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[編者按]
“早上,，我被‘山寨版’手機(jī)的鈴音叫醒,，洗臉后抹上‘迪澳’潤膚霜,，泡上一碗‘康帥傅’紅燒牛肉面,，再喝袋‘豪�,！扑崴崛�,，然后瀟灑地穿上一身‘阿迪瓦斯’運(yùn)動服出門上班……”這是杭州一位“山寨族”在網(wǎng)上曬出的“山寨版”生活,。
“山寨”一詞起源于廣東,，最早出現(xiàn)的是“山寨機(jī)”,，此后,，隨著“山寨服裝”“山寨食品”“山寨藥品”甚至“山寨一條街”的出現(xiàn)，市場上刮起了猛烈的“山寨風(fēng)”,，對此消費(fèi)者感到迷惑,。
迷惑同時，隨之興起的“山寨文化”又令人不得不正視,。事實上,，如今，“山寨風(fēng)”已然吹到了諸多領(lǐng)域,，以至于影視作品和春晚都出現(xiàn)了“山寨版”,。
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廣受爭議的山寨劇《丑女無敵》的劇照。（資料照片） | 2008年,，“山寨”一詞在網(wǎng)絡(luò)上異軍突起,、大行其道，并迅速走紅,，“山寨手機(jī),、山寨電器、山寨明星……”,，無論是物質(zhì)產(chǎn)品還是時尚文化,，層出不窮的“山寨現(xiàn)象”撲面而來,，有些甚至取代了正宗元神，得到不少追捧和青睞,。人們不禁會問,，是否有一天，我們生活中的每一種東西都會“山寨化”,？
主打平民化路線“山寨手機(jī)”一馬當(dāng)先
“山寨”來源于廣東話,，起初是指那些由民間IT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，它們通過小作坊起步,，模仿成名品牌,，快速復(fù)制生產(chǎn)銷售�,！吧秸碑a(chǎn)品涉及手機(jī),、數(shù)碼等多個不同領(lǐng)域，主打平民化路線,，以價格低廉取信于民,。
作為最早走上“山寨”道路的產(chǎn)業(yè)，“山寨手機(jī)”可以說是“山寨家族”的開山鼻祖,。當(dāng)主流品牌在熱銷不斷大獲其利的時候,，小型生產(chǎn)廠家們再也按捺不住了，這塊巨大的蛋糕激發(fā)了他們的“創(chuàng)造性”思維,，于是頂著仿冒或偽造的嫌疑,，推出了形形色色的“山寨手機(jī)”�,！癗OKIA”“Anycall”等國際知名手機(jī)品牌幾乎都遭遇到了“山寨襲擊”,，變成了“NOKLA”“Anycoll”，這其中最具有代表性的當(dāng)屬被譽(yù)為“山寨之王”的“桔子手機(jī)”——“iOrange”,。
“桔子手機(jī)iOrange”以蘋果的iPhone為仿照藍(lán)本,，無論是功能還是外形都達(dá)到了以假亂真的效果。iOrange幾乎擁有iPhone的全部功能,，操作界面也與iPhone高度相似,，而售價卻僅是其1/3左右。從市場反應(yīng)來看,，盡管質(zhì)量不如蘋果手機(jī)有保證,，但無需破解、刷機(jī)等二次操作,，為桔子手機(jī)贏得了不小的銷售量,。在桔子手機(jī)的官方網(wǎng)站上記者看到，該公司更是打出了“國貨當(dāng)自強(qiáng)”的口號,，以此博得消費(fèi)者的垂青,。
“‘山寨’的五六百元錢,，但是功能很全面，從大學(xué)生的消費(fèi)水平來講,，用一些‘山寨’產(chǎn)品也是可以理解的,。”一位正欲購買“山寨手機(jī)”的大學(xué)生這樣告訴記者,。
據(jù)了解,，時下“山寨機(jī)”因為低廉的價格、時尚的外形和強(qiáng)大的功能在學(xué)生群體和年輕人當(dāng)中廣受歡迎,。數(shù)據(jù)顯示,，有“山寨機(jī)”背景的天語手機(jī)在2007年的國內(nèi)銷量已經(jīng)超越了摩托羅拉、三星,、索愛,、LG等手機(jī)巨頭，再次證明了“山寨機(jī)”的市場規(guī)模,。
市場鬧“山寨”質(zhì)量無保證
杭州市民張先生回淳安老家探親時曾見識過“山寨食品”的厲害。當(dāng)時,，有位老鄉(xiāng)拿著一罐“旺仔”牛奶,，說喝了之后鬧肚子�,！耙还蕖小Ｄ淘谡�(guī)超市一般賣到3.5元,，”張先生說，“而老鄉(xiāng)買的牛奶只有1.5元,，引起了我的懷疑,。”
張先生經(jīng)過仔細(xì)觀察后發(fā)現(xiàn)了其中的“奧秘”,，原來這位老鄉(xiāng)買的牛奶是“旺仔”牛奶的“山寨版”,，雖然“山寨版”牛奶和正版牛奶從外觀上看幾乎沒有區(qū)別，但仔細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn),，“山寨版”牛奶外包裝上的“旺仔”兩個大字旁邊多了一個小小的“健”字,，不仔細(xì)看根本看不出來。
而這只是“‘山寨’大河中的一滴水,�,！背鲎廛囁緳C(jī)王師傅向記者抱怨說，一次他住在鄉(xiāng)下的岳母過生日,，親戚朋友送了不少禮品,。“乍一看上去都是名牌,，但仔細(xì)一看,，才發(fā)現(xiàn)‘可口可樂’變成了‘可日可樂’,、‘雪碧’變成了‘雪霸’、‘康師傅紅茶’變成了‘康帥傅紅茶’……”
更令人不可思議的是,，今年早些時候,，南京竟然還出現(xiàn)了一條“山寨街”。在這條街上,，乍一看不少商鋪都是大牌,，但仔細(xì)看，不禁讓人大跌眼鏡,，原來這些品牌都是清一色的“山寨”店鋪,，其中“屈臣氏”“必勝客”“李寧”“星巴克”“哈根達(dá)斯”等分別被克隆成了“曲同氏”“必勝糊”“李明”“巴克星”“哈根波斯”等。不過,，這條被網(wǎng)友稱為“史上最雷人”的“山寨一條街”,，在掛出招牌后的第三天就在工商部門的干預(yù)之下消失了。
亟待整頓的“山寨市場”
如今,，主流品牌的“山寨化”速度驚人,，并已迅速蔓延至多個領(lǐng)域。日前,，一款號稱“集成三大引擎 步入搜索新時代”的“百谷虎山寨搜索引擎”現(xiàn)身互聯(lián)網(wǎng),，更是引起廣大網(wǎng)民的關(guān)注。
截取百度,、谷歌,、雅虎三大搜索引擎的標(biāo)志集合而成的“baigoohoo”，其LOGO的字體顏色皆與原版一致,。在輸入搜索關(guān)鍵詞后,，搜索結(jié)果的網(wǎng)頁并列分割成三欄，三大搜索引擎的搜索結(jié)果從左到右依次排列,。
記者發(fā)現(xiàn),，在百谷虎主頁上“備案/許可證號”的位置上顯示著“正在備案中”的字樣，而根據(jù)我國工業(yè)和信息化部域名信息備案管理有關(guān)規(guī)定,，網(wǎng)站未備案就開通屬違規(guī)操作,。
南開大學(xué)法學(xué)系教授何紅鋒認(rèn)為，從知識產(chǎn)權(quán)的角度來看,，“山寨”產(chǎn)品在風(fēng)格上存在著的大量模仿,，他們善打擦邊球，行走在行業(yè)政策的邊緣,，介于合法和非法之間,，以目前的法規(guī)無法定論。
如果說上述“山寨”產(chǎn)品是以價格和功能獲得消費(fèi)者好感的話,，“山寨家族”里的另一個成員——“山寨藥”的出現(xiàn)則讓人難以接受,。
在天津市的一些藥店記者發(fā)現(xiàn),，一些仿照知名品牌的“山寨藥”赫然擺在貨架上，有的甚至與正宗產(chǎn)品擺放在了一起,�,！熬┒寄畲肉帧迸赃吺恰澳畎蔡谩保奥龂�(yán)舒檸”變成了“慢咽舒寧”,，“斯達(dá)舒”有了“兄弟”“斯大舒”,，多種藥品都出現(xiàn)了“山寨版”。
藥品仿冒者可謂下足了功夫,，不僅在產(chǎn)品外包裝和商標(biāo)上類似,，甚至連字體字號、顏色花紋都模仿的惟妙惟肖,。如果不仔細(xì)觀察,，還真難以區(qū)別出原版藥品和仿冒品。
對于“山寨藥”的藥效,，一些藥店的銷售人員則表示,，“山寨藥”和正規(guī)藥品的成分一樣，只是生產(chǎn)廠家不同,，是一些小廠家欲借品牌藥品的知名度來提高自己的銷售量,。然而事實卻并非如此。
調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn),，正規(guī)藥品上印有的是“國藥準(zhǔn)字”的批號，而不少“山寨藥品”的包裝上印有的卻是“國食健字”樣式的批號,�,！皩τ谒^的‘山寨藥’，要是嚴(yán)格地講,，它們根本不能叫藥,，只能叫保健食品，不具備治療功能,�,！焙渭t鋒說。
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誰能想到,，一個“北漂”在網(wǎng)上發(fā)起“自辦春晚”的設(shè)想,，竟得到那么多民間草根的響應(yīng)！由于2009年“山寨春晚”的呼之欲出,，由中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會牢牢“把持”20多年的大年夜黃金時段,，或許將出現(xiàn)一個來自民間的分羹者。
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盡管“山寨”產(chǎn)品讓不少消費(fèi)者怨聲載道,，但推崇“山寨”的也不乏其人,。
事實上,，目前市場上的“山寨”產(chǎn)品大都存在著質(zhì)量保證、生產(chǎn)審批和售后服務(wù)等方面的問題,，然而制約“山寨”產(chǎn)品發(fā)展的最大問題仍然是模仿瓶頸,。如何走出單純模仿，創(chuàng)立自主品牌,，保證產(chǎn)品質(zhì)量,，才是“寨主”們應(yīng)該重點(diǎn)考慮的問題。 |