|
 臨近歲末,，隨著《梅蘭芳》《非誠(chéng)勿擾》《葉問(wèn)》等幾部影片陸續(xù)亮相,，賀歲電影票房爭(zhēng)奪進(jìn)入白熱化階段。
面對(duì)有限院線,、有限檔期,，數(shù)部大片“貼身肉搏”，難免分流觀眾,。今年賀歲檔為何迎來(lái)電影“井噴”,？這是否意味著電影市場(chǎng)繁榮？
30多部影片博弈
從11月下旬至來(lái)年春節(jié)被稱為電影“賀歲檔”,。中國(guó)電影集團(tuán)新聞發(fā)言人翁立透露,，今年賀歲檔影片數(shù)量比去年多1倍，總數(shù)超過(guò)30部,。
往年這個(gè)檔期通常有十多部電影上映,，各自占據(jù)3至4周時(shí)間，上映場(chǎng)次多者能過(guò)百,�,；赝�2008年賀歲檔，基本由《長(zhǎng)江7號(hào)》《集結(jié)號(hào)》《投名狀》等三五部影片“挑大梁”,。
拿一份電影排期表,，今年賀歲檔的火熱程度一目了然。11月下旬,，《桃花運(yùn)》預(yù)熱,，接著《梅蘭芳》《葉問(wèn)》《非誠(chéng)勿擾》《赤壁》(下集)4部大片登場(chǎng)，其間還夾雜著《硬漢》《女人不壞》等影片進(jìn)行中等規(guī)模的“交火”,。與此同時(shí),，進(jìn)口大片《烈焰奇?zhèn)b：黃金軍團(tuán)》《預(yù)見(jiàn)未來(lái)》《圣誕傳說(shuō)》等爭(zhēng)搶“賀歲蛋糕”。
影迷張群告訴記者,，最期待的是馮小剛,、葛優(yōu)的《非誠(chéng)勿擾》,，他一定會(huì)去看《葉問(wèn)》，還會(huì)陪女朋友去看《梅蘭芳》,。
業(yè)內(nèi)人士章杰分析,，幾部大片陸續(xù)亮相，總體評(píng)價(jià)都不錯(cuò),。從《甲方乙方》至今,，中國(guó)賀歲電影走過(guò)十余年，今年可以說(shuō)是質(zhì)量高,、數(shù)量多,、類型豐富的一年。
然而,，多部影片在短短兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)密集上映,，讓各大影院感到“力不從心”。金陵工人影城的歐陽(yáng)沖說(shuō)：“前年一部《黃金甲》獨(dú)霸賀歲檔,，去年是《集結(jié)號(hào)》和《投名狀》,，今年賀歲檔片源前所未有地‘井噴’。我們不愿意放棄任何一部電影,，只能來(lái)一部排一部,。”
新街口國(guó)際影城的謝志敏告訴記者：“完全消化今年的賀歲片,，至少需要15個(gè)放映廳,，但大多數(shù)影院只有7到8個(gè)廳�,！�
“混戰(zhàn)”導(dǎo)致“內(nèi)耗”
《梅蘭芳》宣傳方神話東方傳播機(jī)構(gòu)總經(jīng)理虞紀(jì)說(shuō)：“今年遇到金融危機(jī),，很多早該上映的電影推遲了。比如《梅蘭芳》,，在幾個(gè)月前就已制作完成,，但為了把風(fēng)險(xiǎn)降到最低，就鐵了心死等,�,！�
集中上映帶來(lái)“內(nèi)耗”不斷。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，《梅蘭芳》上映10天,，全國(guó)票房達(dá)8200萬(wàn)元，盡管已創(chuàng)下文藝片票房奇跡,，但比起前幾年的《夜宴》《滿城盡帶黃金甲》《集結(jié)號(hào)》等賀歲片10天票房過(guò)億的成績(jī),，略顯不足。
一邊是增長(zhǎng)的影片數(shù)量，一邊是縮水的票房成績(jī),，發(fā)行方動(dòng)輒上億的票房目標(biāo)是否能實(shí)現(xiàn),？
南京新街口國(guó)際影城經(jīng)理崔恒斌告訴記者，往年一部賀歲檔影片大致有3周左右的檔期,，重點(diǎn)大片甚至連續(xù)上映1個(gè)多月,。但今年影片太多，電影放映的時(shí)間,、空間承載能力已達(dá)極限,，因此各片檔期普遍縮短1周甚至更多。這有可能導(dǎo)致每部影片的票房挖掘不深,，影片之間互搶檔期,，彼此消耗,，很多精耕細(xì)作,、投入巨資的影片最終淪為匆匆過(guò)客。
何必?cái)D“獨(dú)木橋”,？
崔恒斌認(rèn)為,，近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)城市以每一天半增加兩塊銀幕,、每年增加70到80座影院的速度發(fā)展,。出現(xiàn)電影市場(chǎng)的短期排片困難現(xiàn)象，主要是因?yàn)榘l(fā)片方缺乏檔期規(guī)劃,、盲目跟風(fēng),。
橫店院線負(fù)責(zé)人蔡飛俊說(shuō)：“在影片扎堆情況下，如何讓影片在正確時(shí)間出現(xiàn)成為首要問(wèn)題,�,！�
“檔期”概念最初來(lái)自美國(guó)。好萊塢把電影做成工業(yè)品,，檔期是其中重要一環(huán),。一部電影票房成績(jī)首先與電影本身質(zhì)量有關(guān)，檔期安排是否合理往往會(huì)起杠桿作用,。而在我們國(guó)內(nèi),，除了賀歲檔、暑期檔等公認(rèn)的黃金檔期得到“苦心經(jīng)營(yíng)”外,，電影發(fā)行方對(duì)其他檔期重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。正如有人評(píng)論“中國(guó)電影市場(chǎng)是前10個(gè)月?tīng)I(yíng)養(yǎng)不良，后兩個(gè)月消化不良,�,！�
崔恒斌說(shuō)：“其實(shí)每年的放映檔期很多。安排好了，淡季也能出高票房,。像今年國(guó)慶檔的《畫皮》就是個(gè)例子,。”
今年10月份上映的影片《畫皮》的營(yíng)銷策略被許多院線經(jīng)理稱道,。同時(shí)期一片獨(dú)大,，缺少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使投資8000萬(wàn)元的《畫皮》票房6天輕松過(guò)億,，最終票房收入超過(guò)2億元,。相比賀歲大片的高額拍攝費(fèi)用、豪華首映慶典,，《畫皮》贏得輕松,。
不過(guò)，賀歲檔畢竟是一年中含金量最高的時(shí)期,。不少業(yè)內(nèi)人士表示,，盡管不看好單個(gè)票房創(chuàng)造奇跡的可能性，但仍對(duì)今年賀歲檔整體有信心,。 |