，爭(zhēng)取省文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金對(duì)動(dòng)漫企業(yè)資助２００多萬(wàn)元,，減免動(dòng)漫企業(yè)稅收等１５０多萬(wàn)元,，今后這一扶持力度還會(huì)進(jìn)一步增加。
幾大方面需突圍
陳民澤說(shuō),，在眾多利好消息面前,，目前南京動(dòng)畫電影在創(chuàng)意和發(fā)行營(yíng)銷方面做得還不夠，制作水平很高,，但在上游創(chuàng)意形成階段和下游產(chǎn)品營(yíng)銷方面,，缺乏人才，比起《功夫熊貓》,、《阿童木》等影片,，我們?cè)趧?chuàng)作理念、故事情節(jié),、形象設(shè)計(jì)等方面差距較大,。目前南京的動(dòng)漫片質(zhì)量良莠不齊，正是因?yàn)椴糠制髽I(yè)只顧追求數(shù)量,、不重視質(zhì)量,。今后，南京對(duì)于動(dòng)畫片的考量將主要以產(chǎn)品質(zhì)量為主,。
“國(guó)內(nèi)許多動(dòng)漫企業(yè)之所以不賺錢,，關(guān)鍵在于沒(méi)有突破產(chǎn)業(yè)化難題�,！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示,，產(chǎn)業(yè)化是必由之路。該人士建議建議,，南京應(yīng)學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),，引導(dǎo)動(dòng)漫企業(yè)了解市場(chǎng),、研究市場(chǎng)，通過(guò)科學(xué)合理的市場(chǎng)運(yùn)作,，大力開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品,，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)生源源不斷的財(cái)富,。
專家建議,，除做好傳統(tǒng)的圖書、電影,、電視,、舞臺(tái)劇、音像制品,，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服飾,、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品外,，還要大力鼓勵(lì)和扶持企業(yè)拓展和開(kāi)發(fā)新的衍生產(chǎn)品,，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場(chǎng)，以市場(chǎng)化促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán),，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),。
南京的動(dòng)漫企業(yè)還存在的“一多兩少”現(xiàn)象，即制作人才多,，創(chuàng)意,、營(yíng)銷人才少的問(wèn)題。盡管南京有十幾家大專院校開(kāi)設(shè)了動(dòng)漫專業(yè),，但由于教學(xué)與實(shí)踐脫節(jié),，人才供應(yīng)完全不能滿足市場(chǎng)要求。而且,，南京１３０個(gè)專職教師中,，有很多老師原本并不懂動(dòng)漫，而是由美術(shù)老師轉(zhuǎn)行而來(lái)的,，從師資本身來(lái)講就比較薄弱,。業(yè)內(nèi)專家表示，在意大利等國(guó)家,，動(dòng)漫專業(yè)的教師都有動(dòng)漫工作經(jīng)驗(yàn),，還要經(jīng)常到企業(yè)去進(jìn)修，以便將最先進(jìn)的技術(shù)傳授給學(xué)生,。因此,，校企合作辦學(xué)成為解決人才瓶頸的新嘗試。
記者同時(shí)了解到，國(guó)內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)和動(dòng)漫生產(chǎn)的內(nèi)在規(guī)律表明：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要“扎堆效應(yīng)”,。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有聚集效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),，是發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主陣地。而目前,，南京已經(jīng)存在“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園”過(guò)多的情況,，６８家企業(yè)平均到各個(gè)產(chǎn)業(yè)園，每處只有幾家動(dòng)漫企業(yè),，何談“扎堆”,？
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