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 臨近歲末,，隨著《梅蘭芳》《非誠勿擾》《葉問》等幾部影片陸續(xù)亮相,，賀歲電影票房爭奪進(jìn)入白熱化階段。
面對有限院線,、有限檔期,，數(shù)部大片“貼身肉搏”，難免分流觀眾,。今年賀歲檔為何迎來電影“井噴”,？這是否意味著電影市場繁榮？
30多部影片博弈
從11月下旬至來年春節(jié)被稱為電影“賀歲檔”。中國電影集團(tuán)新聞發(fā)言人翁立透露,，今年賀歲檔影片數(shù)量比去年多1倍,，總數(shù)超過30部。
往年這個檔期通常有十多部電影上映,，各自占據(jù)3至4周時間,，上映場次多者能過百�,；赝�2008年賀歲檔,，基本由《長江7號》《集結(jié)號》《投名狀》等三五部影片“挑大梁”。
拿一份電影排期表,，今年賀歲檔的火熱程度一目了然,。11月下旬，《桃花運(yùn)》預(yù)熱,，接著《梅蘭芳》《葉問》《非誠勿擾》《赤壁》(下集)4部大片登場,，其間還夾雜著《硬漢》《女人不壞》等影片進(jìn)行中等規(guī)模的“交火”。與此同時,，進(jìn)口大片《烈焰奇?zhèn)b：黃金軍團(tuán)》《預(yù)見未來》《圣誕傳說》等爭搶“賀歲蛋糕”,。
影迷張群告訴記者，最期待的是馮小剛,、葛優(yōu)的《非誠勿擾》,，他一定會去看《葉問》，還會陪女朋友去看《梅蘭芳》,。
業(yè)內(nèi)人士章杰分析,，幾部大片陸續(xù)亮相，總體評價都不錯,。從《甲方乙方》至今,，中國賀歲電影走過十余年，今年可以說是質(zhì)量高,、數(shù)量多、類型豐富的一年,。
然而,，多部影片在短短兩個月時間內(nèi)密集上映，讓各大影院感到“力不從心”,。金陵工人影城的歐陽沖說：“前年一部《黃金甲》獨(dú)霸賀歲檔,，去年是《集結(jié)號》和《投名狀》，今年賀歲檔片源前所未有地‘井噴’,。我們不愿意放棄任何一部電影,，只能來一部排一部。”
新街口國際影城的謝志敏告訴記者：“完全消化今年的賀歲片,，至少需要15個放映廳,，但大多數(shù)影院只有7到8個廳�,！�
“混戰(zhàn)”導(dǎo)致“內(nèi)耗”
《梅蘭芳》宣傳方神話東方傳播機(jī)構(gòu)總經(jīng)理虞紀(jì)說：“今年遇到金融危機(jī),，很多早該上映的電影推遲了。比如《梅蘭芳》,，在幾個月前就已制作完成,，但為了把風(fēng)險降到最低，就鐵了心死等,�,！�
集中上映帶來“內(nèi)耗”不斷。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，《梅蘭芳》上映10天,，全國票房達(dá)8200萬元，盡管已創(chuàng)下文藝片票房奇跡,，但比起前幾年的《夜宴》《滿城盡帶黃金甲》《集結(jié)號》等賀歲片10天票房過億的成績,，略顯不足。
一邊是增長的影片數(shù)量,，一邊是縮水的票房成績,，發(fā)行方動輒上億的票房目標(biāo)是否能實(shí)現(xiàn)？
南京新街口國際影城經(jīng)理崔恒斌告訴記者,，往年一部賀歲檔影片大致有3周左右的檔期,，重點(diǎn)大片甚至連續(xù)上映1個多月。但今年影片太多,，電影放映的時間,、空間承載能力已達(dá)極限，因此各片檔期普遍縮短1周甚至更多,。這有可能導(dǎo)致每部影片的票房挖掘不深,，影片之間互搶檔期，彼此消耗,，很多精耕細(xì)作,、投入巨資的影片最終淪為匆匆過客。
何必擠“獨(dú)木橋”,？
崔恒斌認(rèn)為,，近兩年來，國內(nèi)城市以每一天半增加兩塊銀幕,、每年增加70到80座影院的速度發(fā)展,。出現(xiàn)電影市場的短期排片困難現(xiàn)象，主要是因?yàn)榘l(fā)片方缺乏檔期規(guī)劃、盲目跟風(fēng),。
橫店院線負(fù)責(zé)人蔡飛俊說：“在影片扎堆情況下,，如何讓影片在正確時間出現(xiàn)成為首要問題�,！�
“檔期”概念最初來自美國,。好萊塢把電影做成工業(yè)品，檔期是其中重要一環(huán),。一部電影票房成績首先與電影本身質(zhì)量有關(guān),，檔期安排是否合理往往會起杠桿作用。而在我們國內(nèi),，除了賀歲檔,、暑期檔等公認(rèn)的黃金檔期得到“苦心經(jīng)營”外，電影發(fā)行方對其他檔期重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。正如有人評論“中國電影市場是前10個月營養(yǎng)不良,，后兩個月消化不良�,！�
崔恒斌說：“其實(shí)每年的放映檔期很多,。安排好了，淡季也能出高票房,。像今年國慶檔的《畫皮》就是個例子,。”
今年10月份上映的影片《畫皮》的營銷策略被許多院線經(jīng)理稱道,。同時期一片獨(dú)大,，缺少競爭對手，使投資8000萬元的《畫皮》票房6天輕松過億,，最終票房收入超過2億元,。相比賀歲大片的高額拍攝費(fèi)用、豪華首映慶典,，《畫皮》贏得輕松,。
不過，賀歲檔畢竟是一年中含金量最高的時期,。不少業(yè)內(nèi)人士表示,，盡管不看好單個票房創(chuàng)造奇跡的可能性，但仍對今年賀歲檔整體有信心,。 |