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澄海一家玩具企業(yè)推出的具備聲,、光,、電功能的高檔玩具機器人。新華社發(fā) | “90年代前看上海,，90年代初看安海,，90年代末看澄�,！薄@是玩具行業(yè)內流傳一時的“共識”。在金融危機的沖擊下,，擁有全國惟一“中國玩具禮品城”稱號的廣東汕頭市澄海區(qū)卻依然保持良好的發(fā)展態(tài)勢,，不僅2008年出口額同比增長三成以上，而且2009年初便因生產繁忙而出現(xiàn)“招工潮”,。
記者深入澄海調研發(fā)現(xiàn),，當?shù)赝婢弋a業(yè)雖然也受到金融危機的影響，但企業(yè)家們一方面降低成本適應歐美市場的“打折風”,，另一方面制作動漫玩具開發(fā)國內外新市場,，從而初步頂住了沖擊，保持生產和出口的增長,。值得關注的是,，澄海玩具業(yè)已經把目光瞄向了未來——企業(yè)和政府希望通過打造動漫玩具產業(yè)，從而實現(xiàn)這個傳統(tǒng)產業(yè)的轉型升級,。
玩具城涌現(xiàn)“招工潮”
驅車進入澄海城區(qū)之后,，記者的目光迅速被各種建筑上一條條迎風飄揚的紅色條幅所吸引，上面的內容均是招工廣告,。據(jù)了解,，當?shù)卮蟠笮⌒〉耐婢咂髽I(yè)都在招工，小企業(yè)招幾十人,，有的大企業(yè)則要招上千人,。廣東奧飛動漫文化股份有限公司總經理助理羅育民告訴記者,，公司大年初四就開工了，“可能是受‘找工難’的輿論影響,，今年外地民工來得晚,，結果花了20天招來1300多人，才把用工緊張緩和下來”,。
從大量招工可見當?shù)仄髽I(yè)生產業(yè)務多么繁忙,。2月20日中午時分，萊美工業(yè)區(qū)的不少玩具企業(yè)仍處于生產狀態(tài),。廣東群興玩具實業(yè)有限公司的辦公樓后,，十幾位搬運工正不停來回，拉著鏟車將貨柜車上的塑料原料送往生產車間,。在一個裝配車間內，上百名工人分成10排,，將流水線上的各種玩具零配件迅速地組合起來,。
據(jù)澄海區(qū)委書記鄭家漢介紹，澄海約有3000家玩具企業(yè),，在金融危機中倒閉的是少數(shù)家庭作坊,。“不過,，骨干企業(yè)沒有出問題,，絕大部分企業(yè)仍在生產。從去年底到現(xiàn)在,，我們接到有關工資問題的糾紛只有3宗,，而且不超過30人”。據(jù)初步統(tǒng)計,，截至2008年末,，澄海玩具出口額約3.93億美元，同比增長33.5%,。
降成本適應打折風
鄭家漢并不諱言金融危機給當?shù)赝婢邩I(yè)帶來的沖擊,。“一方面歐美民眾收入下降引發(fā)市場萎縮,，消費水平不足導致產品價格下跌,；另一方面國外貿易保護主義抬頭，歐盟提高了進口玩具的質量標準,，印度禁止中國玩具產品進口,。這加重了企業(yè)的成本負擔，給澄海的玩具業(yè)發(fā)展帶來很大壓力”,。
在金融危機的挑戰(zhàn)面前,，久經沙場的企業(yè)家們很快找到了應對之策,。廣東全宇工藝玩具有限公司主要生產圣誕禮品，公司董事長許松輝兩度出國調研,，發(fā)現(xiàn)歐美民眾消費力下降,，更期望買到價格低廉的日用品，所以很多商場的產品均在打折促銷,，“只要能適應這種市場心理和消費能力的變化,，主動降低產品的成本，產品也能賣得出去”,。
許松輝說,，打折商品有打折的生產辦法，比如一件圣誕老人玩偶原先做得很逼真,，要穿四層衣服,，但如果將四層衣服改成二層，同時只保留玩偶前身的衣服,，背部的去掉,，在不影響外觀的前提下，可以減少50%以上的成本,�,！艾F(xiàn)在我的低成本產品在美國打了七八折之后，照樣賣得很紅火”,。
降低成本并不意味著放松產品的質量要求,。為了保持產品的質量和聲譽，政府積極引導企業(yè)在產品研發(fā)上按照進口國的標準來規(guī)范生產,。鄭家漢說,，去年澄海有關部門組織企業(yè)做好3C認證，使通過認證的企業(yè)從98家增長到455家,；另外,，政府還為加強玩具產業(yè)的監(jiān)測提供服務平臺，幫助企業(yè)的出口產品進行檢測,，目前經過商檢的澄海出口玩具100%不退貨,。
做動漫開發(fā)新市場
在降低成本適應市場的同時，澄海一批玩具企業(yè)還結合動漫文化產業(yè)興起的趨勢,，通過購買動漫授權和自主拍攝卡通片的方式,，生產和銷售一批迎合國內外市場需求的動漫玩具產品，從而開拓了新市場,，鞏固行業(yè)龍頭地位,，增強了抵御金融危機的實力。
廣東驊威玩具工藝股份有限公司副總經理郭祥群告訴記者,，該公司2008年中期獲得央視動漫公司授權開發(fā)《小鯉魚歷險記》的玩具產品,，成為全國與央視合作此類項目的第一個玩具公司,，“單品開發(fā)了100多個款式，從2008年10月份開始投放市場,，兩個月內銷售量就超過1000萬元,，利潤比一般產品要高得多”。
群興公司獲得宏夢公司授權,，開發(fā)《虹貓藍兔七俠傳》卡通形象的手機玩具系列產品,。該公司副總經理黃逸賢說，“虹貓藍兔”玩具手機燈光聲一體,，加上卡通片風靡一時的吸引力,，從去年12月至今推出六個款式后，每個款式都賣出好幾萬個,，銷量比較可觀,。
奧飛集團的做法最為“前衛(wèi)”：公司自己投資拍攝動畫片，同時銷售相關的玩具衍生產品,。奧飛集團2004年就成立動漫公司,，05年開始拍動漫片，尋求打造一條完整的動漫產業(yè)鏈,。羅育民說，繼《火力少年王》,、《ES戰(zhàn)斗王》,、《巴拉拉小魔仙》獲得成功之后，2008年推出的《閃電沖線》大大拓展了電子遙控車的市場,，“現(xiàn)在一天做5萬部遙控車還供不應求,。”
值得一提的是,，奧飛集團的動漫產品已開始走向國際市場,。羅育民說，奧飛的動畫片和相關玩具產品已經走出國門,，2008年出口1046萬美元,，同比增長58.9%，在東南亞地區(qū),、印度和中東都開拓了新市場,。
抓住時機推進產業(yè)轉型升級
澄海玩具界并沒有僅僅把目光停留在應對眼前的金融危機上。羅育民認為,，目前發(fā)達國家的玩具產業(yè)有兩種發(fā)展模式,，一是以迪斯尼為代表，將玩和文化結合成一體,，直接拍電影建樂園,，即“文化產業(yè)化”,；二是以日本萬代為代表，依靠動畫片的流行來促銷玩具掙錢,，即“產業(yè)文化化”,。“中國玩具產業(yè)與這些發(fā)達國家差距很大,，至少要先有一個好的動畫片吸引廣大消費者的眼球,，然后生產、出售結合動畫片制作的價格適中的產品,�,！�
為了實現(xiàn)轉型升級，澄海不少玩具企業(yè)正在加大與動漫文化創(chuàng)意產業(yè)的結合力度,，借動漫文化拓展國內外市場,。驊威、群興正在籌備與央視動漫公司等單位合作拍攝動畫片,。羅育民表示,，目前奧飛公司的動漫衍生產品占公司總產量的70%，未來發(fā)展會以動漫為核心,，同步開發(fā)形象授權,、漫畫書和玩具等相關產品。
當?shù)卣畬@種做法持積極鼓勵和扶持的態(tài)度,。據(jù)澄海區(qū)經貿局局長王文山介紹,，澄海區(qū)政府已經和央視動漫公司簽訂合作意向，引導企業(yè)加強文化創(chuàng)意產品的研發(fā),；從2009年開始到2011年,，澄海區(qū)財政每年將投入600萬元鼓勵企業(yè)開發(fā)動漫產品。王文山說,，目前經貿局正在動員外地文化創(chuàng)意公司進駐澄海,，并爭取國家輕工協(xié)會授予澄海玩具有關“文化動漫創(chuàng)意”方面的新品牌，在國內外推廣當?shù)氐膭勇a品,。 |