“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急不是照搬好萊塢和日本動(dòng)漫的形式,，而是要用中國(guó)的方式來(lái)訴說(shuō)中國(guó)自己的動(dòng)漫故事,。”在日前召開(kāi)的第二屆國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)“動(dòng)漫設(shè)計(jì)大師國(guó)際論壇”上，加拿大動(dòng)畫教育家羅賓·金教授表達(dá)了對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫“本土化”的觀點(diǎn)：中國(guó)有著數(shù)千年悠久歷史和文化積淀,，還有眾多有影響的文學(xué)作品，這些都是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作的土壤,�,！彼瑫r(shí)認(rèn)為，中國(guó)在動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面仍然存在一些問(wèn)題,�,！氨热缯f(shuō)，某些動(dòng)漫作品缺乏自己的特色,，只是一味抄襲和照搬其他動(dòng)漫作品,。”
如何把一個(gè)創(chuàng)意做成一個(gè)產(chǎn)業(yè),、與國(guó)外強(qiáng)者的差距在哪里,、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸在哪？羅賓·金認(rèn)為,，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在未來(lái)“大有可為”,，但如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意到“創(chuàng)富”，無(wú)疑能夠激起一場(chǎng)讓創(chuàng)意人士碰撞思想的頭腦風(fēng)暴,。
其實(shí),，擁有創(chuàng)意并不代表?yè)碛挟a(chǎn)業(yè)，一個(gè)創(chuàng)意從產(chǎn)生到最終創(chuàng)造財(cái)富,，中間有很長(zhǎng)的路要走,。國(guó)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的完整鏈條包括資源、內(nèi)容創(chuàng)作,、生產(chǎn),、集成包裝、發(fā)行和展示等眾多環(huán)節(jié),，像時(shí)代華納,、迪斯尼等知名傳媒集團(tuán)旗下的公司，從上游內(nèi)容到下游渠道一個(gè)都不少,，整個(gè)鏈條完整而閉合,。
無(wú)論是《哈利·波特》還是《古墓麗影》，這些優(yōu)秀的創(chuàng)意產(chǎn)品之所以能創(chuàng)造上百億的市場(chǎng)價(jià)值,，都是依賴完整而強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈,；從小說(shuō)、游戲到電影，再到主題公園,、卡通玩具,，不斷挖掘創(chuàng)意的影響力，然后生成財(cái)富,。相比之下,，中國(guó)的文化創(chuàng)意企業(yè)雖然眾多，但產(chǎn)業(yè)的整合程度并不高,。譬如,，2006年，美國(guó)時(shí)代華納420多億美元的利潤(rùn)分布在電影,、網(wǎng)絡(luò),、基礎(chǔ)廣電線路、廣告以及出版等眾多領(lǐng)域,；迪斯尼的盈利中,，媒體收入和主題公園也只是分別占到50%和20%。而中國(guó)最有影響的娛樂(lè)傳播機(jī)構(gòu)幾乎90%的盈利來(lái)自廣告,，國(guó)產(chǎn)電影大片的收入也清一色地來(lái)自票房,。盈利方式的單一折射出國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)分散的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，說(shuō)明上下游的潛在優(yōu)勢(shì)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái),。
如果說(shuō),，前些年人們的主要精力是在宣傳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，提升社會(huì)關(guān)注度,，那么現(xiàn)在,，則到了需要理性思考和行動(dòng)的時(shí)候。當(dāng)然,，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整合背后隱藏著一個(gè)更為深層的問(wèn)題：資金匱乏,。比如今年。北京市申請(qǐng)專項(xiàng)資金支持的文化創(chuàng)意項(xiàng)目有386個(gè),，項(xiàng)目投資總額超過(guò)350億元,，而實(shí)際財(cái)政每年確定的撥付資金僅為五億元，捉襟見(jiàn)肘,，杯水車薪,。由于國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)普遍規(guī)模偏小，處于起步階段,，而一個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目回報(bào)周期長(zhǎng),、價(jià)值難以評(píng)估、投資風(fēng)險(xiǎn)較大,，融資難已成為制約各地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)難點(diǎn),。
令人欣慰的是,，最近北京市產(chǎn)權(quán)交易所正式推出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)平臺(tái),，為社會(huì)資本與文化創(chuàng)意項(xiàng)目對(duì)接提供低成本服務(wù),。日前，北京銀行等金融機(jī)構(gòu)與北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心簽署協(xié)議,，承諾對(duì)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)開(kāi)辟貸款綠色通道,，推出無(wú)形資產(chǎn)質(zhì)押貸款試點(diǎn)，設(shè)立專項(xiàng)授信額度,，建立快速審批機(jī)制,。這些舉措無(wú)疑能夠從一定程度上緩解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資難的困境，從而為文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意到“創(chuàng)富”助力,。 |
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