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| 2007-11-30 本報記者:賈志英 來源:經(jīng)濟參考報 |
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備受業(yè)界關(guān)注的中央電視臺黃金資源廣告招標以80.2861億元的招標總額落下帷幕,，與去年67.96億元相比,，今年增幅達18%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,，隨著北京奧運臨近,，各級別贊助商和供應(yīng)商的廣告投放熱情會進一步釋放，媒體廣告行業(yè)將進入景氣高峰,�,！ �
世界第二大廣告?zhèn)髅郊瘓FWPP集團首席執(zhí)行官馬丁·索瑞爾認為，奧運會是全球媒介事件,，也是最大的注意力經(jīng)濟,，從歷屆奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)費用逐屆上升的趨勢中可見一斑。他表示,，得益于北京奧運會的帶動效應(yīng),，2008年中國廣告市場將出現(xiàn)一個增長高峰,。
中國經(jīng)濟對世界經(jīng)濟增長的貢獻率已達30%，很多中國企業(yè)進入加速成長期,，開始有了“走出國門”的沖動,，企業(yè)熱捧奧運概念有其內(nèi)在的驅(qū)動力。而奧運會的召開,，進一步強化了國內(nèi)企業(yè)對2008年中國經(jīng)濟和市場的信心,，企業(yè)普遍將2008年視為實現(xiàn)營銷突破的特殊年份。
群邑集團(GROUPM)研究報告顯示,，2008年電視將繼續(xù)主導中國媒體市場的投資,，電視廣告在總媒體投資中將占70%的份額，而北京奧運會的舉辦將促使媒體廣告收入增長率在2008年達到29%,，明顯高于2001至2006年24%的媒體年復(fù)合平均增長率,。
全球領(lǐng)先的媒體傳播公司實力傳播(Zenith Optimedia)則認為,，北京奧運會將會打破電視廣告記錄,。實力傳播預(yù)計，北京奧運會的廣告支出將從今年的1699億美元上升到明年的1824億美元,。其中,，電視廣告預(yù)計將占據(jù)其中38.2%份額，“我們期望北京奧運會的媒體覆蓋面可以為2008年的電視收視率帶來猛增,，特別是中國及其鄰國,。” |
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