21歲的陸翔打算在淘寶網(wǎng)上開一家鐵皮玩具小店,，專賣那種擰緊發(fā)條就會(huì)一蹦一跳的鐵皮青蛙,，而這種老式玩具的買家大多是些年輕人,。
“很多買家都是‘80后’,，鐵皮青蛙是我們小時(shí)候很常見的玩具,，現(xiàn)在看到感覺很親切,�,！标懴枵f(shuō)。記者發(fā)現(xiàn),，在淘寶網(wǎng)上,，像這樣經(jīng)營(yíng)老式玩具的小店數(shù)量眾多，除了頗為經(jīng)典的鐵皮青蛙,，還有發(fā)條坦克,、小兵人模型、老版變形金剛等,。
“80后”悄然掀起的懷舊風(fēng),，讓老式玩具成為年輕人尋找、搜集的目標(biāo)之一,，不少網(wǎng)上小店因此生意不錯(cuò),。譬如，售價(jià)每只1.5元的鐵皮青蛙,，一些小店每個(gè)月能賣出四五十只,。網(wǎng)友“粉瓷娃娃”說(shuō)，自己的愿望之一,，就是集齊鐵皮青蛙,、鐵皮小火車等小時(shí)候玩的玩具，收藏起來(lái),。
在互聯(lián)網(wǎng)上受到追捧的另一件懷舊商品,，則是上世紀(jì)七八十年代風(fēng)靡一時(shí)的回力鞋。盡管已從進(jìn)口品牌云集的體育運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)逐漸淡出,，但回力鞋卻贏得了部分“80后”的青睞,。豆瓣網(wǎng)的“經(jīng)典國(guó)貨”小組里聚集著5000多名年輕人，回力膠鞋成為被推薦的熱門經(jīng)典國(guó)貨,。
一些經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上小店的年輕人說(shuō),，起初是自己喜歡，想在網(wǎng)上找一找童年熟悉的玩具,、用過的國(guó)產(chǎn)名牌,，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有人專門做這個(gè)生意，而且能夠吸引相對(duì)固定的買家,，于是也躍躍欲試,、加入其中。
事實(shí)上,，這種“懷舊經(jīng)濟(jì)”的分享者,，不單單只是那些網(wǎng)絡(luò)小店，不少知名品牌也把目光瞄準(zhǔn)了“80后”的懷舊風(fēng),。不久前，某服裝品牌將“80后”當(dāng)年英語(yǔ)教科書中的兩個(gè)主要人物——LILEI和HANMEIMEI印上T恤,，結(jié)果在年輕消費(fèi)者中引起了強(qiáng)烈反響,。這款全球限量發(fā)行2000件的T恤,，在網(wǎng)上的價(jià)格一度被炒高5倍。
“電影《變形金剛》也是一個(gè)比較典型的例子,�,！鄙虾Ｊ猩虡I(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任齊曉齋說(shuō)，有人評(píng)價(jià)《變形金剛》是一部“人物”重于“內(nèi)容”的電影,，當(dāng)屏幕里出現(xiàn)那些熟悉的機(jī)器人后,，當(dāng)那句經(jīng)典的“我是擎天柱”再次回響耳邊，又有多少觀眾還會(huì)真正在乎他們?cè)谄永锔闪诵┦裁础?BR> 專家分析,，如今,，“80后”正在成長(zhǎng)為一個(gè)具有消費(fèi)能力的群體。童年往往會(huì)給人留下美好的回憶,，從營(yíng)銷的角度來(lái)看,，商家正是通過對(duì)“80后”懷舊現(xiàn)象的挖掘，運(yùn)用于產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì),，從而讓這個(gè)消費(fèi)群體產(chǎn)生了“心中一動(dòng)”的購(gòu)買欲望,。與此同時(shí)，商家的大力推廣,、渲染,，也會(huì)進(jìn)一步助推“80后”的懷舊風(fēng)。 |
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