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| 杭派女裝某品牌舉辦的新款時裝發(fā)布會,。新華社記者 徐昱
攝 | 漫步在杭州武林時尚女裝街上,，一連串諸如“秋水伊人”、“浪漫一身”,、“江南布衣”,、“藍(lán)色傾情”等溫婉中帶有時尚風(fēng)格的服裝品牌不時躍入眼簾,。清新而不張揚(yáng)的“杭派”女裝，讓人們感受到了江南特有的氣息,。
如今的“杭派”女裝已不再是初創(chuàng)時一致的“乖乖女”裝,，她們在探索一條新江南風(fēng)格之路上，已開始顯現(xiàn)“大牌”風(fēng)范,。
“小家碧玉”代名詞
“杭派”女裝的概念出現(xiàn)在上個世紀(jì)90年代,。當(dāng)時正值中國服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、轉(zhuǎn)型的初期階段,，不少中國美術(shù)學(xué)院,、浙江理工大學(xué),、浙江科技學(xué)院等杭州高等院校的服裝系畢業(yè)生選擇了白手起家。他們從幾臺縫紉機(jī)做起,，自己設(shè)計(jì),、剪裁、制作,，走上了創(chuàng)業(yè)之路,。
此后，一個個“夫妻店”式的女裝鋪面逐漸升級為專賣連鎖店,�,！扒锼寥恕薄ⅰ袄寺簧怼�,、“古木夕陽”,、“三彩”、“流金歲月”等眾多品牌如雨后春筍一般出現(xiàn),。據(jù)統(tǒng)計(jì),，杭州已有女裝生產(chǎn)企業(yè)2000多家，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)群,，業(yè)內(nèi)統(tǒng)稱這個時期的杭州女裝為“杭派”女裝,。
中國美術(shù)學(xué)院服裝系教師、藝術(shù)設(shè)計(jì)博士吳碧波說,，由于是科班出身,，“杭派”女裝的負(fù)責(zé)人和設(shè)計(jì)師又被稱為“學(xué)院派”�,！芭c北方服裝品牌講究版型和面料不同,，‘杭派’女裝更注重設(shè)計(jì)感，”吳碧波說,，“強(qiáng)調(diào)色調(diào)和細(xì)節(jié)處理,，風(fēng)格比較溫婉，給人一種小家碧玉的感覺,�,！�
然而，在隨后的幾年,，情況發(fā)生了變化,。一些女裝企業(yè)不在技術(shù)、設(shè)計(jì)和品牌上下工夫,，而是盲目搶市場,，甚至還借“杭派”女裝之名推銷庫存積壓產(chǎn)品，再加上服裝風(fēng)格不斷增多和外國品牌的不斷進(jìn)入，“杭派”女裝逐漸成了中低檔服裝的代名詞,，難登大雅之堂,。當(dāng)時，杭州一家商場在短短一個月就將五個“杭派”女裝品牌調(diào)整出局,。由江南濃郁的地域文化滋養(yǎng)成長的“杭派”女裝稱謂,，卻成了代表“小家氣”風(fēng)格和地域限制的名詞。
新品牌新時尚
面對困境,，“杭派”女裝的經(jīng)營者感到,，以往“夫妻檔”的經(jīng)營模式已不能適應(yīng)市場的需要。對此,，一些企業(yè)開始著手于提升品牌,，做深做透現(xiàn)有品牌或轉(zhuǎn)而注冊全新品牌。
于是,，市場上出現(xiàn)了一些添加“洋味”的品牌,，如秋水伊人的“COCOON”、古木夕陽的“OTT”,、江南布衣的“LESS”,、藍(lán)色傾情的“阿她琪”、三彩的“IBUGU”……這些新品牌帶著更加時尚的產(chǎn)品和更加“高貴”的價(jià)格出現(xiàn)在杭州市場上時,，很快得到了市場的認(rèn)可,，有些不光成功打入商場，其銷量還位居同類女裝前列,。
“從那時起,，‘杭派’女裝開始跳脫溫婉、淑女的單一風(fēng)格,，嘗試博采眾家之長,，”吳碧波說,，“‘杭派’女裝已經(jīng)開始吸收日韓,、歐美的風(fēng)格和樣式，例如,，‘COCOON’采用了歐洲女裝風(fēng)格中禮服式,、注重色彩和裝飾的特點(diǎn)，‘LESS’學(xué)習(xí)了日韓服裝設(shè)計(jì)前衛(wèi),、注重創(chuàng)意感和休閑化的專長,。”
新江南風(fēng)格
從當(dāng)初的“淑女”風(fēng)格到如今“百花齊放”,，“杭派”女裝在打出聲望的同時卻淡化了流派色彩,。“杭派”走向何方？“杭派”女裝這個稱謂是否還有存在的必要,？
杭州市服裝協(xié)會設(shè)計(jì)師協(xié)會會長,、“藍(lán)色傾情”董事長錢峰認(rèn)為，當(dāng)初打“杭派”女裝的旗號沒有錯,�,！耙粋�城市應(yīng)該有自己的個性和風(fēng)格，要有自己的品牌和標(biāo)簽,，不僅使自己的市民認(rèn)同,，而且讓天下人也認(rèn)同，”錢峰說,，“‘杭派’女裝就是這樣一個標(biāo)簽,，就如人們喝著黃酒想到紹興，看到寶劍想到龍泉一樣,�,！�
談到“杭派”女裝未來的風(fēng)格走向，吳碧波認(rèn)為,，“杭派”未來的發(fā)展方向離不開國際化潮流,，但也要形成自己在新時期的江南風(fēng)格。
“在過去的十幾年里,，‘杭派’已經(jīng)取得了一定成功,，但最好是在與國際接軌的同時形成自己的風(fēng)格，”她說,，“例如‘香奈爾’雖然有時也會遵循潮流加入運(yùn)動,、休閑的元素，但其高貴,、優(yōu)雅,、以格子套裝為主的特色不會改變。今年流行‘宮廷式’風(fēng)格,，擅長使用棉布的‘江南布衣’就設(shè)計(jì)出了一批‘宮廷式’的棉布服裝,，既追隨了潮流，又保持了自己獨(dú)有的風(fēng)格,�,！�
吳碧波認(rèn)為，“杭派”女裝未來發(fā)展還應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持江南特色,，但要突破以往小家碧玉的限制,，“新的江南風(fēng)格應(yīng)當(dāng)是一種精致風(fēng)格，無論從版型,、色彩,，還是面料,、手工制作都要體現(xiàn)出來�,！�
此外,，“杭派”女裝企業(yè)已經(jīng)開始嘗試做那些一流大品牌做的事情。據(jù)了解,，“COCOON”在體育場路的旗艦店里,，專門推出了VIP客戶服務(wù)。與大眾品牌的VIP客戶享受打折優(yōu)惠不同,，“COCOON”的VIP客戶可以定制高級女裝,、首飾和女鞋系列，特別要滿足經(jīng)常出席各類宴會等特殊場合的客戶需求,。 |