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盡管時下杭州仍是烈日炎炎,，但在杭州百貨大樓、杭州銀泰百貨等商場里,，秋裝甚至冬裝已成為服裝專柜的主角,，T恤衫、裙子,、短褲等夏裝被打上“折扣”標(biāo)簽,。
事實(shí)上，7月底大部分專柜就開始大規(guī)模打折清倉活動,，比往年夏裝出清早了一個多月,。經(jīng)濟(jì)學(xué)家表示，折扣季“早產(chǎn)”的原因是商家今年外貿(mào)出口不景氣導(dǎo)致的資金鏈緊張,。不過,，夏裝折扣季、秋冬裝上市季的提前給消費(fèi)者帶來了“實(shí)惠”,。
“夏折”戰(zhàn)提前打響
在杭州各大百貨商場內(nèi),，各專柜打出了“秋裝上市”的牌子，一些還穿著短袖衫,、短裙的顧客試穿夾克衫,、風(fēng)衣等秋冬服裝。記者在杭州國大百貨的ZARA服裝專賣店看到,，秋裝甚至是冬裝已占據(jù)專賣店主要貨架,，夏裝被掛到了專賣店的角落里，打上了折扣的標(biāo)志,。
ZARA專賣店的營業(yè)員說,，他們在8月初就開始夏裝打折活動，折扣低至三折,，專賣店內(nèi)的秋裝是8月中旬上架的,。
記者在銀泰百貨看到,，往年過了9月中旬才上市的秋裝現(xiàn)已登場，被擺到了醒目的位置,。顧客在商場內(nèi)可以經(jīng)�,？吹健跋难b打折”的告示牌與“新品上市”的宣傳牌同時出現(xiàn)的情景。
目前大多數(shù)專柜的折扣是五折,，也有一至三折的,。消費(fèi)者被夏裝的低折扣吸引。業(yè)內(nèi)人士稱,，現(xiàn)在是消費(fèi)者“淘寶”的好機(jī)會,。
一家女裝專賣店的營業(yè)員表示，他們7月底就開始五折促銷,，8月中旬開始大規(guī)模上秋裝,，現(xiàn)在已是夏裝出清的最后階段�,！巴暌�8月底才開始出清夏裝,，秋裝上市要到9月中旬，”她說,，“今年比往年早了一個來月�,！�
提早“換季”有原因
什么原因?qū)е孪难b折扣季“早產(chǎn)”,、秋冬裝上架提前呢？經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為,，這和商家資金鏈緊張有關(guān),。
浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授葉航認(rèn)為，今年以來,，無論是春裝,、夏裝還是秋裝，上市速度都比往年快,，這意味著每個時間段的折扣季與往年相比有所提前,，商家這樣做的目的是解決資金鏈緊張問題，減小庫存壓力,。
“由于今年人民幣升值,、原材料價格上漲等因素導(dǎo)致出口不景氣，在這種情況下,，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷是商家規(guī)避資金風(fēng)險的一個不錯選擇,，”葉航說，“此外,，消費(fèi)的疲軟,，導(dǎo)致商家?guī)齑嬖黾�,、資金緊張，不得不提早促銷,，爭取更多的資金回籠,。”
葉航認(rèn)為,，物價上漲快而消費(fèi)者收入增幅不大,，影響了顧客的購物心態(tài)，因此商家只能通過打折來吸引那些因價格原因而持幣待購的消費(fèi)者,。
與“國際接軌”,？
一些業(yè)內(nèi)人士表示，新款服裝上市,、打折季提前,，除了反映出商家資金鏈緊張的現(xiàn)狀外，也從一個側(cè)面表現(xiàn)了中國服裝銷售商加快與國際接軌的步伐,。
目前在國際上,，不少一線品牌的新款往往會提前一季或兩季上市，目的就是引領(lǐng)潮流,，展示品牌實(shí)力,。據(jù)了解，在6月,，國際品牌PRADA的一些貨品就開始打折,；GUCCI的新款鞋也開始打折。記者在杭州百貨大樓看到,，夢特嬌,、老爺車等知名品牌較早打出四至六折的優(yōu)惠。
王府井百貨總裁辦公室的劉小姐介紹說,，除了解決資金鏈緊張的問題,，商場也希望通過提前打折季的方式保證上貨速度與國際接軌，“畢竟國際的一線品牌代表著當(dāng)年的流行風(fēng)向”,。
“如今,，七八月就上秋裝的國內(nèi)一線品牌越來越多，一些二三線的品牌也開始這么做,，”劉小姐說,，“消費(fèi)者的消費(fèi)心理傾向一個‘新’字，誰擁有新品,，誰就能開拓新的市場空間,，吸引更多消費(fèi)者�,！� |