本報天津電
國際金融危機的大背景下，奢侈品消費遭遇寒冬,。一些時尚雜志適時“纖體瘦身”,，紛紛推出一系列物美價廉的“時尚薄本”，并開始走俏市場,。
筆者走訪天津一些報刊亭和綜合類書店了解到,，2008年下半年以來，《時尚COSMO》《瑞麗》等大牌雜志銷量受到一定的影響,，而新推出的《伊周》《花容》等2元至5元的中端“時尚薄本”則較為暢銷,，雖然定位非奢侈高端品牌，但其內容也不失品位與水準,，能滿足不同讀者的閱讀需求,。
著名服飾文化學研究專家華梅教授分析說，金融危機并不完全會影響讀者對時尚月刊的購買,，甚至可能會因“望梅止渴”而受到歡迎,。相比之下，“時尚薄本”更有優(yōu)勢,，它比月刊的周期要短，能及時反映世界最新時裝潮流,，又比報紙印刷好,，紙質好，再加上價格低廉,，更易為讀者接受,。
天津師范大學新聞系主任孫瑞祥說，時尚雜志“瘦身”是應對市場的積極態(tài)度,，同時也是無奈之舉,。“時尚薄本”減弱了原來高端雜志差別化閱讀心理,，重視“時尚品位人人可以追求”,，淡化了消費主義色彩。
對于“時尚薄本”的未來走向，孫瑞祥認為,，在內容上應以短,、快、新為主,，擴大消息面,、延伸市場觸角、增加追蹤報道,、增加連載以增強吸引力,，并拓寬發(fā)行渠道。每期設置主題,，有特稿,。進行讀者群體細分，走專業(yè)化路線,，突出某一特色,，而不是籠統(tǒng)的時尚。
對于“時尚薄本”的發(fā)展前景,，也有業(yè)內人士持謹慎態(tài)度,。時尚類周報《假日100天》執(zhí)行總編李娟認為，時尚類報紙的讀者群廣泛,，傳閱率高,；雜志有著精準固定的讀者群，收藏率高,。而這種“時尚薄本”發(fā)行量沒有報紙大,，讀者群定位并不精準。所以“時尚薄本”要持續(xù)走俏,，還需要出版商根據市場需求作出準確的決策,。 |
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