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| 盡管我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)前景看好，但整個(gè)市場(chǎng)起步較晚,，目前仍不夠成熟,，消費(fèi)者對(duì)相關(guān)品牌的文化缺乏深入了解和體會(huì),。新華社發(fā)(王卓
攝) | 國(guó)際車展上，價(jià)值超過(guò)2000萬(wàn)元的跑車很快被訂購(gòu),；游艇展上,，90多艘游艇幾乎都找到了買(mǎi)主；“五一”等假日期間,，名表,、珠寶、黃金的銷售額大幅增長(zhǎng),。
世界奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,，2007年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到80億元，占全球市場(chǎng)的份額達(dá)到18%,。百姓奢侈品消費(fèi)緣何趨熱,？
八成奢侈品品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)
“五一”假日期間，許多城市的黃金,、珠寶首飾消費(fèi)都明顯升溫,。尤其是婚慶市場(chǎng)的紅火，更加帶動(dòng)了鉆石,、鉑金,、黃金飾品旺銷。
目前,，我國(guó)黃金珠寶的年需求量已經(jīng)超過(guò)300噸,，成為僅次于印度的世界第二大黃金珠寶消費(fèi)國(guó)。世界奢侈品協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,，2007年,，不包括私人飛機(jī)和游艇，中國(guó)的首飾,、服裝,、皮具、香水等奢侈品消費(fèi)總額已達(dá)80億美元,，占到全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)份額的18%,。未來(lái)幾年內(nèi)，這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模還將繼續(xù)保持增長(zhǎng),。
不久前舉行的2008中國(guó)(上海)國(guó)際游艇展,，也印證了這種趨勢(shì)。參展的90多艘游艇幾乎都找到了買(mǎi)家,。其中，一艘長(zhǎng)度為16.5米,、報(bào)價(jià)1400萬(wàn)元的亞特蘭蒂斯豪華游艇也被當(dāng)場(chǎng)訂購(gòu),。
據(jù)了解,，目前世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品牌中，有八成左右已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),。在2008北京國(guó)際車展上首次亮相的豪華跑車布加迪,，盡管售價(jià)超過(guò)2000萬(wàn)元，但很快就接到了中國(guó)買(mǎi)家的訂單,。
世界奢侈品協(xié)會(huì)預(yù)測(cè),，到2015年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)在全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中的份額將達(dá)到32%左右,。
三大原因推動(dòng)奢侈品消費(fèi)升溫
“中國(guó)奢侈品消費(fèi)升溫,，的確存在‘炫富’‘功利’等因素。但其根本的推動(dòng)力,，還在于人們收入水平的不斷提高,。”法國(guó)高等經(jīng)濟(jì)與商業(yè)學(xué)院LVMH研究中心訪問(wèn)教授盧曉分析說(shuō),，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定,、快速發(fā)展，收入的增長(zhǎng)使消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,，“人們有了更多的,、富余的錢(qián)，可以投入生活必需品之外的消費(fèi)”,。
近年來(lái),，許多世界奢侈品企業(yè)都意識(shí)到了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。除了北京,、上海等主要城市,，不少奢侈品企業(yè)還在二、三線城市加大投入力度,，開(kāi)設(shè)專賣(mài)店,。這些舉措不僅使奢侈品品牌被越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所認(rèn)知，同時(shí)也刺激了奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展,。
“除了百姓消費(fèi)能力增強(qiáng),、企業(yè)開(kāi)發(fā)力度加大，消費(fèi)行為層面也有重要的原因,�,！北R曉教授說(shuō)，“中國(guó)國(guó)內(nèi)新富階層正迅速形成,，他們的財(cái)富增長(zhǎng)很快,，需要通過(guò)一些產(chǎn)品來(lái)彰顯自己的財(cái)富和身份�,！�
目前,，我國(guó)的奢侈品消費(fèi)群體可分為兩大類：新富階層更關(guān)注奢侈品的高昂價(jià)格,；年輕的高級(jí)白領(lǐng)則希望通過(guò)購(gòu)買(mǎi)奢侈品來(lái)顯示自己的獨(dú)特品位。世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)總裁歐陽(yáng)坤認(rèn)為,，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,，年輕人消費(fèi)奢侈品將會(huì)由“崇尚”變成一種“生活方式”。而這兩類人的消費(fèi)觀念,、購(gòu)買(mǎi)能力,，都拓寬了國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的前景。
國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)不可操之過(guò)急
專家們指出,，盡管我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)前景看好,，但整個(gè)市場(chǎng)起步較晚，目前仍不夠成熟,，消費(fèi)者對(duì)相關(guān)品牌的文化缺乏深入了解和體會(huì),。
“譬如，大多數(shù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者希望奢侈品消費(fèi)也能‘立等可取’,，車展,、游艇展上的樣品被頻繁訂走，就是一個(gè)很好的證明,�,！北R曉教授說(shuō)。
據(jù)分析,，操之過(guò)急,，是當(dāng)前我國(guó)奢侈品消費(fèi)存在的最突出問(wèn)題。新富階層缺乏對(duì)奢侈品品牌文化的理解,，消費(fèi)行為更像是炫耀財(cái)富,；一些年輕白領(lǐng)為了“奢侈品夢(mèng)”，不惜透支消費(fèi),，部分大學(xué)生出現(xiàn)了租用奢侈品的現(xiàn)象,，但即使租一個(gè)路易威登的皮包花費(fèi)也達(dá)到了每次500元。
在盧曉教授看來(lái),，這些年輕人成了奢侈品的“犧牲品”,。“消費(fèi)也是一個(gè)積累的過(guò)程,，年輕人大可不必著急,。沒(méi)必要勒緊褲袋過(guò)日子，負(fù)擔(dān)自己負(fù)擔(dān)不起的消費(fèi),，看上去很美,，其實(shí)是讓自己受罪�,！�
同時(shí),，一些代理商,、銷售企業(yè)對(duì)奢侈品的大肆宣傳，也操之過(guò)急,。專家認(rèn)為，目前,，許多時(shí)尚雜志大量刊登奢侈品廣告,，可事實(shí)上，經(jīng)�,？磿r(shí)尚雜志的讀者并非奢侈品的核心消費(fèi)群體,，頻繁的品牌宣傳反而會(huì)給大部分讀者造成錯(cuò)覺(jué)。
歐陽(yáng)坤也表示,，奢侈品消費(fèi)應(yīng)當(dāng)避免浮躁,，“當(dāng)奢侈品消費(fèi)成為自己追求的一種生活方式，而不僅僅是炫耀財(cái)富時(shí),，才會(huì)有成熟的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)”,。 |