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電影是深受廣大農(nóng)村群眾喜愛的文化娛樂方式,，在農(nóng)村和農(nóng)民的社會(huì)生活中占有十分重要的位置,。但是，縱觀近年來農(nóng)村題材電影的發(fā)展,，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了廣大農(nóng)民群眾的文化需求,，農(nóng)村題材電影投入不足,、質(zhì)量不高的問題十分突出。農(nóng)村題材電影如何走出困境,？近日,，在吉林省長春市舉行的《農(nóng)村題材電影三十年及未來展望》主題論壇上，與會(huì)專家學(xué)者對此進(jìn)行了深入研討,。
數(shù)量不少質(zhì)量不高
在新中國電影發(fā)展史上,，農(nóng)村題材電影一直占據(jù)著十分重要的位置，先后涌現(xiàn)出《李雙雙》《我們村里的年輕人》《花好月圓》《五朵金花》等一大批經(jīng)典電影,，備受廣大城鄉(xiāng)觀眾喜愛,，至今讓人津津樂道。改革開放30年來,，隨著我國農(nóng)村波瀾壯闊的改革進(jìn)程,，隨著電影藝術(shù)的繁榮和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村題材電影取得了長足的發(fā)展與進(jìn)步,，呈現(xiàn)出勃勃生機(jī),。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自1978年到2008年6月底,，我國共創(chuàng)作生產(chǎn)電影故事片4425部,，其中農(nóng)村題材影片438部，約占影片總量的10%,。此外,，還有農(nóng)村實(shí)用科教片3707部，農(nóng)村題材的電視電影故事片達(dá)104部,。
進(jìn)入上個(gè)世紀(jì)90年代以來,，中國電影經(jīng)歷了一場從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌的歷史性變革，農(nóng)村電影也受到了體制性,、結(jié)構(gòu)性的巨大沖擊,，曾一度陷入滑坡狀態(tài)。為扶持農(nóng)村題材故事片和科教片的創(chuàng)作生產(chǎn),，從1996年開始,，國家建立了“影視互濟(jì)電影精品專項(xiàng)資金”,，從最初每年600萬元增加到2003年以后的每年1500萬元，通過政府采購的方式,，對質(zhì)量較好的影片,，每部資助30萬至80萬元。國家政策的引導(dǎo),，有力地調(diào)動(dòng)了農(nóng)村題材電影創(chuàng)作的積極性,，農(nóng)村影片產(chǎn)量從過去每年不足5部增長到每年超過40部，其中,，2006年產(chǎn)量達(dá)57部,，2007年產(chǎn)量達(dá)68部。農(nóng)村實(shí)用科教片的產(chǎn)量也從每年不足5部增長到每年超過30部,。
盡管近年來農(nóng)村題材電影盡管數(shù)量有所增加,，但是質(zhì)量不高的問題十分突出。在第九屆中國長春電影節(jié)舉辦的“改革開放三十年群眾最喜愛的農(nóng)村題材電影”評選中,，當(dāng)選的10部影片仍以上世紀(jì)80年代和90年代拍攝的影片為主,，2000年以后拍攝的影片觀眾鮮有印象。
廣電總局副局長趙實(shí)認(rèn)為,，當(dāng)前農(nóng)村題材電影存在的主要問題是：一是農(nóng)村電影雖然產(chǎn)量很多,，但具有廣泛影響力和質(zhì)量精致的作品還太少；二是創(chuàng)作視野狹窄,，思想力量薄弱,，導(dǎo)致作品缺少史詩品格；三是由于缺少生活積累,，題材單一,、雷同，作品虛假,，多樣化不夠,；四是投入不足、制作粗糙,；五是表現(xiàn)手法陳舊,、俗套。
投入不足 創(chuàng)作乏力
長影集團(tuán)董事長趙國光認(rèn)為,，造成農(nóng)村題材電影質(zhì)量不高的主要原因是投入不足,，收回成本困難，以致無人愿拍,。
我國農(nóng)村題材電影，就產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀來說,，還沒有進(jìn)入良性循環(huán)的狀態(tài),。
中國電影國內(nèi)市場細(xì)分為四塊,，一是院線，二是央視電視頻道,，三是部隊(duì)發(fā)行,，四是光盤等版權(quán)的收入。沒有500萬元以上投入的影片,，一般進(jìn)不了院線,。進(jìn)不了院線的電影，電影頻道收購一般60萬元至80萬元,，光盤等版權(quán)可收入10萬元左右,，部隊(duì)10萬元左右。就是說,，進(jìn)不了院線的電影,，收入只能在100萬元左右。農(nóng)村題材電影,，如果拍膠片的電影,，投入應(yīng)在200萬元以上。這就意味著有一半成本收不回來,。如果拍數(shù)字電影,，投入60萬元至100萬元，勉強(qiáng)收回成本,。但是這種數(shù)字電影影響有限,。如果電影頻道收購稍一降價(jià)，這種數(shù)字電影也難以回本,。
著名農(nóng)村題材電影導(dǎo)演于向遠(yuǎn)說,，為了拍電影，他只能先拍電影劇,，補(bǔ)充電影投入的不足,。而且，拍完后進(jìn)入沒有宣傳經(jīng)費(fèi),，很多電影進(jìn)不了院線,，很難收回成本。
山西電影廠在過去的10年間拍攝了22部農(nóng)村題材故事片,，山西電影廠廠長李水合說,，拍農(nóng)村題材故事片風(fēng)險(xiǎn)很大，一部虧損還能維持,，如果兩三部虧損,，電影廠就得垮掉。
投入不足,、成本難以回收造成的直接結(jié)果是,，我國許多一流的劇作家和導(dǎo)演紛紛放棄了農(nóng)村題材電影拍攝而轉(zhuǎn)投電視劇制作,。優(yōu)秀人才流失、創(chuàng)作乏力使農(nóng)村題材電影創(chuàng)作進(jìn)一步陷入無錢投,、無人拍的惡性循環(huán),。
突圍關(guān)鍵在創(chuàng)新
從近年來在農(nóng)村和城市均取得成功的農(nóng)村題材影片來看，農(nóng)村題材電影贏得觀眾,、贏得市場,，就必須要?jiǎng)?chuàng)新。
首先是藝術(shù)上的創(chuàng)新,�,！痘ㄑ履铩肥墙陙硎袌錾戏从齿^好的農(nóng)村題材影片，張靜初飾演的花腰新娘鳳美被視為中國版的“野蠻女友”,，該片在總體正劇風(fēng)格的基礎(chǔ)上大量融入了喜劇性手法和技巧,，一方面不斷給觀眾制造出“興奮點(diǎn)”，另一方面快速推進(jìn)了影片的敘事節(jié)奏,，化解了正劇影片敘事節(jié)奏拖沓的毛病,。而且，影片展現(xiàn)的絢麗多彩的自然風(fēng)光,、獨(dú)特神奇的民族風(fēng)情對大都市里的人來說具有很強(qiáng)的視聽沖擊力,。影片在農(nóng)村和城市都獲得了一定的觀眾群。
其次是投入機(jī)制上的創(chuàng)新,�,？陀^地說，農(nóng)村題材電影,，要在好萊塢電影,、國產(chǎn)商業(yè)大片“圍剿”的電影市場中依靠自身的力量實(shí)現(xiàn)成功“突圍”是想當(dāng)困難的，甚至是不大可能的,。因此,，對農(nóng)村題材電影應(yīng)該實(shí)行政策上的傾斜和優(yōu)惠，使它們在產(chǎn)業(yè)化的大背景下也有自己的生存和發(fā)展空間,。
近日,，長影集團(tuán)以自身為依托設(shè)立了農(nóng)村題材電影創(chuàng)作基地，并申請建立了一億元額度的農(nóng)村題材電影基金,，試圖破解農(nóng)村題材電影投入的瓶頸,。創(chuàng)作基地準(zhǔn)備試行一套激勵(lì)辦法。比如：對于社會(huì)資金投入為主的農(nóng)村題材影片,，如果獲得了好的社會(huì)效益(主要標(biāo)準(zhǔn)是國際國內(nèi)的大獎(jiǎng)),，給予追加投資50萬元至100萬元。對于取得良好的經(jīng)濟(jì)效益(例如國內(nèi)票房達(dá)到1000萬元以上),，追加投資50萬元以上,。對質(zhì)量較好的影片,，對項(xiàng)目經(jīng)理本人給予激勵(lì),。例如,，聘為長影的制片經(jīng)理，領(lǐng)取一至二年的工資,。這種追加投資是不需回報(bào)的,。這些辦法，對社會(huì)投資者有一定的吸引力,，對于優(yōu)秀影片回收成本有一定的幫助,。
不過，基地設(shè)立的基金不能搞凈投入,�,；鹨蟊Ｖ担度胍厥�,。在目前農(nóng)村電影產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出還不能正常循環(huán)的情況下,，如何使長影農(nóng)村題材基金既能支持農(nóng)村題材電影的創(chuàng)作，又能保值,，對長影來說仍需探索,。
第三是電影發(fā)行營銷上的創(chuàng)新。農(nóng)村題材影片也要樹立市場化運(yùn)作的理念,，重視發(fā)行和營銷,。去年有一部影片《光榮的憤怒》，是一部非常好的農(nóng)村題材影片,，故事敘事生動(dòng),，節(jié)奏明快，黑色幽默的類型明顯,，被視為“《瘋狂的石頭》的農(nóng)村版”,，影片體現(xiàn)出來的文化氣息，完全是可以被城市人所接受的,�,？墒沁@樣一部優(yōu)秀的影片，票房市場并不理想,，從院線的角度來看,，其主要的原因不是影片的問題，而是在營銷推廣上明顯力不從心,，選擇了并不是非常合適的檔期以及發(fā)行模式,，最終沒能獲得應(yīng)有的市場回。 |