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[編者按]
“早上，我被‘山寨版’手機的鈴音叫醒,，洗臉后抹上‘迪澳’潤膚霜,，泡上一碗‘康帥傅’紅燒牛肉面,，再喝袋‘豪牛’牌酸酸乳,，然后瀟灑地穿上一身‘阿迪瓦斯’運動服出門上班……”這是杭州一位“山寨族”在網上曬出的“山寨版”生活,。
“山寨”一詞起源于廣東，最早出現(xiàn)的是“山寨機”,，此后,，隨著“山寨服裝”“山寨食品”“山寨藥品”甚至“山寨一條街”的出現(xiàn)，市場上刮起了猛烈的“山寨風”,，對此消費者感到迷惑,。
迷惑同時，隨之興起的“山寨文化”又令人不得不正視,。事實上,，如今，“山寨風”已然吹到了諸多領域,，以至于影視作品和春晚都出現(xiàn)了“山寨版”,。
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廣受爭議的山寨劇《丑女無敵》的劇照。（資料照片） | 2008年,，“山寨”一詞在網絡上異軍突起,、大行其道，并迅速走紅,，“山寨手機,、山寨電器、山寨明星……”,，無論是物質產品還是時尚文化,，層出不窮的“山寨現(xiàn)象”撲面而來，有些甚至取代了正宗元神,，得到不少追捧和青睞,。人們不禁會問，是否有一天,，我們生活中的每一種東西都會“山寨化”,？
主打平民化路線“山寨手機”一馬當先
“山寨”來源于廣東話，起初是指那些由民間IT力量發(fā)起的產業(yè)現(xiàn)象,，它們通過小作坊起步,，模仿成名品牌，快速復制生產銷售,�,！吧秸碑a品涉及手機、數碼等多個不同領域，主打平民化路線,，以價格低廉取信于民,。
作為最早走上“山寨”道路的產業(yè)，“山寨手機”可以說是“山寨家族”的開山鼻祖,。當主流品牌在熱銷不斷大獲其利的時候,，小型生產廠家們再也按捺不住了，這塊巨大的蛋糕激發(fā)了他們的“創(chuàng)造性”思維,，于是頂著仿冒或偽造的嫌疑,，推出了形形色色的“山寨手機”�,！癗OKIA”“Anycall”等國際知名手機品牌幾乎都遭遇到了“山寨襲擊”,，變成了“NOKLA”“Anycoll”，這其中最具有代表性的當屬被譽為“山寨之王”的“桔子手機”——“iOrange”,。
“桔子手機iOrange”以蘋果的iPhone為仿照藍本,，無論是功能還是外形都達到了以假亂真的效果。iOrange幾乎擁有iPhone的全部功能,，操作界面也與iPhone高度相似,，而售價卻僅是其1/3左右。從市場反應來看,，盡管質量不如蘋果手機有保證,，但無需破解、刷機等二次操作,，為桔子手機贏得了不小的銷售量,。在桔子手機的官方網站上記者看到，該公司更是打出了“國貨當自強”的口號,，以此博得消費者的垂青,。
“‘山寨’的五六百元錢，但是功能很全面,，從大學生的消費水平來講,，用一些‘山寨’產品也是可以理解的�,！币晃徽徺I“山寨手機”的大學生這樣告訴記者,。
據了解，時下“山寨機”因為低廉的價格,、時尚的外形和強大的功能在學生群體和年輕人當中廣受歡迎。數據顯示,，有“山寨機”背景的天語手機在2007年的國內銷量已經超越了摩托羅拉,、三星、索愛、LG等手機巨頭,，再次證明了“山寨機”的市場規(guī)模,。
市場鬧“山寨”質量無保證
杭州市民張先生回淳安老家探親時曾見識過“山寨食品”的厲害。當時,，有位老鄉(xiāng)拿著一罐“旺仔”牛奶,，說喝了之后鬧肚子�,！耙还蕖小Ｄ淘谡�(guī)超市一般賣到3.5元,，”張先生說，“而老鄉(xiāng)買的牛奶只有1.5元,，引起了我的懷疑,。”
張先生經過仔細觀察后發(fā)現(xiàn)了其中的“奧秘”,，原來這位老鄉(xiāng)買的牛奶是“旺仔”牛奶的“山寨版”,，雖然“山寨版”牛奶和正版牛奶從外觀上看幾乎沒有區(qū)別，但仔細觀察會發(fā)現(xiàn),，“山寨版”牛奶外包裝上的“旺仔”兩個大字旁邊多了一個小小的“健”字,，不仔細看根本看不出來。
而這只是“‘山寨’大河中的一滴水,�,！背鲎廛囁緳C王師傅向記者抱怨說，一次他住在鄉(xiāng)下的岳母過生日,，親戚朋友送了不少禮品,。“乍一看上去都是名牌,，但仔細一看,，才發(fā)現(xiàn)‘可口可樂’變成了‘可日可樂’、‘雪碧’變成了‘雪霸’,、‘康師傅紅茶’變成了‘康帥傅紅茶’……”
更令人不可思議的是,，今年早些時候，南京竟然還出現(xiàn)了一條“山寨街”,。在這條街上,，乍一看不少商鋪都是大牌，但仔細看,，不禁讓人大跌眼鏡,，原來這些品牌都是清一色的“山寨”店鋪，其中“屈臣氏”“必勝客”“李寧”“星巴克”“哈根達斯”等分別被克隆成了“曲同氏”“必勝糊”“李明”“巴克星”“哈根波斯”等,。不過,，這條被網友稱為“史上最雷人”的“山寨一條街”，在掛出招牌后的第三天就在工商部門的干預之下消失了。
亟待整頓的“山寨市場”
如今,，主流品牌的“山寨化”速度驚人,，并已迅速蔓延至多個領域。日前,，一款號稱“集成三大引擎 步入搜索新時代”的“百谷虎山寨搜索引擎”現(xiàn)身互聯(lián)網,，更是引起廣大網民的關注。
截取百度,、谷歌,、雅虎三大搜索引擎的標志集合而成的“baigoohoo”，其LOGO的字體顏色皆與原版一致,。在輸入搜索關鍵詞后,，搜索結果的網頁并列分割成三欄，三大搜索引擎的搜索結果從左到右依次排列,。
記者發(fā)現(xiàn),，在百谷虎主頁上“備案/許可證號”的位置上顯示著“正在備案中”的字樣，而根據我國工業(yè)和信息化部域名信息備案管理有關規(guī)定,，網站未備案就開通屬違規(guī)操作,。
南開大學法學系教授何紅鋒認為，從知識產權的角度來看,，“山寨”產品在風格上存在著的大量模仿,，他們善打擦邊球，行走在行業(yè)政策的邊緣,，介于合法和非法之間,，以目前的法規(guī)無法定論。
如果說上述“山寨”產品是以價格和功能獲得消費者好感的話,，“山寨家族”里的另一個成員——“山寨藥”的出現(xiàn)則讓人難以接受,。
在天津市的一些藥店記者發(fā)現(xiàn)，一些仿照知名品牌的“山寨藥”赫然擺在貨架上,，有的甚至與正宗產品擺放在了一起,。“京都念慈庵”旁邊是“念安堂”,，“慢嚴舒檸”變成了“慢咽舒寧”,，“斯達舒”有了“兄弟”“斯大舒”，多種藥品都出現(xiàn)了“山寨版”,。
藥品仿冒者可謂下足了功夫,，不僅在產品外包裝和商標上類似，甚至連字體字號,、顏色花紋都模仿的惟妙惟肖,。如果不仔細觀察,，還真難以區(qū)別出原版藥品和仿冒品。
對于“山寨藥”的藥效,，一些藥店的銷售人員則表示，“山寨藥”和正規(guī)藥品的成分一樣,，只是生產廠家不同,，是一些小廠家欲借品牌藥品的知名度來提高自己的銷售量。然而事實卻并非如此,。
調查中記者發(fā)現(xiàn),，正規(guī)藥品上印有的是“國藥準字”的批號，而不少“山寨藥品”的包裝上印有的卻是“國食健字”樣式的批號,�,！皩τ谒^的‘山寨藥’，要是嚴格地講,，它們根本不能叫藥,，只能叫保健食品，不具備治療功能,�,！焙渭t鋒說。
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誰能想到,，一個“北漂”在網上發(fā)起“自辦春晚”的設想,，竟得到那么多民間草根的響應！由于2009年“山寨春晚”的呼之欲出,，由中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會牢牢“把持”20多年的大年夜黃金時段,，或許將出現(xiàn)一個來自民間的分羹者。
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盡管“山寨”產品讓不少消費者怨聲載道,，但推崇“山寨”的也不乏其人,。
事實上，目前市場上的“山寨”產品大都存在著質量保證,、生產審批和售后服務等方面的問題,，然而制約“山寨”產品發(fā)展的最大問題仍然是模仿瓶頸。如何走出單純模仿,，創(chuàng)立自主品牌,，保證產品質量，才是“寨主”們應該重點考慮的問題,。 |