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資料照片 | 隨著威爾·史密斯主演的《全民超人》7月2日正式登陸國內(nèi)電影院線,，派拉蒙的動畫大片《功夫熊貓》即將在熱鬧的爭議聲中“功成身退”。據(jù)統(tǒng)計,，上映至今,，《功夫熊貓》在中國的票房收入“破億不在話下”。
從10年前迪斯尼拍攝《花木蘭》及其續(xù)集,，到如今美國功夫熊貓“阿寶”風靡全球,，返銷中國，美國人借用中國文化元素的功夫已經(jīng)出神入化,。而備受期待的中國動漫,，何時才能拍出《功夫熊貓》這樣用文化魅力征服國際市場的動畫大片？
熊貓會功夫,，“抵制”擋不住
穿著中式大褲衩,，拿手做中國湯面，稀里糊涂成了神龍大俠,，稀里嘩啦練就一身功夫,，斗智斗勇打敗武林惡霸……這一切的主角就是中國國寶大熊貓。
《功夫熊貓》最早在上海國際電影節(jié)上首映,。據(jù)報道,，它讓電影節(jié)上出現(xiàn)了少見的歡樂氣氛。影院中,，觀眾沉浸于水墨動畫風格的純美的中國風景當中,，不時被美國熊貓的幽默與“無厘頭”逗得開心大笑。
《功夫熊貓》上映不久,，就在中國掀起了抵制與反抵制的爭辯,。在該片進入四川電影院線放映之前，熊貓藝術(shù)家趙半狄憤然祭出了“民族主義”的大旗,，反對“好萊塢在劫后余生的中國撈金”,。
也有一些觀眾從中看到了美國的“文化侵略”，因而心生不滿。他們指出：片中熊貓阿寶是“綠眼睛”,，它的父親是唐老鴨,，而師傅更是一只美國浣熊。阿寶居住的“和平谷”在中國大地上,，但和平谷的居民居然都是一些豬,、鴨子、兔子,、犀牛,，這是對中國人形象別有用心的丑化。
但更多觀眾認為,，與其戴上有色眼鏡對一部純粹娛樂的動畫片如此“上綱上線”,，還不如反省中國動畫自身的差距與問題。熊貓,、功夫,，這兩個最正宗的中國文化形象的“注冊商標”，居然讓好萊塢燴成一鍋,，成了一道不得不服的文化“好菜”,，賺到了中國觀眾的歡聲笑語，也賺走了大筆票房,。這難道不該讓中國的整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深刻反思,，急起直追嗎？
“中國動畫片不會說故事”
“看了這部影片之后讓我感到興奮,、嘆服,，美國好萊塢的動畫片確實有它的獨特之處，因為掌聲就可以證明一切,�,！鄙虾ｌ艅涌ㄍǜ笨偛猛趵趯@部片子評價很高。作為中國重要的動漫產(chǎn)業(yè)基地之一,，上海即將于7月19日推出投資逾8千萬人民幣的首部武俠動畫影院大片《風云訣》，該片和《功夫熊貓》一樣鎖定了中國功夫文化在國際市場上強大的號召力,。
文化部中外文化交流中心大型項目總監(jiān)張辛也表示,，“同樣是中國題材，比起10年前美國拍的動漫大片《花木蘭》,，《功夫熊貓》做的更加中國化,、更加出色�,！痘咎m》有點不中不洋,，但是這次《功夫熊貓》里面幾乎都是中國文化元素，而且刻畫的栩栩如生�,！�
“《功夫熊貓》讓我們看到了我們和好萊塢之間的差距不是技術(shù),，而是說故事的能力，是如何把故事說的好看,、精彩,。
“還有就是我們不知道市場需要什么，家長和孩子究竟想看什么,。很多時候我們的制作公司往往是自己埋頭憑自己兒時的經(jīng)驗來寫故事,，沒有一個專業(yè)的編劇。而美國的好萊塢則是有一大批人專職的來寫故事,，他們和那些畫畫的人結(jié)合在一起共同來討論如何去實現(xiàn)這個故事,。”王磊說,。
張辛則指出,，“其實我們中國現(xiàn)在拍不出這樣的片子主要還是創(chuàng)意問題，技術(shù)上沒有太大的問題,�,！�
急起直追：中國動畫需走出四大誤區(qū)
據(jù)說，《功夫熊貓》的導演馬克·奧斯波恩用了30年的時間研究中國文化,，而制作這部片子則歷時5年,，花去的制作、宣傳等費用數(shù)億元,。他曾自信地表示,，就算觀眾用放大鏡一幀一幀地看，細節(jié)也絕無瑕疵,�,！豆Ψ蛐茇垺返某霈F(xiàn)，給我們的動漫行業(yè)真正上了一課,。對此,，國內(nèi)的動畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)者也紛紛發(fā)表了自己的意見。
中央電視臺央視動畫有限公司總經(jīng)理王英認為,，中國動畫片之所以出不了一個影響世界的“卡通形象”,，很大程度上是因為我們的原創(chuàng)動畫總是僅僅強調(diào)民族文化的獨特性，而忽視了國際文化的差異性,，因此我們制造出的動畫產(chǎn)品難以走出國門,，缺乏全球性文化傳播所必須具備的文化包容性。業(yè)內(nèi)人士指出,，除了內(nèi)容制作,，我國動畫在產(chǎn)業(yè)運作上也存在“頑疾”。我們的原創(chuàng)動畫往往是不顧市場、不顧觀眾,，用“拍腦袋”的方式制作動畫產(chǎn)品,，以產(chǎn)定銷；制作之后,，對后期宣傳和營銷往往是一分錢不投入,；而在進入國際市場的過程中，往往又忽視了動畫產(chǎn)品定位的多維性和功能的復(fù)合性,，以至于無法立體進入國際市場,。
“為了鼓勵我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家前幾年出臺了一些補貼政策,，鼓勵動漫產(chǎn)品的數(shù)量,，今年已經(jīng)突破了10萬分鐘，但是生產(chǎn)這么多節(jié)目的同時收視率卻不高,，而且沒有一部是反響很好的,。國家的補貼政策使得一些小公司只是追求數(shù)量拿國家的補貼，而不注重產(chǎn)品的質(zhì)量,�,！睆埿琳f。
他建議說,，一方面,，國家應(yīng)該在補貼政策方面做一些調(diào)整，將電視臺播出國產(chǎn)動畫片的播出費,、國家各級補貼同收視率掛鉤,，鼓勵動畫企業(yè)生產(chǎn)高質(zhì)量的影視片，而不是拍一分鐘影片就補貼一分鐘的影片,�,！�
“另一方面，政府主管部門應(yīng)該重視出好的作品,，而不是滿足于建立幾個基地,，買一些設(shè)備等。政府應(yīng)該引導大家開動腦筋,，挖掘好的題材,。將有限的投資集中使用，采取招標的方式對市場前景好的創(chuàng)意進行重點支持,。另外，政府的資金也要放在完善產(chǎn)業(yè)鏈,、完善市場培育,、版權(quán)、衍生產(chǎn)品的保護、開發(fā)和研制這些方面來,�,！�
“而從動漫行業(yè)來講，應(yīng)該抓龍頭企業(yè),，集中優(yōu)勢的創(chuàng)作人員,。像《功夫熊貓》這樣的美國片子，是幾百人甚至上千人一起勞動的成果,。所以,，資金不是第一問題，關(guān)鍵是人才,。而我們的人才不是沒有而是太分散,，所以要經(jīng)過市場淘汰，然后把這些人才集中在幾個大的龍頭企業(yè)里面,，這樣才能創(chuàng)作出好的作品來,。”
中央電視臺央視動畫有限公司總經(jīng)理王英也表示,，中國原創(chuàng)動畫要想國際化就要增補動畫市場研發(fā)與咨詢的功能,，開放視野，把握國際市場的需求,，通過國際合作來尋找文化融合與產(chǎn)業(yè)聯(lián)合的有效手段,，然后以融合的方式來達到經(jīng)濟效益和傳播民族文化獨特性的社會效益。 |