本報(bào)訊
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院近日發(fā)布2009年文化藍(lán)皮書(shū)。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民在藍(lán)皮書(shū)《混沌中的博弈與調(diào)整——2008-2009年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)》一文中表示，我國(guó)廣告市場(chǎng)2008年呈現(xiàn)弱增長(zhǎng),，2009年將在穩(wěn)定中調(diào)整。
中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)歷來(lái)被稱(chēng)為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表”,，招標(biāo)結(jié)果能反映來(lái)年宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)和行業(yè)發(fā)展前景。2008年11月央視廣告黃金資源招標(biāo)總額達(dá)到92.5627億元,，與2007年相比增長(zhǎng)12.3299億元,，增幅約15.4%。招標(biāo)結(jié)果無(wú)疑釋放了一個(gè)關(guān)于2009年廣告市場(chǎng)發(fā)展的重量級(jí)利好信號(hào),。
具體分析來(lái)看,，盡管2008年末經(jīng)濟(jì)寒流使得企業(yè)及廣告業(yè)界對(duì)于未來(lái)業(yè)績(jī)預(yù)期持有較強(qiáng)觀望態(tài)度，但由于宏觀經(jīng)濟(jì)變化目前影響的還主要是外向型,、出口型企業(yè)以及房產(chǎn),、金融等帶有投資屬性的行業(yè)，而對(duì)于其他廣告投放的重點(diǎn)行業(yè)如食品,、藥品,、化妝、洗滌用品等尚未產(chǎn)生重大影響,，另外,，此前投放增幅較大的招生、招聘類(lèi)廣告投放將由于人們?yōu)槎惚芙?jīng)濟(jì)危機(jī)而加強(qiáng)知識(shí)技能充電,、找工作等需求增加而獲得更大發(fā)展空間,。因此，盡管具有一定下行風(fēng)險(xiǎn),，但以國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展尚較為健康為依托,，2009年廣告市場(chǎng)仍有望保持穩(wěn)定,、良性發(fā)展,。 |
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