軟實力,，是近年來大國外交較量的最新領(lǐng)域,。善于打太極拳的中國人對于軟實力更不陌生,，并且將其運用到了商戰(zhàn)之中。在家門口舉辦的2008奧運會更是為中國企業(yè)充分運用軟實力提供了難得的機遇,。
專家指出,，所謂軟實力，是指除了經(jīng)濟,、軍事,、資源方面的有形實力以外的,，在文化,、思想方面的力量,。就商戰(zhàn)來說，軟實力依托傳統(tǒng)優(yōu)勢,，投入少、效果好、滲透力強，未來將成為企業(yè)競爭的核心領(lǐng)域之一。
2008年第一天,，一輛全新的“京味兒文化專列”在北京地鐵一號線亮相，裝飾著長城,、烤鴨、二鍋頭等濃郁京味特色的圖案,，散發(fā)著“酒香”,，開始了笑迎八方客的旅程。這就是驚艷一時的“紅星京味號”地鐵專列,，這趟列車車身內(nèi)外都是陪伴老北京人半個多世紀的紅星二鍋頭酒形象,。
紅星股份主管營銷的副總經(jīng)理朱華表示,，北京2008奧運會,，是一次讓全世界認識和了解中國文化的極好機會,。紅星作為北京二鍋頭酒的正宗傳承者,，作為北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，作為北京城市記憶、民俗文化不可缺少的重要組成部分，將利用這個機會,，充分展示京味兒文化的魅力。
而紅星集團的文化牌不僅用在地鐵上,。在日前在京舉行的新聞發(fā)布會上,，“京城叫賣大王”臧鴻的地道吆喝，飛叉,、巧手花壇等天橋絕活,，韻味十足的京韻大鼓,，將紅星京味兒文化的演繹推向了高潮,。紅星當場向著名笑星孟繁貴、“京城叫賣大王”臧鴻授予了“紅星京味文化大使”的稱號，并將在全市繼續(xù)尋找50位“紅星京味文化大使”，借助北京奧運的契機,，共同向世界推廣京味兒文化,。
就此，記者采訪了中國社科院研究員,、博士生導(dǎo)師宋則教授,。他說，京味文化是北京文化的重要組成,。紅星集團巧妙地將京味文化融入到企業(yè)宣傳中，可算是運用軟實力的最新案例,。
宋則介紹說,，其實以奧運會為契機,，借助文化概念打造軟實力在深層次上展開企業(yè)競爭,，并不是紅星的發(fā)明。在北京,，稻香村等多家老字號企業(yè)為了找準新產(chǎn)品的市場定位,，組織人員到北京奧組委,、外交部門,、各大涉外飯店,、營養(yǎng)研究院所,、工藝美術(shù)部門等進行調(diào)查研究,，了解國外各民族的生活飲食習慣和口味,，研究他們的審美觀,，以確定產(chǎn)品用料成份和比例,、產(chǎn)品的造型和包裝設(shè)計。全聚德集團舉行了“奧運服務(wù)知識與技能競賽成果展示會”,，用南瓜,、芋頭、奶油,、面粉等制作的“鳥巢”和運動員形象等“雕塑作品”頗具“現(xiàn)代藝術(shù)感”,；王致和更是突發(fā)奇想,，準備把一直都是玻璃瓶裝的“臭豆腐”“倒騰”到“牙膏皮”里,，這樣攜帶和吃起來都更方便。老字號們的新點子層出不窮,，這些創(chuàng)新的目的都是打造自己的軟實力,。
宋則表示,，實際上，2008年不只是“奧運年”,、“中國年”,，還將是一個名符其實的“營銷之年”,。奧運商戰(zhàn)從某種程度上說，是真正的全球競爭,。在這一方面,，中國企業(yè)在實力,、經(jīng)驗上與老牌國際大公司相比還有較大差距,。挖掘文化品位,，通過軟實力擴大影響,，可以說是中國企業(yè)另辟蹊徑，與那些大公司競爭的有效方法之一,。企業(yè)打造軟實力,，必然借助文化概念,，這客觀上對弘揚我國傳統(tǒng)文化具有積極的意義,，可謂一舉兩得,。 |
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