近期,，一向“只漲價,，不降價”的奢侈品品牌LV對其銷售產(chǎn)品的價格進行了下調，F(xiàn)erragamo、Gucci,、Fendi、Dior等著名奢侈品品牌也都悄然調低了價格,。眾多奢侈品品牌價格的下調,，引起了業(yè)內及其消費者的關注。對此,，專家指出,，奢侈品價格下調不會成為常態(tài)，也不會引發(fā)“價格戰(zhàn)”,。
據(jù)了解,，在今年2月份LV就開始了價格調整，價格下調產(chǎn)品包括手表,、成衣,、包等。范圍涉及國內各家專賣店,。業(yè)內人士介紹,，這是LV進入中國內地市場后的首次降價。
在位于北京國貿(mào)商城的LV專賣店內可以看到,，其備受消費者推崇的皮具產(chǎn)品價格均有不同程度的下調,，下調幅度從兩三百元到六七百元不等。這家店的售貨員介紹說,，店內產(chǎn)品價格下調幅度在2%至7%,，各種商品價格下調幅度不等。
“實際上,，不止LV下調了價格,，F(xiàn)erragamo、Gucci,、Fendi,、Dior等也都下調了新上市的產(chǎn)品價格�,！北本┮患疑莩奁方涣鞯甑慕�(jīng)理說,。他說，這次奢侈品價格調整是低調下調,，大多在暗中進行,，只有熟悉價格的購買者才會發(fā)現(xiàn)。
據(jù)業(yè)內人士介紹,，眾多奢侈品品牌集體下調價格,，在國內尚屬首次,。一般而言，奢侈品之所以能讓普通消費者望而興嘆,，在消費品市場上擁有高不可攀的地位,，其高昂而又堅挺的價格起到了至關重要的支撐作用，也是其受高收入人群追捧,、擁戴的重要原因之一,。
對于價格下調，各家品牌對此都比較敏感,。相關工作人員一致強調,，調價只是例行行為,，與促銷無關,，調價只是因為人民幣對歐元的匯率浮動。
不過,，北京時代廣場相關人員還是表示,，奢侈品價格下調主要是金融危機導致相關品牌業(yè)績在歐美日等地區(qū)大幅下滑，而受金融危機影響較小的中國市場越來越受到重視的結果,。
無論如何,，奢侈品品牌價格下調還是讓它們的目標客戶群出乎意料�,！笆褂蒙莩奁烦怂鼈兡苁刮以黾幼孕磐�,，有增無減的價格還讓我覺得沒有吃虧。現(xiàn)在忽然降價了,，讓我感覺不太舒服,。”在北京一家外企工作的許小姐說,。
清華大學經(jīng)濟管理學院市場營銷系教授李飛認為,，金融危機使奢侈品在歐美日的銷售業(yè)績連連下滑，銷售額大幅縮水,，與此同時,，中國的奢侈品市場卻是一派大好，各奢侈品品牌紛紛加大了在中國市場的推廣力度,，為不影響其品牌價值,，趁匯率變化的機會借機下調價格也就成為情理之中的事情了。
《2009中國奢華品報告》顯示,，在金融危機使歐美日奢侈品牌需求普遍下滑時,，我國奢侈品市場依然向好，調查顯示,，即使全球經(jīng)濟低迷使國內消費者對奢侈品價格敏感度增加,，但對其市場前景仍充滿信心,。在這種情況下，各奢侈品品牌均加大了對中國市場的關注和開發(fā)力度,，而下調價格則是最直接的向中國市場“示好”的手段,。
李飛指出，只要是商品價格就難免有波動,，但是奢侈品的特性決定了它不可能頻繁調價,，即便下調，也是微調,。這次奢侈品的價格下調只是市場造成的偶然現(xiàn)象,，不會成為常態(tài)，更不可能出現(xiàn)“價格戰(zhàn)”,。 |
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