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資料照片 | 隨著威爾·史密斯主演的《全民超人》7月2日正式登陸國(guó)內(nèi)電影院線，派拉蒙的動(dòng)畫大片《功夫熊貓》即將在熱鬧的爭(zhēng)議聲中“功成身退”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上映至今,，《功夫熊貓》在中國(guó)的票房收入“破億不在話下”,。
從10年前迪斯尼拍攝《花木蘭》及其續(xù)集,，到如今美國(guó)功夫熊貓“阿寶”風(fēng)靡全球，返銷中國(guó),，美國(guó)人借用中國(guó)文化元素的功夫已經(jīng)出神入化,。而備受期待的中國(guó)動(dòng)漫，何時(shí)才能拍出《功夫熊貓》這樣用文化魅力征服國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)畫大片,？
熊貓會(huì)功夫,，“抵制”擋不住
穿著中式大褲衩，拿手做中國(guó)湯面,，稀里糊涂成了神龍大俠,，稀里嘩啦練就一身功夫，斗智斗勇打敗武林惡霸……這一切的主角就是中國(guó)國(guó)寶大熊貓,。
《功夫熊貓》最早在上海國(guó)際電影節(jié)上首映。據(jù)報(bào)道,，它讓電影節(jié)上出現(xiàn)了少見的歡樂氣氛,。影院中，觀眾沉浸于水墨動(dòng)畫風(fēng)格的純美的中國(guó)風(fēng)景當(dāng)中,，不時(shí)被美國(guó)熊貓的幽默與“無厘頭”逗得開心大笑,。
《功夫熊貓》上映不久，就在中國(guó)掀起了抵制與反抵制的爭(zhēng)辯,。在該片進(jìn)入四川電影院線放映之前,，熊貓藝術(shù)家趙半狄憤然祭出了“民族主義”的大旗，反對(duì)“好萊塢在劫后余生的中國(guó)撈金”,。
也有一些觀眾從中看到了美國(guó)的“文化侵略”,，因而心生不滿。他們指出：片中熊貓阿寶是“綠眼睛”,，它的父親是唐老鴨,，而師傅更是一只美國(guó)浣熊。阿寶居住的“和平谷”在中國(guó)大地上,，但和平谷的居民居然都是一些豬,、鴨子、兔子,、犀牛,，這是對(duì)中國(guó)人形象別有用心的丑化。
但更多觀眾認(rèn)為,，與其戴上有色眼鏡對(duì)一部純粹娛樂的動(dòng)畫片如此“上綱上線”,，還不如反省中國(guó)動(dòng)畫自身的差距與問題,。熊貓、功夫,，這兩個(gè)最正宗的中國(guó)文化形象的“注冊(cè)商標(biāo)”,，居然讓好萊塢燴成一鍋，成了一道不得不服的文化“好菜”,，賺到了中國(guó)觀眾的歡聲笑語,，也賺走了大筆票房。這難道不該讓中國(guó)的整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深刻反思,，急起直追嗎,？
“中國(guó)動(dòng)畫片不會(huì)說故事”
“看了這部影片之后讓我感到興奮、嘆服,，美國(guó)好萊塢的動(dòng)畫片確實(shí)有它的獨(dú)特之處,，因?yàn)檎坡暰涂梢宰C明一切�,！鄙虾ｌ艅�(dòng)卡通副總裁王磊對(duì)這部片子評(píng)價(jià)很高,。作為中國(guó)重要的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地之一，上海即將于7月19日推出投資逾8千萬人民幣的首部武俠動(dòng)畫影院大片《風(fēng)云訣》,，該片和《功夫熊貓》一樣鎖定了中國(guó)功夫文化在國(guó)際市場(chǎng)上強(qiáng)大的號(hào)召力,。
文化部中外文化交流中心大型項(xiàng)目總監(jiān)張辛也表示，“同樣是中國(guó)題材,，比起10年前美國(guó)拍的動(dòng)漫大片《花木蘭》,，《功夫熊貓》做的更加中國(guó)化、更加出色,�,！痘咎m》有點(diǎn)不中不洋，但是這次《功夫熊貓》里面幾乎都是中國(guó)文化元素,，而且刻畫的栩栩如生,。”
“《功夫熊貓》讓我們看到了我們和好萊塢之間的差距不是技術(shù),，而是說故事的能力,，是如何把故事說的好看、精彩,。
“還有就是我們不知道市場(chǎng)需要什么,，家長(zhǎng)和孩子究竟想看什么。很多時(shí)候我們的制作公司往往是自己埋頭憑自己兒時(shí)的經(jīng)驗(yàn)來寫故事,，沒有一個(gè)專業(yè)的編劇,。而美國(guó)的好萊塢則是有一大批人專職的來寫故事，他們和那些畫畫的人結(jié)合在一起共同來討論如何去實(shí)現(xiàn)這個(gè)故事,�,！蓖趵谡f,。
張辛則指出，“其實(shí)我們中國(guó)現(xiàn)在拍不出這樣的片子主要還是創(chuàng)意問題,，技術(shù)上沒有太大的問題,。”
急起直追：中國(guó)動(dòng)畫需走出四大誤區(qū)
據(jù)說,，《功夫熊貓》的導(dǎo)演馬克·奧斯波恩用了30年的時(shí)間研究中國(guó)文化,，而制作這部片子則歷時(shí)5年，花去的制作,、宣傳等費(fèi)用數(shù)億元,。他曾自信地表示，就算觀眾用放大鏡一幀一幀地看,，細(xì)節(jié)也絕無瑕疵,。《功夫熊貓》的出現(xiàn),，給我們的動(dòng)漫行業(yè)真正上了一課,。對(duì)此，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)者也紛紛發(fā)表了自己的意見,。
中央電視臺(tái)央視動(dòng)畫有限公司總經(jīng)理王英認(rèn)為,，中國(guó)動(dòng)畫片之所以出不了一個(gè)影響世界的“卡通形象”，很大程度上是因?yàn)槲覀兊脑瓌?chuàng)動(dòng)畫總是僅僅強(qiáng)調(diào)民族文化的獨(dú)特性,，而忽視了國(guó)際文化的差異性，因此我們制造出的動(dòng)畫產(chǎn)品難以走出國(guó)門,，缺乏全球性文化傳播所必須具備的文化包容性,。業(yè)內(nèi)人士指出，除了內(nèi)容制作,，我國(guó)動(dòng)畫在產(chǎn)業(yè)運(yùn)作上也存在“頑疾”,。我們的原創(chuàng)動(dòng)畫往往是不顧市場(chǎng)、不顧觀眾,，用“拍腦袋”的方式制作動(dòng)畫產(chǎn)品,，以產(chǎn)定銷；制作之后,，對(duì)后期宣傳和營(yíng)銷往往是一分錢不投入,；而在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的過程中，往往又忽視了動(dòng)畫產(chǎn)品定位的多維性和功能的復(fù)合性,，以至于無法立體進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),。
“為了鼓勵(lì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)家前幾年出臺(tái)了一些補(bǔ)貼政策,，鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量,，今年已經(jīng)突破了10萬分鐘,，但是生產(chǎn)這么多節(jié)目的同時(shí)收視率卻不高，而且沒有一部是反響很好的,。國(guó)家的補(bǔ)貼政策使得一些小公司只是追求數(shù)量拿國(guó)家的補(bǔ)貼,，而不注重產(chǎn)品的質(zhì)量�,！睆埿琳f,。
他建議說，一方面,，國(guó)家應(yīng)該在補(bǔ)貼政策方面做一些調(diào)整,，將電視臺(tái)播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的播出費(fèi)、國(guó)家各級(jí)補(bǔ)貼同收視率掛鉤,，鼓勵(lì)動(dòng)畫企業(yè)生產(chǎn)高質(zhì)量的影視片,，而不是拍一分鐘影片就補(bǔ)貼一分鐘的影片�,！�
“另一方面,，政府主管部門應(yīng)該重視出好的作品，而不是滿足于建立幾個(gè)基地,，買一些設(shè)備等,。政府應(yīng)該引導(dǎo)大家開動(dòng)腦筋，挖掘好的題材,。將有限的投資集中使用,，采取招標(biāo)的方式對(duì)市場(chǎng)前景好的創(chuàng)意進(jìn)行重點(diǎn)支持。另外,，政府的資金也要放在完善產(chǎn)業(yè)鏈,、完善市場(chǎng)培育、版權(quán),、衍生產(chǎn)品的保護(hù),、開發(fā)和研制這些方面來�,！�
“而從動(dòng)漫行業(yè)來講,，應(yīng)該抓龍頭企業(yè)，集中優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)作人員,。像《功夫熊貓》這樣的美國(guó)片子,，是幾百人甚至上千人一起勞動(dòng)的成果。所以,，資金不是第一問題,，關(guān)鍵是人才。而我們的人才不是沒有而是太分散,，所以要經(jīng)過市場(chǎng)淘汰,，然后把這些人才集中在幾個(gè)大的龍頭企業(yè)里面,，這樣才能創(chuàng)作出好的作品來�,！�
中央電視臺(tái)央視動(dòng)畫有限公司總經(jīng)理王英也表示,，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫要想國(guó)際化就要增補(bǔ)動(dòng)畫市場(chǎng)研發(fā)與咨詢的功能，開放視野,，把握國(guó)際市場(chǎng)的需求,，通過國(guó)際合作來尋找文化融合與產(chǎn)業(yè)聯(lián)合的有效手段，然后以融合的方式來達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和傳播民族文化獨(dú)特性的社會(huì)效益,。 |