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作者：(美)里斯,，(美)特勞特 著
出版社：山西人民出版社
如果說大衛(wèi)·奧格威的《一個廣告人的自白》是廣告界的“圣經(jīng)”,，菲利普·科特勒的《市場營銷管理》是營銷界的“圣經(jīng)”，那么,，里斯和特勞特先生合著的《定位》可以稱得上是營銷策劃界的“圣經(jīng)”,。當(dāng)然，里斯和特勞特先生并不滿足于自己的理論成為說教式的教義,。于是,，在1993年，二人聯(lián)手將定位理論濃縮為能夠決定市場營銷勝敗的22條簡明法則——《22條商規(guī)》,。
在這22條定律中,，除了“品類定律”和“心智定律”外，里斯先生的遠(yuǎn)見更是在“犧牲定律”和“聚焦定律”中得到淋漓盡致的體現(xiàn),。雖然有人批評里斯先生,，說他是這個星球上最堅決的“品牌泛化的反對者”。但是這么多年來,，中外無數(shù)企業(yè)的興衰成敗不斷用事實證明著“智者的先知先覺”,。修訂版的《22條商規(guī)》從多個角度為不同企業(yè)選擇營銷戰(zhàn)略提出了有益的建議。你會發(fā)現(xiàn)：無論是市場領(lǐng)先者還是市場追隨者,，都可以從中找到適合自己的營銷戰(zhàn)略,。 |