本報(bào)天津電
國(guó)際金融危機(jī)的大背景下，奢侈品消費(fèi)遭遇寒冬,。一些時(shí)尚雜志適時(shí)“纖體瘦身”,，紛紛推出一系列物美價(jià)廉的“時(shí)尚薄本”,，并開始走俏市場(chǎng)。
筆者走訪天津一些報(bào)刊亭和綜合類書店了解到,，2008年下半年以來,，《時(shí)尚COSMO》《瑞麗》等大牌雜志銷量受到一定的影響，而新推出的《伊周》《花容》等2元至5元的中端“時(shí)尚薄本”則較為暢銷,，雖然定位非奢侈高端品牌,，但其內(nèi)容也不失品位與水準(zhǔn)，能滿足不同讀者的閱讀需求,。
著名服飾文化學(xué)研究專家華梅教授分析說,，金融危機(jī)并不完全會(huì)影響讀者對(duì)時(shí)尚月刊的購(gòu)買，甚至可能會(huì)因“望梅止渴”而受到歡迎,。相比之下,，“時(shí)尚薄本”更有優(yōu)勢(shì)，它比月刊的周期要短,，能及時(shí)反映世界最新時(shí)裝潮流,，又比報(bào)紙印刷好，紙質(zhì)好,，再加上價(jià)格低廉,，更易為讀者接受。
天津師范大學(xué)新聞系主任孫瑞祥說,，時(shí)尚雜志“瘦身”是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的積極態(tài)度,，同時(shí)也是無奈之舉�,！皶r(shí)尚薄本”減弱了原來高端雜志差別化閱讀心理,，重視“時(shí)尚品位人人可以追求”，淡化了消費(fèi)主義色彩,。
對(duì)于“時(shí)尚薄本”的未來走向,，孫瑞祥認(rèn)為，在內(nèi)容上應(yīng)以短,、快,、新為主，擴(kuò)大消息面,、延伸市場(chǎng)觸角,、增加追蹤報(bào)道、增加連載以增強(qiáng)吸引力,，并拓寬發(fā)行渠道,。每期設(shè)置主題，有特稿,。進(jìn)行讀者群體細(xì)分,，走專業(yè)化路線,，突出某一特色，而不是籠統(tǒng)的時(shí)尚,。
對(duì)于“時(shí)尚薄本”的發(fā)展前景,，也有業(yè)內(nèi)人士持謹(jǐn)慎態(tài)度。時(shí)尚類周報(bào)《假日100天》執(zhí)行總編李娟認(rèn)為,，時(shí)尚類報(bào)紙的讀者群廣泛，傳閱率高,；雜志有著精準(zhǔn)固定的讀者群,，收藏率高。而這種“時(shí)尚薄本”發(fā)行量沒有報(bào)紙大,，讀者群定位并不精準(zhǔn),。所以“時(shí)尚薄本”要持續(xù)走俏，還需要出版商根據(jù)市場(chǎng)需求作出準(zhǔn)確的決策,。 |
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