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澄海一家玩具企業(yè)推出的具備聲,、光,、電功能的高檔玩具機(jī)器人。新華社發(fā) | “90年代前看上海,，90年代初看安海,，90年代末看澄海”——這是玩具行業(yè)內(nèi)流傳一時的“共識”,。在金融危機(jī)的沖擊下,，擁有全國惟一“中國玩具禮品城”稱號的廣東汕頭市澄海區(qū)卻依然保持良好的發(fā)展態(tài)勢,，不僅2008年出口額同比增長三成以上，而且2009年初便因生產(chǎn)繁忙而出現(xiàn)“招工潮”,。
記者深入澄海調(diào)研發(fā)現(xiàn),，當(dāng)?shù)赝婢弋a(chǎn)業(yè)雖然也受到金融危機(jī)的影響，但企業(yè)家們一方面降低成本適應(yīng)歐美市場的“打折風(fēng)”,，另一方面制作動漫玩具開發(fā)國內(nèi)外新市場,，從而初步頂住了沖擊，保持生產(chǎn)和出口的增長,。值得關(guān)注的是,，澄海玩具業(yè)已經(jīng)把目光瞄向了未來——企業(yè)和政府希望通過打造動漫玩具產(chǎn)業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)這個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,。
玩具城涌現(xiàn)“招工潮”
驅(qū)車進(jìn)入澄海城區(qū)之后,，記者的目光迅速被各種建筑上一條條迎風(fēng)飄揚(yáng)的紅色條幅所吸引，上面的內(nèi)容均是招工廣告,。據(jù)了解,，當(dāng)?shù)卮蟠笮⌒〉耐婢咂髽I(yè)都在招工，小企業(yè)招幾十人,，有的大企業(yè)則要招上千人,。廣東奧飛動漫文化股份有限公司總經(jīng)理助理羅育民告訴記者，公司大年初四就開工了,，“可能是受‘找工難’的輿論影響,，今年外地民工來得晚，結(jié)果花了20天招來1300多人,，才把用工緊張緩和下來”,。
從大量招工可見當(dāng)?shù)仄髽I(yè)生產(chǎn)業(yè)務(wù)多么繁忙。2月20日中午時分,，萊美工業(yè)區(qū)的不少玩具企業(yè)仍處于生產(chǎn)狀態(tài),。廣東群興玩具實(shí)業(yè)有限公司的辦公樓后，十幾位搬運(yùn)工正不停來回,，拉著鏟車將貨柜車上的塑料原料送往生產(chǎn)車間,。在一個裝配車間內(nèi)，上百名工人分成10排,，將流水線上的各種玩具零配件迅速地組合起來,。
據(jù)澄海區(qū)委書記鄭家漢介紹，澄海約有3000家玩具企業(yè),，在金融危機(jī)中倒閉的是少數(shù)家庭作坊,。“不過，骨干企業(yè)沒有出問題,，絕大部分企業(yè)仍在生產(chǎn),。從去年底到現(xiàn)在，我們接到有關(guān)工資問題的糾紛只有3宗,，而且不超過30人”,。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至2008年末,，澄海玩具出口額約3.93億美元,，同比增長33.5%。
降成本適應(yīng)打折風(fēng)
鄭家漢并不諱言金融危機(jī)給當(dāng)?shù)赝婢邩I(yè)帶來的沖擊,�,！耙环矫鏆W美民眾收入下降引發(fā)市場萎縮，消費(fèi)水平不足導(dǎo)致產(chǎn)品價格下跌,；另一方面國外貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，歐盟提高了進(jìn)口玩具的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),，印度禁止中國玩具產(chǎn)品進(jìn)口,。這加重了企業(yè)的成本負(fù)擔(dān)，給澄海的玩具業(yè)發(fā)展帶來很大壓力”,。
在金融危機(jī)的挑戰(zhàn)面前,，久經(jīng)沙場的企業(yè)家們很快找到了應(yīng)對之策。廣東全宇工藝玩具有限公司主要生產(chǎn)圣誕禮品,，公司董事長許松輝兩度出國調(diào)研,，發(fā)現(xiàn)歐美民眾消費(fèi)力下降，更期望買到價格低廉的日用品,，所以很多商場的產(chǎn)品均在打折促銷,，“只要能適應(yīng)這種市場心理和消費(fèi)能力的變化，主動降低產(chǎn)品的成本,，產(chǎn)品也能賣得出去”,。
許松輝說，打折商品有打折的生產(chǎn)辦法,，比如一件圣誕老人玩偶原先做得很逼真,，要穿四層衣服，但如果將四層衣服改成二層,，同時只保留玩偶前身的衣服,，背部的去掉，在不影響外觀的前提下,，可以減少50%以上的成本,。“現(xiàn)在我的低成本產(chǎn)品在美國打了七八折之后,，照樣賣得很紅火”,。
降低成本并不意味著放松產(chǎn)品的質(zhì)量要求,。為了保持產(chǎn)品的質(zhì)量和聲譽(yù)，政府積極引導(dǎo)企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上按照進(jìn)口國的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范生產(chǎn),。鄭家漢說,，去年澄海有關(guān)部門組織企業(yè)做好3C認(rèn)證，使通過認(rèn)證的企業(yè)從98家增長到455家,；另外,，政府還為加強(qiáng)玩具產(chǎn)業(yè)的監(jiān)測提供服務(wù)平臺，幫助企業(yè)的出口產(chǎn)品進(jìn)行檢測,，目前經(jīng)過商檢的澄海出口玩具100%不退貨,。
做動漫開發(fā)新市場
在降低成本適應(yīng)市場的同時，澄海一批玩具企業(yè)還結(jié)合動漫文化產(chǎn)業(yè)興起的趨勢,，通過購買動漫授權(quán)和自主拍攝卡通片的方式,，生產(chǎn)和銷售一批迎合國內(nèi)外市場需求的動漫玩具產(chǎn)品，從而開拓了新市場,，鞏固行業(yè)龍頭地位,，增強(qiáng)了抵御金融危機(jī)的實(shí)力。
廣東驊威玩具工藝股份有限公司副總經(jīng)理郭祥群告訴記者,，該公司2008年中期獲得央視動漫公司授權(quán)開發(fā)《小鯉魚歷險記》的玩具產(chǎn)品,，成為全國與央視合作此類項(xiàng)目的第一個玩具公司，“單品開發(fā)了100多個款式,，從2008年10月份開始投放市場,，兩個月內(nèi)銷售量就超過1000萬元，利潤比一般產(chǎn)品要高得多”,。
群興公司獲得宏夢公司授權(quán),，開發(fā)《虹貓藍(lán)兔七俠傳》卡通形象的手機(jī)玩具系列產(chǎn)品。該公司副總經(jīng)理黃逸賢說,，“虹貓藍(lán)兔”玩具手機(jī)燈光聲一體,，加上卡通片風(fēng)靡一時的吸引力，從去年12月至今推出六個款式后,，每個款式都賣出好幾萬個,，銷量比較可觀。
奧飛集團(tuán)的做法最為“前衛(wèi)”：公司自己投資拍攝動畫片,，同時銷售相關(guān)的玩具衍生產(chǎn)品,。奧飛集團(tuán)2004年就成立動漫公司，05年開始拍動漫片,，尋求打造一條完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈,。羅育民說，繼《火力少年王》、《ES戰(zhàn)斗王》,、《巴拉拉小魔仙》獲得成功之后,，2008年推出的《閃電沖線》大大拓展了電子遙控車的市場，“現(xiàn)在一天做5萬部遙控車還供不應(yīng)求,�,！�
值得一提的是，奧飛集團(tuán)的動漫產(chǎn)品已開始走向國際市場,。羅育民說,，奧飛的動畫片和相關(guān)玩具產(chǎn)品已經(jīng)走出國門，2008年出口1046萬美元,，同比增長58.9%,，在東南亞地區(qū)、印度和中東都開拓了新市場,。
抓住時機(jī)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
澄海玩具界并沒有僅僅把目光停留在應(yīng)對眼前的金融危機(jī)上,。羅育民認(rèn)為，目前發(fā)達(dá)國家的玩具產(chǎn)業(yè)有兩種發(fā)展模式,，一是以迪斯尼為代表,，將玩和文化結(jié)合成一體，直接拍電影建樂園,，即“文化產(chǎn)業(yè)化”,；二是以日本萬代為代表,，依靠動畫片的流行來促銷玩具掙錢,，即“產(chǎn)業(yè)文化化”�,！爸袊婢弋a(chǎn)業(yè)與這些發(fā)達(dá)國家差距很大,，至少要先有一個好的動畫片吸引廣大消費(fèi)者的眼球，然后生產(chǎn),、出售結(jié)合動畫片制作的價格適中的產(chǎn)品,。”
為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,，澄海不少玩具企業(yè)正在加大與動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合力度,，借動漫文化拓展國內(nèi)外市場。驊威,、群興正在籌備與央視動漫公司等單位合作拍攝動畫片,。羅育民表示，目前奧飛公司的動漫衍生產(chǎn)品占公司總產(chǎn)量的70%,，未來發(fā)展會以動漫為核心,，同步開發(fā)形象授權(quán)、漫畫書和玩具等相關(guān)產(chǎn)品。
當(dāng)?shù)卣畬@種做法持積極鼓勵和扶持的態(tài)度,。據(jù)澄海區(qū)經(jīng)貿(mào)局局長王文山介紹,，澄海區(qū)政府已經(jīng)和央視動漫公司簽訂合作意向，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā),；從2009年開始到2011年,，澄海區(qū)財(cái)政每年將投入600萬元鼓勵企業(yè)開發(fā)動漫產(chǎn)品。王文山說,，目前經(jīng)貿(mào)局正在動員外地文化創(chuàng)意公司進(jìn)駐澄海,，并爭取國家輕工協(xié)會授予澄海玩具有關(guān)“文化動漫創(chuàng)意”方面的新品牌，在國內(nèi)外推廣當(dāng)?shù)氐膭勇a(chǎn)品,。 |