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| 盡管我國奢侈品消費市場前景看好,，但整個市場起步較晚，目前仍不夠成熟,，消費者對相關(guān)品牌的文化缺乏深入了解和體會。新華社發(fā)(王卓
攝) | 國際車展上,，價值超過2000萬元的跑車很快被訂購；游艇展上,，90多艘游艇幾乎都找到了買主；“五一”等假日期間,，名表、珠寶,、黃金的銷售額大幅增長。
世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,，2007年中國奢侈品市場的規(guī)模達(dá)到80億元,，占全球市場的份額達(dá)到18%,。百姓奢侈品消費緣何趨熱,？
八成奢侈品品牌進(jìn)入中國市場
“五一”假日期間，許多城市的黃金,、珠寶首飾消費都明顯升溫,。尤其是婚慶市場的紅火，更加帶動了鉆石,、鉑金,、黃金飾品旺銷,。
目前,，我國黃金珠寶的年需求量已經(jīng)超過300噸,，成為僅次于印度的世界第二大黃金珠寶消費國,。世界奢侈品協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2007年，不包括私人飛機和游艇,，中國的首飾,、服裝,、皮具、香水等奢侈品消費總額已達(dá)80億美元,，占到全球奢侈品消費市場份額的18%。未來幾年內(nèi),，這個市場的規(guī)模還將繼續(xù)保持增長,。
不久前舉行的2008中國(上海)國際游艇展，也印證了這種趨勢,。參展的90多艘游艇幾乎都找到了買家,。其中，一艘長度為16.5米,、報價1400萬元的亞特蘭蒂斯豪華游艇也被當(dāng)場訂購,。
據(jù)了解,，目前世界公認(rèn)的頂級奢侈品牌中，有八成左右已進(jìn)入中國市場,。在2008北京國際車展上首次亮相的豪華跑車布加迪,，盡管售價超過2000萬元，但很快就接到了中國買家的訂單,。
世界奢侈品協(xié)會預(yù)測,，到2015年,，中國奢侈品消費在全球奢侈品消費市場中的份額將達(dá)到32%左右,。
三大原因推動奢侈品消費升溫
“中國奢侈品消費升溫,，的確存在‘炫富’‘功利’等因素,。但其根本的推動力，還在于人們收入水平的不斷提高,。”法國高等經(jīng)濟(jì)與商業(yè)學(xué)院LVMH研究中心訪問教授盧曉分析說,，中國經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定、快速發(fā)展,，收入的增長使消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,，“人們有了更多的,、富余的錢,，可以投入生活必需品之外的消費”。
近年來,，許多世界奢侈品企業(yè)都意識到了中國市場的巨大潛力,。除了北京,、上海等主要城市，不少奢侈品企業(yè)還在二、三線城市加大投入力度,，開設(shè)專賣店,。這些舉措不僅使奢侈品品牌被越來越多的國內(nèi)消費者所認(rèn)知，同時也刺激了奢侈品消費市場的發(fā)展,。
“除了百姓消費能力增強,、企業(yè)開發(fā)力度加大,，消費行為層面也有重要的原因,�,！北R曉教授說,，“中國國內(nèi)新富階層正迅速形成,，他們的財富增長很快，需要通過一些產(chǎn)品來彰顯自己的財富和身份,�,！�
目前,，我國的奢侈品消費群體可分為兩大類：新富階層更關(guān)注奢侈品的高昂價格,；年輕的高級白領(lǐng)則希望通過購買奢侈品來顯示自己的獨特品位。世界奢侈品協(xié)會中國區(qū)總裁歐陽坤認(rèn)為,，從長遠(yuǎn)看,，年輕人消費奢侈品將會由“崇尚”變成一種“生活方式”。而這兩類人的消費觀念,、購買能力,，都拓寬了國內(nèi)奢侈品消費市場的前景。
國內(nèi)奢侈品消費不可操之過急
專家們指出,，盡管我國奢侈品消費市場前景看好,，但整個市場起步較晚，目前仍不夠成熟,，消費者對相關(guān)品牌的文化缺乏深入了解和體會,。
“譬如，大多數(shù)國內(nèi)消費者希望奢侈品消費也能‘立等可取’,，車展,、游艇展上的樣品被頻繁訂走,，就是一個很好的證明�,！北R曉教授說,。
據(jù)分析，操之過急,，是當(dāng)前我國奢侈品消費存在的最突出問題,。新富階層缺乏對奢侈品品牌文化的理解，消費行為更像是炫耀財富,；一些年輕白領(lǐng)為了“奢侈品夢”,，不惜透支消費，部分大學(xué)生出現(xiàn)了租用奢侈品的現(xiàn)象,，但即使租一個路易威登的皮包花費也達(dá)到了每次500元,。
在盧曉教授看來，這些年輕人成了奢侈品的“犧牲品”,�,！跋M也是一個積累的過程，年輕人大可不必著急,。沒必要勒緊褲袋過日子,，負(fù)擔(dān)自己負(fù)擔(dān)不起的消費，看上去很美,，其實是讓自己受罪,。”
同時,，一些代理商,、銷售企業(yè)對奢侈品的大肆宣傳，也操之過急,。專家認(rèn)為,，目前，許多時尚雜志大量刊登奢侈品廣告,，可事實上,，經(jīng)常看時尚雜志的讀者并非奢侈品的核心消費群體,，頻繁的品牌宣傳反而會給大部分讀者造成錯覺,。
歐陽坤也表示，奢侈品消費應(yīng)當(dāng)避免浮躁,，“當(dāng)奢侈品消費成為自己追求的一種生活方式,，而不僅僅是炫耀財富時，才會有成熟的奢侈品消費市場”。 |