近期,，一向“只漲價(jià),，不降價(jià)”的奢侈品品牌LV對其銷售產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行了下調(diào),，F(xiàn)erragamo,、Gucci,、Fendi,、Dior等著名奢侈品品牌也都悄然調(diào)低了價(jià)格,。眾多奢侈品品牌價(jià)格的下調(diào),，引起了業(yè)內(nèi)及其消費(fèi)者的關(guān)注。對此,，專家指出,，奢侈品價(jià)格下調(diào)不會成為常態(tài)，也不會引發(fā)“價(jià)格戰(zhàn)”,。
據(jù)了解,，在今年2月份LV就開始了價(jià)格調(diào)整，價(jià)格下調(diào)產(chǎn)品包括手表,、成衣,、包等。范圍涉及國內(nèi)各家專賣店,。業(yè)內(nèi)人士介紹,，這是LV進(jìn)入中國內(nèi)地市場后的首次降價(jià)。
在位于北京國貿(mào)商城的LV專賣店內(nèi)可以看到,，其備受消費(fèi)者推崇的皮具產(chǎn)品價(jià)格均有不同程度的下調(diào),，下調(diào)幅度從兩三百元到六七百元不等。這家店的售貨員介紹說,，店內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)幅度在2%至7%,，各種商品價(jià)格下調(diào)幅度不等。
“實(shí)際上,，不止LV下調(diào)了價(jià)格,，F(xiàn)erragamo、Gucci,、Fendi,、Dior等也都下調(diào)了新上市的產(chǎn)品價(jià)格�,！北本┮患疑莩奁方涣鞯甑慕�(jīng)理說,。他說，這次奢侈品價(jià)格調(diào)整是低調(diào)下調(diào),，大多在暗中進(jìn)行,，只有熟悉價(jià)格的購買者才會發(fā)現(xiàn)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,，眾多奢侈品品牌集體下調(diào)價(jià)格,，在國內(nèi)尚屬首次。一般而言,，奢侈品之所以能讓普通消費(fèi)者望而興嘆,，在消費(fèi)品市場上擁有高不可攀的地位，其高昂而又堅(jiān)挺的價(jià)格起到了至關(guān)重要的支撐作用,，也是其受高收入人群追捧,、擁戴的重要原因之一。
對于價(jià)格下調(diào)，各家品牌對此都比較敏感,。相關(guān)工作人員一致強(qiáng)調(diào),，調(diào)價(jià)只是例行行為，與促銷無關(guān),，調(diào)價(jià)只是因?yàn)槿嗣駧艑W元的匯率浮動,。
不過，北京時(shí)代廣場相關(guān)人員還是表示,，奢侈品價(jià)格下調(diào)主要是金融危機(jī)導(dǎo)致相關(guān)品牌業(yè)績在歐美日等地區(qū)大幅下滑,，而受金融危機(jī)影響較小的中國市場越來越受到重視的結(jié)果。
無論如何,，奢侈品品牌價(jià)格下調(diào)還是讓它們的目標(biāo)客戶群出乎意料,。“使用奢侈品除了它們能使我增加自信外,，有增無減的價(jià)格還讓我覺得沒有吃虧�,，F(xiàn)在忽然降價(jià)了，讓我感覺不太舒服,�,！痹诒本┮患彝馄蠊ぷ鞯脑S小姐說。
清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場營銷系教授李飛認(rèn)為,，金融危機(jī)使奢侈品在歐美日的銷售業(yè)績連連下滑,，銷售額大幅縮水，與此同時(shí),，中國的奢侈品市場卻是一派大好，各奢侈品品牌紛紛加大了在中國市場的推廣力度,，為不影響其品牌價(jià)值,，趁匯率變化的機(jī)會借機(jī)下調(diào)價(jià)格也就成為情理之中的事情了。
《2009中國奢華品報(bào)告》顯示,，在金融危機(jī)使歐美日奢侈品牌需求普遍下滑時(shí),，我國奢侈品市場依然向好，調(diào)查顯示,，即使全球經(jīng)濟(jì)低迷使國內(nèi)消費(fèi)者對奢侈品價(jià)格敏感度增加,，但對其市場前景仍充滿信心。在這種情況下,，各奢侈品品牌均加大了對中國市場的關(guān)注和開發(fā)力度,，而下調(diào)價(jià)格則是最直接的向中國市場“示好”的手段。
李飛指出,，只要是商品價(jià)格就難免有波動,，但是奢侈品的特性決定了它不可能頻繁調(diào)價(jià)，即便下調(diào)，也是微調(diào),。這次奢侈品的價(jià)格下調(diào)只是市場造成的偶然現(xiàn)象,，不會成為常態(tài)，更不可能出現(xiàn)“價(jià)格戰(zhàn)”,。 |
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