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讓媒體提升互動性，這不僅漸成一股風(fēng)潮,，同時也是政府以及全社會所共同期望的發(fā)展方向,。2009年5月19日，2009中國新媒體創(chuàng)新大會在北京召開。由國家科技部,、商務(wù)部,、教育部、工業(yè)和信息化部,、國家知識產(chǎn)權(quán)局和北京市政府等組成的大會組委,，特設(shè)了一項名為“2009年最受公眾歡迎新媒體”的獎項，旨在表彰和肯定那些注重實用內(nèi)容和關(guān)注消費者切身感受的新媒體行業(yè),�,！盎庸妗薄ⅰ氨忝穹⻊�(wù)”,、“寓商于樂”成了此獎項的關(guān)鍵詞。而國內(nèi)最大的出租車內(nèi)互動媒體,，觸動傳媒公司因其“支持公益”“施惠于民”躍然榜上,。
互動比覆蓋更重要
改進媒體產(chǎn)品、強化媒體實用性,、增進媒體社會責(zé)任建設(shè)……多樣化的國內(nèi)傳媒業(yè)已日漸意識到上述方面發(fā)展的必要性,。不久前，中國記協(xié)副主席,、解放日報報業(yè)集團社長尹明華指出了未來報業(yè)的發(fā)展方向,，他指出，“互動比覆蓋更重要,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)告訴我們怎樣加強和終端需求的互動，怎樣更多地了解需求的變化,，怎樣更多地讓傳播的產(chǎn)品對應(yīng)市場的需求,。”
“互動”的傳播方式不僅正在日益影響著傳統(tǒng)媒體,，也同時對新媒體的發(fā)展起著巨大作用,。在此次“最受公眾歡迎新媒體”
的得獎單位中，觸動傳媒可以說是一個典型的互動新媒體的個例,。
據(jù)悉,，觸動傳媒公司在國內(nèi)的互動熒屏系統(tǒng)數(shù)量大約有20,000塊。在上海,、北京,、廣州和深圳四大城市中，每天有大約1,000多萬人次乘坐出租車,，其中89%的乘客通常會與屏幕進行互動,，86%的乘客視其為娛樂和資訊的來源之一。擁有如此雄厚的受眾基礎(chǔ)，也讓觸動傳媒開始著眼于不斷提升內(nèi)容的品質(zhì)以及開發(fā)更多的服務(wù)功能,。
傾力相助公益慈善事業(yè)發(fā)展成為了觸動傳媒旗幟鮮明的舉措,。在與“抗震救災(zāi)”、“北京奧運”,、“多背一公斤”,、“上海世博會”以及“李連杰壹基金組織”等眾多慈善公益組織團體和活動的合作中，他們都無償提供了服務(wù),。他們不僅募集了數(shù)目可觀的捐款,，還擁有了幾乎是“一呼萬應(yīng)”的志愿者聲勢。
有相當(dāng)多的乘客就曾通過手指輕觸互動熒屏而申請加入這一行列,。2008年9月奔赴河南參與“觸動傳媒與您多背一公斤”慈善活動的40多位志愿者,，就是從2000多位點擊“多背一公斤”互動按鈕的乘客中選拔而出的。
關(guān)注消費者的情感訴求,，這是觸動傳媒注重的另一方面,。在金融危機陰影依然影響著廣大民眾之際，他們曾發(fā)布了一個結(jié)合了濃厚節(jié)慶氣氛的互動有獎小游戲來減輕市民們的壓力,。僅一個月內(nèi),，就吸引了超過250萬人次踴躍點擊參與。這些都使得觸動傳媒在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展戰(zhàn)略上尤為獨到,。
對此,，國家廣電總局發(fā)展研究中心新媒體研究所所長董年初先生評價道：“觸動傳媒創(chuàng)新了新媒體發(fā)展的技術(shù)模式和業(yè)務(wù)模式，找到了公益事業(yè)和產(chǎn)業(yè)運作的契合點,，具有可持續(xù)發(fā)展?jié)摿�,。�?/P>
廣告“高參與”主義時代臨近
觸動傳媒曾在互動熒屏上發(fā)布過一套有關(guān)“世博倒計時一周年之際的市民環(huán)保意識”的測試問卷,。在短短2周內(nèi)就匯集到53萬人次熱情參與,。而這一結(jié)果也從清晰地顯示出，通過世博相關(guān)活動的宣傳和推廣,，市民對于環(huán)保的態(tài)度產(chǎn)生了顯著的積極變化,。
“在出租車上點點屏幕或發(fā)幾條短信就能參與到許多有趣活動確實讓人感到便利。我本人平時非常熱衷于參與一些社會公益活動,，但許多時候都覺得參加的步驟非常煩瑣,。觸動傳媒卻可以讓我輕松地加入活動，成為志愿者,�,！币晃还ぷ饔谛靺R區(qū)，名叫唐冬明的29歲經(jīng)理如是說,。
觸動傳媒的創(chuàng)始人兼 CEO 馮暉中先生介紹說,，“在我們的 Q
屏上,，三分之一的視頻內(nèi)容和所有的邊欄海報都被無償?shù)赜脕矸⻊?wù)公益。而其中,，最受乘客歡迎的內(nèi)容要數(shù)‘城市生活’和‘消費行為調(diào)查’兩大主力版塊,。前者是網(wǎng)羅了所在城市當(dāng)下熱門的‘衣，食,，住,，行，文化生活’等等信息的服務(wù)平臺,；而后者,，則是與公眾一起互動，參與市場調(diào)查的趣味問卷,。和‘2010世博’,、即將到來的‘2010亞運會’以及其他慈善公益廣告一樣，雖然制作過程比較耗時耗力,，但若能得到大眾的積極響應(yīng),，我想，所有的努力都是值得的,。”
“媒體的作用,，不僅僅是發(fā)布廣告賺錢,，更要給人民大眾帶來愉悅和實惠，這應(yīng)該是媒體更大的價值,�,！瘪T暉中先生補充道。 |