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讓媒體提升互動(dòng)性，這不僅漸成一股風(fēng)潮,，同時(shí)也是政府以及全社會(huì)所共同期望的發(fā)展方向,。2009年5月19日，2009中國(guó)新媒體創(chuàng)新大會(huì)在北京召開。由國(guó)家科技部,、商務(wù)部、教育部,、工業(yè)和信息化部,、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和北京市政府等組成的大會(huì)組委,，特設(shè)了一項(xiàng)名為“2009年最受公眾歡迎新媒體”的獎(jiǎng)項(xiàng),，旨在表彰和肯定那些注重實(shí)用內(nèi)容和關(guān)注消費(fèi)者切身感受的新媒體行業(yè),�,！盎�(dòng)公益”,、“便民服務(wù)”、“寓商于樂(lè)”成了此獎(jiǎng)項(xiàng)的關(guān)鍵詞。而國(guó)內(nèi)最大的出租車內(nèi)互動(dòng)媒體，觸動(dòng)傳媒公司因其“支持公益”“施惠于民”躍然榜上,。
互動(dòng)比覆蓋更重要
改進(jìn)媒體產(chǎn)品,、強(qiáng)化媒體實(shí)用性,、增進(jìn)媒體社會(huì)責(zé)任建設(shè)……多樣化的國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)已日漸意識(shí)到上述方面發(fā)展的必要性。不久前,，中國(guó)記協(xié)副主席,、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)尹明華指出了未來(lái)報(bào)業(yè)的發(fā)展方向,，他指出,，“互動(dòng)比覆蓋更重要,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)告訴我們?cè)鯓蛹訌?qiáng)和終端需求的互動(dòng),，怎樣更多地了解需求的變化,，怎樣更多地讓傳播的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)市場(chǎng)的需求�,！�
“互動(dòng)”的傳播方式不僅正在日益影響著傳統(tǒng)媒體,，也同時(shí)對(duì)新媒體的發(fā)展起著巨大作用,。在此次“最受公眾歡迎新媒體”
的得獎(jiǎng)單位中,，觸動(dòng)傳媒可以說(shuō)是一個(gè)典型的互動(dòng)新媒體的個(gè)例。
據(jù)悉,，觸動(dòng)傳媒公司在國(guó)內(nèi)的互動(dòng)熒屏系統(tǒng)數(shù)量大約有20,000塊。在上海,、北京、廣州和深圳四大城市中,，每天有大約1,000多萬(wàn)人次乘坐出租車，其中89%的乘客通常會(huì)與屏幕進(jìn)行互動(dòng),，86%的乘客視其為娛樂(lè)和資訊的來(lái)源之一,。擁有如此雄厚的受眾基礎(chǔ)，也讓觸動(dòng)傳媒開始著眼于不斷提升內(nèi)容的品質(zhì)以及開發(fā)更多的服務(wù)功能。
傾力相助公益慈善事業(yè)發(fā)展成為了觸動(dòng)傳媒旗幟鮮明的舉措,。在與“抗震救災(zāi)”、“北京奧運(yùn)”,、“多背一公斤”、“上海世博會(huì)”以及“李連杰壹基金組織”等眾多慈善公益組織團(tuán)體和活動(dòng)的合作中,，他們都無(wú)償提供了服務(wù),。他們不僅募集了數(shù)目可觀的捐款，還擁有了幾乎是“一呼萬(wàn)應(yīng)”的志愿者聲勢(shì),。
有相當(dāng)多的乘客就曾通過(guò)手指輕觸互動(dòng)熒屏而申請(qǐng)加入這一行列,。2008年9月奔赴河南參與“觸動(dòng)傳媒與您多背一公斤”慈善活動(dòng)的40多位志愿者,，就是從2000多位點(diǎn)擊“多背一公斤”互動(dòng)按鈕的乘客中選拔而出的,。
關(guān)注消費(fèi)者的情感訴求，這是觸動(dòng)傳媒注重的另一方面,。在金融危機(jī)陰影依然影響著廣大民眾之際,，他們?cè)l(fā)布了一個(gè)結(jié)合了濃厚節(jié)慶氣氛的互動(dòng)有獎(jiǎng)小游戲來(lái)減輕市民們的壓力。僅一個(gè)月內(nèi),，就吸引了超過(guò)250萬(wàn)人次踴躍點(diǎn)擊參與,。這些都使得觸動(dòng)傳媒在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展戰(zhàn)略上尤為獨(dú)到。
對(duì)此,，國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心新媒體研究所所長(zhǎng)董年初先生評(píng)價(jià)道：“觸動(dòng)傳媒創(chuàng)新了新媒體發(fā)展的技術(shù)模式和業(yè)務(wù)模式,，找到了公益事業(yè)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的契合點(diǎn)，具有可持續(xù)發(fā)展?jié)摿�,�,！?/P>
廣告“高參與”主義時(shí)代臨近
觸動(dòng)傳媒曾在互動(dòng)熒屏上發(fā)布過(guò)一套有關(guān)“世博倒計(jì)時(shí)一周年之際的市民環(huán)保意識(shí)”的測(cè)試問(wèn)卷,。在短短2周內(nèi)就匯集到53萬(wàn)人次熱情參與,。而這一結(jié)果也從清晰地顯示出，通過(guò)世博相關(guān)活動(dòng)的宣傳和推廣,，市民對(duì)于環(huán)保的態(tài)度產(chǎn)生了顯著的積極變化,。
“在出租車上點(diǎn)點(diǎn)屏幕或發(fā)幾條短信就能參與到許多有趣活動(dòng)確實(shí)讓人感到便利。我本人平時(shí)非常熱衷于參與一些社會(huì)公益活動(dòng),，但許多時(shí)候都覺得參加的步驟非常煩瑣。觸動(dòng)傳媒卻可以讓我輕松地加入活動(dòng),，成為志愿者,。”一位工作于徐匯區(qū),，名叫唐冬明的29歲經(jīng)理如是說(shuō),。
觸動(dòng)傳媒的創(chuàng)始人兼 CEO 馮暉中先生介紹說(shuō),，“在我們的 Q
屏上,，三分之一的視頻內(nèi)容和所有的邊欄海報(bào)都被無(wú)償?shù)赜脕?lái)服務(wù)公益,。而其中,，最受乘客歡迎的內(nèi)容要數(shù)‘城市生活’和‘消費(fèi)行為調(diào)查’兩大主力版塊,。前者是網(wǎng)羅了所在城市當(dāng)下熱門的‘衣,，食,，住,，行，文化生活’等等信息的服務(wù)平臺(tái),；而后者,，則是與公眾一起互動(dòng)，參與市場(chǎng)調(diào)查的趣味問(wèn)卷。和‘2010世博’,、即將到來(lái)的‘2010亞運(yùn)會(huì)’以及其他慈善公益廣告一樣,，雖然制作過(guò)程比較耗時(shí)耗力,，但若能得到大眾的積極響應(yīng),，我想，所有的努力都是值得的,�,！�
“媒體的作用，不僅僅是發(fā)布廣告賺錢,，更要給人民大眾帶來(lái)愉悅和實(shí)惠,，這應(yīng)該是媒體更大的價(jià)值,。”馮暉中先生補(bǔ)充道,。 |