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最近，以登山服為代表的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)類(lèi)服裝正成為市場(chǎng)上新的銷(xiāo)售熱點(diǎn),。不僅僅是年輕人,，許多中老年人也開(kāi)始穿起了登山服。記者在北京各大商場(chǎng)發(fā)現(xiàn),，多數(shù)商場(chǎng)都設(shè)立有獨(dú)立的登山服品牌區(qū)域,。
登山服成大眾休閑服
事實(shí)上，登山服原是為登山攀巖等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的專(zhuān)用服裝,。這類(lèi)服裝的袖口和腰部緊束,，衣內(nèi)襯有輕而保暖的材料，穿脫容易,，肩膀,、手臂、膝蓋部位不受任何壓力,，口袋多而大,，并配有袋蓋、拉鏈等,，以便使口袋內(nèi)的物品不致掉落,。
如今，隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)成為時(shí)尚,，加之登山服本身方便耐穿的特性,，登山服已經(jīng)超越了專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)的適用范圍，成為大眾日常生活的休閑服,。
剛剛工作兩年的王先生就是登山服裝的愛(ài)好者,。他告訴記者，由于工作時(shí)必須穿制服,，他特別渴望能在休息時(shí)穿著寬松,、舒適,，而登山類(lèi)服裝布料輕便、好洗,，設(shè)計(jì)時(shí)尚,，不像傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服那樣厚重、老氣,。
在中關(guān)村地下購(gòu)物廣場(chǎng),，一位年輕女士購(gòu)買(mǎi)了一件500元的戶(hù)外襯衫。她告訴記者,，雖然登山類(lèi)服裝價(jià)格不菲,，但由于其布料特殊，相比傳統(tǒng)的棉質(zhì)T恤,，這類(lèi)服裝輕薄,、吸汗、透氣性強(qiáng),，十分適合郊外與休閑活動(dòng)，購(gòu)置一件這樣的襯衫還是值得的,。
其實(shí),，不光是年輕人，中老人對(duì)登山類(lèi)服裝也十分青睞,，特別是登山鞋,，由于登山鞋防滑、輕便,、且容易打理,、保暖性好，深受中老人歡迎,。
未來(lái)趨勢(shì)：泛戶(hù)外化
市場(chǎng)人士分析,，登山類(lèi)服裝的風(fēng)行與人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變不無(wú)關(guān)系。隨著生活水平的提高,，人們的消費(fèi)觀念逐步發(fā)生了變化,，“花錢(qián)買(mǎi)健康、花錢(qián)買(mǎi)時(shí)尚”的觀念得到了更多人的認(rèn)同,。無(wú)論國(guó)外還是國(guó)內(nèi),，代表自然、健康和挑戰(zhàn)精神的戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)正越發(fā)受到推崇,。在時(shí)尚潮流的影響下,，越來(lái)越多的人開(kāi)始加入戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的行列，從而拉動(dòng)了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求,。
據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì),，近幾年我國(guó)戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的年增長(zhǎng)幅度已由10%左右攀升到了37.3%,。在北京、上海的大型商場(chǎng)中,，登山類(lèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝專(zhuān)賣(mài)店正在不斷增多,，一些品牌的店面也在不斷擴(kuò)大。
另一方面,，登山服的風(fēng)行也是商家在競(jìng)爭(zhēng)中轉(zhuǎn)變產(chǎn)品定位的結(jié)果,。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的興起使其成為了一種生活符號(hào)與時(shí)尚標(biāo)志。作為戶(hù)外時(shí)尚的代表,，各類(lèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品自然成為普通大眾追逐時(shí)尚,、標(biāo)榜時(shí)尚的目標(biāo)。為迎合更多消費(fèi)者,，不少戶(hù)外品牌開(kāi)始嘗試“泛戶(hù)外化”產(chǎn)品的研制和推廣,。
登山服品牌THE
NORTH
FACE國(guó)內(nèi)總代理商就表示，“中國(guó)不會(huì)人人都當(dāng)?shù)巧郊�,，不�?huì)人人都攀冰攀巖”,，戶(hù)外品牌的“泛戶(hù)外化”將成為更強(qiáng)烈的潮流和趨勢(shì)。產(chǎn)品定位的轉(zhuǎn)變,，使登山服適應(yīng)了更廣泛的消費(fèi)群體,，也成為普通大眾的衣著選擇。
市場(chǎng)被國(guó)外品牌“包攬”突圍并不易
雖然登山服市場(chǎng)在中國(guó)前景廣闊,，但目前這個(gè)市場(chǎng)幾乎都被國(guó)外知名品牌所占據(jù),，這些國(guó)外品牌大多具有悠久歷史，且在海外市場(chǎng)獲得了巨大成功,，相比而言,，中國(guó)本土品牌少之又少。
在國(guó)外,，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早,，已經(jīng)形成了不少頗具規(guī)模的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌。就登山類(lèi)運(yùn)動(dòng)服裝而言,，加拿大的始祖鳥(niǎo)(Arc
Teryx),、美國(guó)的哥倫比亞(Columbia)、法國(guó)的飛鷹(Aigle),、英國(guó)的卡爾瑪(Karrimor),、德國(guó)的維德(Vaude)等知名品牌均開(kāi)發(fā)出了自己的相關(guān)產(chǎn)品。
近幾年,，這些國(guó)際知名品牌紛紛看好中國(guó)市場(chǎng),，將觸角伸向中國(guó)。哥倫比亞,、飛鷹,、奧索卡等專(zhuān)業(yè)登山服品牌在中國(guó)市場(chǎng)均取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī),。
在登山類(lèi)運(yùn)動(dòng)服裝迅速發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服裝品牌感受到了競(jìng)爭(zhēng)壓力,。為此,，一些傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌相繼推出了自己的登山類(lèi)產(chǎn)品，以求搶占更多的市場(chǎng)份額,。
對(duì)此,，業(yè)內(nèi)人士表示，高端的登山服布料目前仍壟斷在全球少數(shù)幾個(gè)供應(yīng)商手中,，要想在登山服裝領(lǐng)域做出專(zhuān)業(yè)品牌,，門(mén)檻并不低。 |
