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| 2008-01-04 本報記者:文婧 來源:經濟參考報 |
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奧運經濟帶來的不僅是企業(yè)市場銷售的大幅攀升,，同時被帶動的還有與企業(yè)營銷密切相關的廣告行業(yè),。CTR媒介智訊日前發(fā)布數(shù)據(jù)表明,，北京奧運會不僅帶火了2007年的中國廣告市場,，還將在今年更加集中地為廣告業(yè)注入新的活力。
CTR中國商務人士調查(CBES)數(shù)據(jù)顯示,，中國的商務人士對與2008年奧運有關的商業(yè)信息表現(xiàn)出了濃厚的興趣,。他們對于門票信息的關注度達33.1%,，對于奧運商機的關注度達29.5%，而對相關奧運產品的關注度也達到了25.4%,。對這三類信息的高關注度表明,，商務人士將奧運視為消費與營銷的重要機遇，認為今年中國主辦的奧運會將對消費具有強大的影響力,，是產品制造商與廣告代理商不容錯過的寶貴商機,。
據(jù)CTR媒介智訊部廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，隨著各個城市戶外資源的調整,，戶外廣告收入不會再以資源擴張的速度增加，國內戶外市場廣告收入增長的腳步已經放緩,。與2006年同期相比,，我國2007年第三季度戶外廣告投放前五大行業(yè)的廣告花費均出現(xiàn)不同程度下降，其中下降最多的為郵電通訊行業(yè),，降幅達到11.6%,。占據(jù)戶外廣告投放最高份額的房地產行業(yè)和商業(yè)及服務性行業(yè)，同比也出現(xiàn)3.6%和2.5%的降幅,。
盡管如此,，隨著北京奧運的臨近，戶外媒體資源開始了加速調整,。在市場資源日益稀缺的情況下,，奧運官方贊助商的身影在戶外廣告市場顯得格外活躍。中國移動,、三星,、可口可樂、聯(lián)想躋身投放前十品牌排行榜,，廣告花費均較2006年同期出現(xiàn)大幅度的增長,。而排名第六位的安利紐崔萊同樣搭上了體育營銷的快車，借世界田徑黃金大獎賽在中國召開的東風,，集中投放以劉翔,、鮑威爾為主角的品牌新廣告，戶外廣告花費同比增長40余倍,。
據(jù)CTR媒介智訊廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，北京奧運頂級贊助商在2007年前9個月的廣告曝光量，與上年同期相比出現(xiàn)了一定程度的下降,。與此相反的是,，低級別贊助商的廣告投放量卻有明顯提升——尤其是“2008北京奧運會獨家供應商”的投放頻次同比增長60%。
2008北京奧運會是中國本土企業(yè)向世界展示實力的難得機遇,。隨著開幕日的臨近,，本土贊助品牌大規(guī)模增加了自身的廣告投放，在投放量增長最快的TOP10品牌中，除GE,、士力架外均為本土品牌,，由燕京啤酒、國家電網領銜,，貝發(fā),、夢娜、中國石化等紛紛加足馬力,，爭趕奧運班車,。
而據(jù)麥肯媒介機構預測，當人們擔憂美國經濟的波動會導致今年廣告市場大幅萎縮的時候,，北京奧運會卻有望使2008年廣告市場增長成為現(xiàn)實,，今年全球廣告花費有望比去年增長5.5%。 |
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