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在夏季銷售旺季來臨之際,，中國純生啤酒的首創(chuàng)者珠江純生啤酒發(fā)起針對高端市場的傳播攻勢,，由國際知名設(shè)計師靳埭強(qiáng)先生精心設(shè)計的純生新裝產(chǎn)品全國同步上市。配合“努力工作,，更要懂得適時放松”的品牌主張,，全新電視廣告《放松篇》和終端視覺系統(tǒng)等一系列市場推廣活動緊隨拉開。
廣州珠江啤酒股份有限公司董事長方貴權(quán)表示,，“受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響,，今年國內(nèi)中低檔啤酒市場的總量增長不大，充滿潛力的高端市場則成為各大啤酒巨頭的競爭對象,。據(jù)悉,，中國高端啤酒市場曾是洋品牌的陣地，自1997年珠江純生誕生后,，就打破了洋品牌的壟斷,，珠江純生在市場引導(dǎo)和生產(chǎn)技術(shù)上一直保持領(lǐng)先。此次針對高端啤酒市場的系列傳播活動,，將有助于鞏固珠江純生的地位,，完成其全國擴(kuò)張的市場戰(zhàn)略�,！芭ぷ�,，更要懂得適時放松”，我們倡導(dǎo)大家以積極心態(tài)適時放松,，以自然舒服的方式為繼續(xù)前進(jìn)積聚能量,。”
業(yè)內(nèi)人士指出,，珠江純生新的品牌主張通過聚焦消費者的感性需求,，更易引起消費者的內(nèi)心共鳴，從而建立起產(chǎn)品和消費者更密切的聯(lián)系,。
珠江純生此次新裝設(shè)計是由國際知名平面設(shè)計大師靳埭強(qiáng)親自操刀,，靳靳埭強(qiáng)表示，珠江純生以口味清爽純正著稱,，有感于此,，所以在流線型的瓶身設(shè)計中融入了“鮮翠欲滴”的理念；瓶身下部“點對點”的設(shè)計一方面增強(qiáng)了握瓶的手感,，同時讓新裝純生更顯時尚,、新潮和個性,；看似微笑標(biāo)志的瓶標(biāo)設(shè)計，更在不經(jīng)意間傳遞著暢飲啤酒的歡快和放松的感受,，將為消費者帶來全新的啤酒體驗,。珠江啤酒希望把這種“適時放松”的生活態(tài)度傳遞給消費者。
據(jù)悉,，1997年,，在國內(nèi)市場熟啤酒一統(tǒng)天下的情況下，珠江啤酒率先從國外引進(jìn)純生生產(chǎn)線,，并成功生產(chǎn)出中國第一瓶的純生啤酒,。憑借著純生啤酒純正新鮮的口味，憑借“敢為天下先”的創(chuàng)新精神,，珠江啤酒迅速成長為盈利最高的啤酒企業(yè)之一,，并占有中國純生啤酒市場的半壁江山。
在保持技術(shù)領(lǐng)先地位的同時,，珠江啤酒更致力于品牌建設(shè)和品牌領(lǐng)先,，此次推出珠江純生“新攻勢”就是它立足華南、布局全國的戰(zhàn)略體現(xiàn),。
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